李子柒兜住了大網紅們的臉面

　　三年後歸來，李子柒升級為比頂流還頂流的主流，但在大多數翹首以盼的粉絲眼裏，“一股清流”更適合短視頻偶像，即便並非李子柒長期關注者的路人，也能從她的作品中感受這種褒讚並不過分。

　　李子柒復出的節點，不是大網紅們的好時節。

　　“當前大主播自危，用戶信任崩潰，媒體口誅筆伐，使整個行業都處在一個艱難時期，堪稱是直播電商的‘至暗時刻’。”這段話出自另一個大網紅辛巴(辛有志)。

　　今年以來，辛巴、小楊哥、東北雨姐、廣東夫婦等多個千萬粉絲級別的大網紅大主播遭遇信譽危機。往前數，薇婭、李佳琦均曾在名單之上；向後看，謹慎如董宇輝，每每遭遇審視。如果門檻放低到百萬粉絲量級，2024年真算得上“流量博主塌房之年”。

　　沒有對比就沒有傷害，粉絲甚至路人推崇李子柒，實在是近兩年的大網紅們給機會卻不中用。以直播帶貨為翻車重災區，網友厭倦了IP光環下的紛紛攘攘。以至於，“宇宙的盡頭是帶貨”是玩梗，也是無奈。

　　本欄此前撰文《直播帶貨的關鍵不應是主播》認為，帶貨是短視頻和直播在産業化商業化的價值延伸，不但不存在貶義，還需要大力發展。但在實操過程中，大主播的話語權被無限放大，運營機制的不健全導致IP妖魔化，具體到超級個體，容易出現運營困局和飯圈亂象，在輿情上呈現出攻擊性、野蠻性。

　　所以，李子柒以熟悉配方歸來仍是頂流；不在主視野的手工耿被另類催更；昔日“群嘲對象”大冰風評逆轉……他們看起來風格迥異，卻擁有同一特質：初心、真誠、克制。

　　換個詞描述：清流。清流不僅是作品風格，更是一種審慎的運作思維。

　　做一股清流著實不易，不然李子柒不會停更三年，她和MCN機構微念的恩恩怨怨是這種不完美的注腳，有點痛但必須挨過。

　　當李子柒歸來，專注了也更強了，還恰逢其時地兜住了大主播們的臉面。但兜住臉面還不夠，犯了錯的大主播站起來要靠自己。

　　如果從李子柒這裡找點經驗，一定還是“初心、真誠、克制”。因為停更三年的李子柒沒閒著，沒有空等復出時機。她闖入非遺傳承的林深處，見真知見精品。從公眾反饋看，李子柒看似失去的三年，並沒有真正地失去。

　　如今，李子柒可以大膽與過往爭議説拜拜，往前看別回頭。

　　但對於還在深刻反省和整改的小楊哥、東北雨姐來説，反倒應該多回頭看看來時的路，多回頭想想功成的苦。

　　畢竟，既往不戀和三省吾身不矛盾，對於多數大網紅大主播來説，跑得太快才是送命題。