供圖/視覺中國

　　隨著猴年春節的腳步日益臨近，“加量不加價”的紅包雨也早已提前紛飛。無論是讓人大跌眼鏡的微信朋友圈“紅包照片”，還是支付寶平分2億元現金誘惑下的“集五福卡”，都讓全國網友們忙得不亦樂乎。全民指尖的“紅包新年俗”，正在被支付寶和微信演變成一場氣勢磅薄的社交和支付大戰。

　　集福卡：平分2億紅包的誘惑

　　最近一段時間，相信不少人都被“強制社交”了一把：只見過寥寥數面的點頭之交，多年不怎麼聯繫的舊友同學，近日紛紛跳出來要求添加為支付寶朋友。這背後的答案可能有點傷人：平分2億元現金紅包的誘惑。

　　豪擲重金拿到今年春晚獨家紅包合作權的支付寶，正在拿出真金白銀構建用戶的關係鏈，真正打入社交腹地。1月28日，支付寶推出集福卡這一“病毒式”玩法，要求用戶添加至少10位支付寶好友，然後就能獲得支付寶贈送的3張福卡，再與他人贈換集齊五福卡，分別為“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”、“敬業福”。

　　支付寶方面宣稱，集齊5張福卡的人便能平分2.15億元大紅包。現金誘惑催生了大量可能的社交關係，熟人、陌生人添加支付寶好友成風，數千萬人次在支付寶群交換福卡、贈送福卡。數據顯示，截至2月1日晚9時20分，有27.7%的人將紅包分享給了其他人，這意味著涌入支付寶的關係鏈至少有超過四分之一被再次“激活”。

　　該玩法從1月28日上線，有數據稱一週時間內約有6000多人集齊了五福卡。樂觀的網友表示，“按照這個集福的速度，到2月8日大年初一開獎，平均每個人有可能拿到1萬元大紅包。”

　　值得注意的是，在這個有點像兒時吃乾脆面集水滸傳卡的遊戲中，“敬業福”普遍稀缺，成了搶手的寶貝。而在萬能的淘寶上，“稀缺”的“敬業福”已成了“硬通貨”，價格從一開始的5元錢飆升到99元錢，市場用戶對集齊五福卡的熱情可見一斑。

　　2014年春節，微信紅包轟炸了微信群聊和朋友圈，讓不少用戶綁定了銀行卡，借勢闖進了阿里巴巴更擅長的支付領域，這曾被阿里巴巴集團董事局主席馬雲稱為“珍珠港偷襲”。今年搶到了紅包入口的支付寶，或欲借此突圍相對薄弱的社交環節，打一場漂亮的逆襲。

　　螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘曾透露，春節後，支付寶的社群功能將進一步提升，比如增加類似朋友圈和微信群性質的場景群，還會根據不同主題和場景組成不同的專業群，比如母嬰群和財經群等等。

　　模糊照：褒貶不一的文藝玩法

　　面對來勢洶洶的支付寶，馬年春節“初試啼聲”的微信紅包也推出了新玩法應戰。1月26日傍晚，“霧霾”降臨微信朋友圈，一輪又一輪的“模糊照片”被刷屏——“想看照片？想評論？先給紅包！”

　　據悉，1月26日微信首次上線公測的“紅包照片”，用戶可以發出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時向好友發出一個小額的現金紅包，便能一窺真容並評論點讚，但測試很快提前結束，微信頗為傲嬌地放了句話：“除夕見”。

　　近日，記者發現微信官方公眾號“微信公開課”放出了一張宣傳圖，雖然沒有透露具體怎麼玩，但從圖中可以得知，在一張模糊的照片上加入了搖一搖功能，下面寫著一句令人匪夷所思的：“一些人、一些回憶、一人一次”，時間正好就是之前傳聞的除夕上線。

　　據微信方面透露，除夕紅包照片的玩法將有所升級。在此前關於紅包照片的十問十答中，微信團隊曾表示，紅包照片除了可以付費觀看之外，還會有彩蛋，“中獎”的話不用發紅包也能看到照片全貌。

　　從上次照片紅包上線，大家表現出的熱情來看，微信推出的這個新玩法似乎引爆了“偷窺欲”，各種標榜“青春照”，“內涵照”的模糊照片紛紛來襲。平日裏早已習慣了在朋友圈飽覽眾友鄰私人生活的我們，對於突然襲來的模糊照片，想淡定也難。

　　然而，對於這種“文藝范兒”的新玩法，朋友圈裏也浮現出了“不買賬”的聲音：“平時朋友圈的自拍照片都不想看，更何況要花錢看照片”、“希望朋友圈照片以後全部打碼！有些人的照片貼錢都不想看”……

　　在一個人人都甘願做“楚門”的時代，自我暴露隱私的需求能否無縫對接人們窺私的慾望？這場褒貶不一的文藝試驗又會獲得怎樣的喝彩？答案很快就能揭曉。

　　網友説：我們只為紅包來

　　支付寶2016年春晚紅包的總金額，8億元！QQ除夕夜現金紅包金額，超過2億元！微網志除夕將送出紅包，10億元！微信除夕前後10天的朋友圈廣告收入，預計價值不少於10億元。

　　面對商家們重金打造的“紅包雨”，網友們已經摩拳擦掌。

　　“管你是搶奪移動支付的蛋糕，還是佈局支付社交的戰略大棋局，我真正關心的很簡單，就是搶紅包！”更有網友直言：若您的土豪朋友多，只要網路以及手機運作正常，加上一點點的運氣，春節期間“發家致富”不是夢想。

　　然而，僧多粥少，紅包稍瞬即逝，網友們不乏總也搶不到的“辛酸史”。在難得的團圓佳節，埋頭搶紅包的新鮮勁兒已經淡化，微信與支付寶不約而同提高搶紅包複雜程度的方式，或讓更多人遠離紅包。

　　對此，中國電子商務研究中心網際網路金融部助理分析師陳莉認為，支付寶、騰訊、百度在支付場景、服務繳費、O2O服務皆有狩獵，採取高頻率的應用吸幹用戶需求，用紅包行銷方式黏住用戶，利用紅包撬開更多消費入口的杠桿，堪稱一場殘酷的“圈地運動”。