“不要以為你們穿了紅衣，就都是‘周鴻祎’了。”昨天上午，在自個兒新書《我的網際網路方法論》的首場分享會上，面對場下眾多身穿紅衣服的熱情粉絲，360公司CEO周鴻祎不改“大炮”本色。

　　在長達近一個半小時的演講中，周鴻祎告誡創業者，“雖然書名中有方法論三個字，但這本書並不是按圖索驥的説明書。”在他看來，網際網路盈利模式建立在海量用戶基礎上，這也是為何360殺毒最初選擇免費的原因所在。“360免費也是被逼出來的。最初我們和殺毒廠商合作，但他們只肯給半年免費版，但安全軟體免費是未來的趨勢，於是我們從國外買了先進的反病毒技術，然後花了一年時間來消化，進行了大量的本地化。”

　　儘管只是一本新書的發佈會，善於造勢的網際網路公司顯然不會輕易放棄行銷機會。昨日這場分享會吸引了1000多名參與者，陣仗不亞於一場大型發佈會，其中不少人都是當初在京東圖書平臺參與了這本書眾籌過程的“投資者”。

　　今年7月份，周鴻祎在京東平臺上為自己的新書開展眾籌，並在一個月內以161萬元的眾籌金額刷新了出版行業眾籌紀錄，同時企業通過團購渠道的總預訂量已經超過10萬冊。不過通過眾籌為這本書“投資”的用戶最終拿到的不只是一本書，同時還包含這次分享會的入場券，內容包含周鴻祎的個人演講、和天使投資人徐小平的對話等內容。此外，周鴻祎還仿傚“巴菲特的午餐”，昨天中午還和13位創業者吃了一頓“秘密午餐會”，現場點評諸多創業者的商業計劃書。

　　就在幾天前，小米副總裁黎萬強也剛剛辦了場自己的新書《參與感》的發佈會，儘管並不像周鴻祎一般“花樣”十足，解密小米口碑行銷等內容仍是吸引了不少網際網路創業者的關注。

　　網際網路大佬為何忙著出書？顯然，賺錢並不是首要目的。周鴻祎表示，本次出書獲得的所有版稅和本次眾籌活動籌得的所有費用，將定向捐助給中國遠征老兵。而對於360而言，為出版一本書去“籌錢”顯然也並不是因為缺錢，調動粉絲的參與度成為關鍵。

　　“周鴻祎的眾籌屬於粉絲經濟，利用‘人多力量大’為粉絲提供回報。對文化産業領域而言，眾籌能夠有效解決缺錢的問題，在對眾籌發起與資金使用有著合理約束與監管措施、不讓眾籌流於非法集資的前提下，眾籌是很有前途的手段，能夠實現目標。”北大文化産業研究院副院長陳少峰表示。

　　在一些網際網路業內人士看來，網際網路大佬出書賣的並不是書，而是一種概念行銷。“無論是周鴻祎還是黎萬強，面對的都是創業者群體。對這部分人來説，創業經本身就是一種‘剛需’，同時也有助於增強用戶和産品之間的黏性。”網際網路評論人士洪波表示。

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　　何為眾籌

　　“眾籌”是英文Crowdfunding一詞的中文翻譯，意思是匯集多人的投資力量，支援他人的奮鬥和努力。Crowdfunding的概念源於Crowdsourcing（眾包），後者的意義更加寬泛，指一個人通過接受並協調來自多方的零散貢獻達成自己的目標。眾籌可視為眾包概念在籌資行業的具體化：通過接受來自多方的零散投資為一個具體的項目或嘗試提供資金。它已在大量領域得到應用，如疾病治療、藝術家資助、初創企業、開源軟體開發、發明推廣、科學研究和民間項目等。

　　眾籌還指通過向大量投資者銷售股權來為公司（一般都是新公司或即將成立的公司）提供資金的行為。這種形式的眾籌在美國受到政策制定者的關注，直接導致了JOBS法案的簽署。該法案允許一個公司擁有大量的投資者，取消了某些限制。