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三星業績連降5季度年關難過 太子李在鎔臨危受命

  • 發佈時間:2015-01-20 07:34:07  來源:中國經濟週刊  作者:王博  責任編輯:張少雷

  近日,三星電子發佈了2014年第四季度業績預測,預計公司利潤將繼續下滑。這已經是三星電子連續第五個季度利潤下滑,而曾經為三星電子貢獻了超過60%利潤的手機業務在全球市場的敗退也成為三星電子業績下滑的重要原因。

  在外界看來,在全球最大手機生産商的盛名之下,三星正面臨著最嚴峻的挑戰。

  手機告別高利潤率時代 三星業績連續5季度下滑

  1月8日,三星電子發佈了2014年第四季度業績預測,預計公司利潤將繼續下滑,可能將同比下滑35%至39%,降到5萬億韓元(約合45.5億美元)至5.4萬億韓元。

  在2014年第三季度,三星主營手機業務的資訊移動事業部的營業利潤為1.75萬億韓元,環比大減50%以上,第四季度這一部門的業績有所改善,但手機總體銷售數量仍在減少。三星公司表示,儘管新發佈的Galaxy Note 4上市後銷售狀況喜人,但在截至2014年12月31日的第四季度,公司利潤可能將連續第五個季度出現下滑。

  三星作為全球最大的手機生産製造商,在黃金時期曾連續10個季度在中國智慧手機市場上佔據主導地位。而來自市場研究公司Strategy Analytics的報告顯示,從2014年第二季度開始,這種趨勢被改變。截止到2014年9月末,三星在中國智慧手機市場所佔份額比一年前驟降13個百分點。在印度,三星的表現稍好一點兒,第三季度佔據了23%的市場份額,但依然比一年前有所下降。

  曾經在南韓三星總部工作過6年,現任美國資訊技術公司Gartner分析師的盛陵海在接受《中國經濟週刊》採訪時分析説,“智慧手機作為三星的主營業務之一,近年來發展頗為不順,尤其在中國市場,這或許是其財報表現不好的主要原因之一。”

  據了解,手機業務長期以來為三星電子貢獻超過60%的利潤,但是這種優勢正受到嚴峻挑戰。一方面,三星在高端手機領域的主要競爭對手蘋果公司在2014年通過推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優勢以沉重打擊;另一方面,在中低端市場,中國手機生産製造企業如華為、小米等創新産品不斷涌現,也給三星帶來巨大壓力。

  “只要1000元左右就能買到小米手機,硬體配置和軟體應用都不差于動輒三四千元的三星、蘋果,同學們還羨慕我能排到號搶到小米手機呢。”2014年紅米Note手機發佈時,就有三四線城市的高中生在採訪中對《中國經濟週刊》記者反映。

  配置一樣、應用生態又很完善的中低端國産手機確實給三星帶來不小挑戰,但是更大的麻煩還在後面。“那就是手機的高利潤率時代已經過去。”盛陵海説。

  2014年8月,來自市場研究公司IDC手機團隊研究經理雷蒙·拉馬斯表示,越來越多的OEM廠商開始發力200美元以下市場。2014年第二季度,約有58.6%的已出貨Android手機無合約價格不到200美元。而隨著谷歌Android One計劃的推出,不到200美元的手機佔比將進一步提升。

  其實,為了抵消下降趨勢,三星曾誓言將對其産品進行“徹底改革”。三星移動部門高級副總裁金鉉浚曾在2014年面對三星高端智慧手機銷售疲弱時表示,“2015年將是三星煥發新生的一年,以往那種發佈反覆迭代産品的做法可能會消失。三星需要進行徹底的産品組合改革。為了提高成本效率,三星將在設備中實現元件標準化,並繼續爭取每個階層用戶。”

  “對於三星來説,如何創新設計突破硬體瓶頸,軟體擺脫安卓同質化的束縛才是挽救困局的關鍵。”盛陵海認為。事實上,2014年,三星已經推出了搭載Tizen作業系統(三星聯合英特爾等共同研發)的智慧手機,但是,直到現在一直沒有被市場廣泛認可。

  東方不亮西方亮 三星多條業務線佈局

  技術研究與諮詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森(Jan Dawson)説:“在過去幾年中,三星一直維持較高的增長率和較大規模的業務。但是沒有更多證據可以證明,三星未來還能像過去那樣。”

  也有媒體認為:從三星電子預估的2014年最後3個月的運營利潤來看,雖然可能比2013年同期下滑37%,但這一數字已經比三星2014年第三季度運營利潤同比下滑60%的情況有所好轉,所以很可能三星已經面臨觸底反彈。

  1月13日,《中國經濟週刊》記者聯繫三星電子中國區傳播負責人時,對方表示,第四季度的財報只是預期,三星正式財報會在2015年1月末發佈,在此之前,不會對媒體的猜測與評論作出回復。

