隨著iPhone 6和智慧手錶Apple Watch在美國正式發佈，一場蘋果與谷歌、微軟、亞馬遜等巨頭的大平臺競爭戰正式拉開了序幕。無論是軟硬體平臺一致的蘋果，還是主張將系統和服務盡可能深入各個領域的谷歌都曾擁有改變世界的能力，即使看起來在硬體稍感遲鈍和系統界面切換分裂的微軟也無法小覷，亞馬遜構建的商品大數據帝國更是充滿各種可能性。

　　“蘋果的根基在於努力做最好的手機，最好的電腦，最好的平板，現在還有了最好的智慧手錶。”蘋果CEO庫克在發佈會上這樣説。蘋果通過iCloud完成了iOS和Mac OS在內容的統一，但這僅僅是個開始。蘋果近期發佈了最新的OSX Yosemite和iOS 8系統，試圖通過多設備的協同加強跨平臺的一致性體驗，實現了操作體驗的統一。iOS 8可以和OS X Yosemite無縫對接，手機電話可以通過Mac系統接打，手機也可以調用Mac上的揚聲器等。用戶還可以在Mac上查看iPhone上的日曆、資訊等，反之亦然。

　　谷歌在推出Android系統之後，推出Nexus系列手機、Android TV、谷歌眼鏡等硬體産品，當然，谷歌也在軟體服務上近乎執著，雖然並沒有做出智慧手錶，而是發佈了能應用於智慧手錶上的Android Wear系統可以讓其他廠商開發硬體，三星、新力等公司的智慧手錶均採用此系統。此外，谷歌正在研發無人駕駛汽車項目、無人機和Nest智慧家居産品等。

　　在過去的幾個月中，亞馬遜發佈了三款硬體設備:智慧電視機頂盒、智慧手機Fire Phone和移動支付設備Local Register。除此之外，亞馬遜還在研發無人機，並投入了數百萬美元支援其原創視頻內容業務。亞馬遜的主業電商則是控制著産品供應商和通過其設備購買這些産品的消費者之間的端對端關係，亞馬遜的圖書銷售業務的成功模式足以説明障礙消除後的各方共贏。亞馬遜向作者提供自助出版模式，讓利於這些作者，但條件則是幫助壓低電子書價格，從實體貨物、圖書雜誌出版，以及音樂、視頻領域，而這一切都通過亞馬遜用戶帳戶、信用卡和零售系統支援順暢流通。

　　軟體巨頭微軟在對抗ios和Android兩大平臺的過程中，Windows Phone 系統至今還在兩大平臺剩下的10%份額中掙扎。硬體方面，除了自身推出的三代Surface平板電腦，一個最重要的舉措是，2013年，微軟通過收購諾基亞手機業務，彌補中低端智慧手機上的競爭。不過，微軟Xbox遊戲機業務的成功讓人意外，也博得了人們對於微軟硬體佈局的同情。微軟OS則採用了一套系統兩個界面的方案——經典桌面和Modern界面，分別適用於PC端和平板設備，兩個界面的不便之處是內容不統一，同一個應用，兩個界面上確實兩種內容;另一個是操作體驗不統一，一個是滑鼠操作，另一個是觸屏。這意味著微軟採用雙界面方案割裂了用戶體驗，用戶在切換設備時，需要切換操作方式。微軟CEO納德拉則強調，“任何消費者都應當考慮微軟，因為你不僅僅是一個消費者，你還需要工作，在這方面我們可以提供更好的服務。”