Kindle最新款産品昨日正式發佈。自2013年正式登陸中國以來，截至目前Kindle已陸續發佈4款面對不同人群的産品，在國內電子書閱讀器市場一家獨大。然而如今的Kindle好似一名“獨行者”，儘管佔據市場份額優勢，但不溫不火的産業環境也使Kindle的未來面臨更多挑戰。

　　新産品面向高端 多方式強化付費

　　亞馬遜新産品Kindle Oasis昨日正式宣佈開始全球同步預售，吸引業內外廣泛關注，尤其是Kindle Oasis高達2399元的售價，相較此前Kindle産品中最高價的Kindle Voyage還增加了近1000元。有不少消費者坦言，定價已經超出了可承受的範圍。

　　不過Kindle中國區總經理張文翊表示，Kindle Oasis的目標受眾原本就是高端人群。“Kindle Oasis不只是設計上的輕薄，産品的製作用料也包含很高的科技成分在其中，而這也自然會使單品的成本升高。”

　　目前Kindle在國內已發佈4款産品，包括Kindle入門版、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage，以及此次的Kindle Oasis，價格分別為499元、958元、1499元和2399元，覆蓋了所有價格段位。但是對於Kindle近幾年的銷售數量，張文翊並未透露。不過他表示，硬體銷售並不是Kindle最終目標。“最主要的盈利點還是在於用戶付費。”

　　為了增強用戶黏性，Kindle在入華的三年里加緊佈局，並由最開始簽約出版社僅100家，到如今的600家，以及超過30萬本的海量電子書、雜誌等。除此以外，今年2月，Kindle Unlimited即電子書包月服務也正式進入國內市場，以12元/月的價格提供超過4萬本中外電子書供讀者借閱，在一定程度上提升了Kindle用戶的閱讀量，並吸引了新的用戶。

　　業內評價不一 行業前景嚴峻

　　對於Kindle Oasis上市後的市場表現，業內評價不一。有消費者在看到該産品的規格參數以及視頻等方面的介紹後，興趣較高，認為Kindle Oasis能帶來比其他電子書閱讀器更好的使用體驗。但在資深出版人楊文軒看來，此次Kindle推出的新産品創新方面略顯不足，“目前VR是熱點領域，並且已有部分廠商正在逐步將電子書閱讀器與VR技術相融合，使電子書閱讀器能擁有更多功能，並增強互動性，而Kindle Oasis較多的是將以往的參數、指標繼續優化，並未提供更多與以往不同的創新功能或服務”。

　　事實上，電子書閱讀器市場發展一直存在爭議。2009年起，我國電子書閱讀器市場逐漸迎來爆發狀態，尤其是2010年，有數據顯示，當時52%的出版行業人士使用電子書閱讀器讀書，普通讀者的使用率則為17%，國內包括漢王、讀者等多家公司紛紛推出自己的産品。但好景不長，自2011年開始，電子書閱讀器銷量不斷下滑，眾多廠商陸續退出市場。

　　楊文軒分析，Kindle在歐美擁有較大市場的基礎是當地的每人平均閱讀量較高，在50本/年左右，但我國每人平均閱讀量較低，只在幾本的水準，同時手機具備除閱讀電子書以外的多種功能，使得部分消費者認為攜帶一個專門用於閱讀的産品並不方便，再加上目前電子産品正處於功能融合的狀態，使得包括Kindle等在內的多種電子書閱讀器産品的未來發展仍較為嚴峻。

　　中國高增速 一家獨大亦面難題

　　中國是Kindle最重要的海外市場。張文翊表示，目前中國已成為除美國外Kindle電子設備的最大市場，同時也是增長速度最快的市場。

　　因此，有分析認為，儘管近期包括掌閱、噹噹、京東等也推出了電子書閱讀器，但Kindle在市場的地位仍不可小覷。也有不少從業人士認為，一家獨大並不是最好的發展情況，不利於培育市場並通過競爭進行技術革新，難以獲得當時的輝煌。此外，據《2015年數字閱讀白皮書》顯示，近年來我國數字閱讀用戶持續增長，截至去年已達到2.96億，其中通過手機進行閱讀的用戶佔比達52.2%。中國讀者閱讀習慣的悄然改變，也將是Kindle未來需要考慮的問題。(盧揚 鄭蕊)