  “三星內部一定是很緊張的,每到財報、經濟不景氣的時候,三星都會做好‘危機經營’的準備。但是,‘東方不亮西方亮’,三星早在幾年前就開始佈局晶片、物聯網等産業,這些産業的良好發展很可能部分抵消智慧手機市場所帶來的負面影響。其實,隨著三星電子半導體業務的穩步增長,其對智慧手機業務的過度依賴已有所緩解。”盛陵海強調。

  2014年三星第三季度財報顯示,三星晶片業務利潤自2011年來首次超過移動業務的利潤,而半導體業務運營利潤也比一年前同比增長9.7%,移動業務的運營利潤卻下降了74%。

  三星在2014年10月份還表示,將投資147億美元建造新的半導體工廠,同時希望成為邏輯晶片的主要製造商。更有分析人士認為,三星可能在下一代旗艦智慧手機上配置自己的Exynos處理器。

  三星電子的顯示屏業務在去年第三季度佔據了公司銷售收入的13%,以及運營利潤的1%。市場人士稱,受市場對有機發光二極體顯示屏需求的增長,三星電子該項業務在第四季度有著不錯的表現。

  在近期剛剛舉辦的CES(全球消費電子産品大展)上,三星總裁兼首席執行官尹富根(B. K. Yoon)表示,2015—2020年,三星出品的每種産品都將成為“物聯網”設備,無論是空氣凈化器還是微波爐。“到2017年,三星所有電視機將都可聯網,並運作自己研發的作業系統Tizen,代替谷歌佔主導地位的Android移動平臺。”

  短期內翻身機會渺茫

  無論如何,對於這家南韓最大的電子工業企業,2015年都是充滿艱難與挑戰的一年。

  盛陵海認為,從三星目前的業務佈局來看,短期內業績難有明顯的增長。“家電産業一直是三星的主要業務,三星期望依靠物聯網、網際網路做曲面電視、付費電視、智慧家居等業務,但是,不管國外的谷歌、蘋果還是中國的TCL、海信、創維都是不同價位層面強有力的競爭對手。而對智慧家居的訴求,是一個需要培養的市場,消費者的習慣也不是一朝一夕就能養成的。”

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  在智慧手機領域,也有分析師預測,三星繼續進行新機型(如Galaxy S6)研發與推廣的同時,還要在短期內面臨滯銷手機去庫存化的壓力。

  現在,在幾乎支撐三星50%以上利潤的晶片領域,野村證券駐首爾分析師C.W. Chung表示:“三星的記憶體晶片業務已經成為唯一的亮點,在三星移動業務實現復蘇之前,持續增強晶片業務將會成為關鍵。”

  “但是,三星的高利潤率主要來自記憶體晶片,其他晶片銷量並不是很高,甚至沒有增長。晶片行業需要高利潤率就要高投入,這對現在的三星來説,也提出了考驗。”盛陵海説。

  除此之外,盛陵海還指出,三星同很多傳統的硬體廠商一樣,面臨來自網際網路、移動網際網路的轉型挑戰,無論三星怎樣佈局,作為南韓的經濟支柱,它必定不能在短期內像小米手機等天生具備網際網路基因的企業一樣,輕裝上陣地轉型,三星有責任和義務保障南韓的就業,保障重資産業務的比例。

  360董事長周鴻祎曾表示,“網際網路思維下,硬體是可以免費的,硬體的低利潤甚至沒有利潤的競爭將會是常態。”而來自消費者市場研究機構Kantar Worldpanel分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)的評價可以説更犀利:“我認為三星還不知道自己想要什麼,但它必須搞清楚如何在一個硬體繼續商品化的市場找到生存之道。”

  “太子”李在鎔臨危受命 意欲精減三星商業帝國

  有“三星之神”之稱的三星電子董事長李健熙2014年5月心臟病突發住院治療。46歲的獨子李在鎔是其唯一接班人,在李健熙5月份入院治療後,李在鎔在重大場合頻頻露面。2014年10月份,中國國家主席習近平在北京人民大會堂會見博鰲亞洲論壇理事會工作會議代表,李在鎔作為理事出席了活動。在此之前,李在鎔還會見了前來南韓訪問的Facebook CEO馬克·扎克伯格。

  據悉,三星集團包括85個下屬公司及若干其他法人機構,業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域。2014年年末,在三星財報繼續不振的情況下,李在鎔堅持對集團進行一系列資産處理、資産負債表調整以及産業剝離。有分析稱,經過這一番操作,三星家族在繼承問題上的不確定性進一步減少。由此,李在鎔將繼承三星電子、金融、建築等集團主力業務部門的格局更加明晰。法國巴黎銀行(BNP Paribas)分析師Peter Yu表示:“李在鎔本意就是精簡其父親和祖父打造的十分龐雜的商業帝國,將股權關係簡化。雖然由於他的管理能力可能導致公司的不穩定,但這樣的努力主要是為了提升核心競爭力,對於投資者而言是一個積極的信號。”

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