近日，世界旅遊組織發佈的年度統計數據顯示，中國2015年全年出境遊人次已達1.2億，2016年春節出境遊人次預計將達近600萬，中國繼續坐穩最大出境遊客來源國的寶座。報告同時指出，自2004年以來，中國出境遊花銷總額每年都以兩位數增長，消費力不可小覷。

　　此外，國家旅遊局局長李金早日前公開表示，2015年我國旅遊投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅同比擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅遊業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的“經濟新動力”。

　　態勢 自由行出境人次達到8000萬

　　出境遊近幾年一直保持居高不下的增長態勢，據攜程旅行網近日發佈的《2016年春節黃金周出境旅遊趨勢報告》(簡稱《2016齣境遊報告》)預計，今年春節黃金周將出現“史上最大出國旅遊潮”。

　　談到出境遊，“買買買”逐漸成為中國遊客出境遊的顯著標簽。國家旅遊局數據顯示，2015年，中國出境遊達1.2億人次，出境人次和消費均列世界第一。

　　中國旅遊研究院和螞蜂窩旅行網共同發佈的《全球自由行報告2015》(簡稱《自由行報告》)顯示，2015年中國自由行出境人次達到8000萬，平均消費11624元，同比增長24.1%。2016年春節黃金周，國人出境遊每人平均費用支出將達到一萬元。

　　據日本觀光廳數據顯示，2015年中國遊客在日消費額佔全部訪日遊客消費總額的四成，中國遊客在日每人平均消費額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣)，比其他地區遊客在日每人平均消費多10萬日元(約合5590元人民幣)，位居榜首。

　　“出境旅遊的大幅增長，主要由於簽證放寬、航班航線增加、消費環境改善等有利因素，這激發了中國遊客春節期間出境旅遊消費的熱情。國人越來越‘有錢有閒有時間’，加上今年各類旅遊網站推出大規模的春節大促,熱門線路旅遊價格甚至低於往年30%，刺激了旅遊意願。”攜程相關負責人告訴記者。

　　動力 “簽證+匯率”利好致出境遊大幅增長

　　出境遊的熱度持續上升，原因來自多個方面。多國對華簽證有效期延長、手續簡化、費用降低等都直接導致出境遊大幅增長。

　　螞蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤向記者分析道：“各國放寬中國遊客簽證表現在多個方面：比如抵達加德滿都機場的中國人被尼泊爾政府免除了簽證費；義大利、西班牙、法國、德國等歐洲國家縮短了中國遊客簽證辦理時間；英國簽證更是獻上大禮，1月11日起延至兩年多次，並且50城都可採集指紋。這些簽證利好消息讓中國人出遊熱情大大提升。”

　　另外，人民幣相對多國貨幣依然升值亦是出境遊火熱的主要原因之一。

　　“儘管元旦以來人民幣相對美元、歐元貶值，前往歐美的旅遊成本會有小幅增加，但人民幣對日元、澳元、加元、紐西蘭元、俄羅斯盧布的匯率依然升值。”馬禹濤表示，近年來人民幣持續“內貶外升”，致使出境遊産品與國內遊産品性價比發生逆轉。

　　“以北京為例，螞蜂窩上春節期間北京直飛日韓泰的自由行價格在3000至4000元，而直飛國內熱門目的地的自由行價格普遍在4000至5000元，‘內高外低’的價格水準下，遊客紛紛選擇以出境遊替代國內遊。”馬禹濤舉例稱。

　　數據顯示，人民幣實際有效匯率升值1%，將導致中國出境旅遊人數增長3%。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實際有效匯率升值拉動了中國出境旅遊人數增長約110.61個百分點，是我國出境遊持續高速增長的最主要原因。馬禹濤表示，除此之外，稅收制度、國內産品品質、境外消費環境和促銷策略等都對海外購物消費有著重要影響。

　　另外，隨著人們觀念的改變，“‘旅遊過年’已經成為一種新潮流。”馬禹濤介紹稱，2016年春節出境自由行需求格外旺盛，40%的中國人選擇在春節旅行，其中以泰國、日本、南韓最為火爆。而過去的2014年和2015年，中國人選擇“旅遊過年”的比例尚不足20%和30%。

　　向好 入境遊實現三年來首次增長

　　伴隨出境遊及境外消費的火爆，持續低迷的入境遊也終於迎來曙光。據最新發佈的中國旅遊經濟藍皮書《2015年中國旅遊經濟運作分析和2016年發展預測》顯示，2015年全年接待國內外旅遊人數超過41億人次，旅遊總收入突破4萬億元，同比上年分別增長10%和12%，入境旅遊實現了三年來首次增長。

　　中國旅遊研究院最新發佈的統計數據亦顯示，中國入境遊進入平穩發展、效益提升階段。2014年，南韓、日本、美國、俄羅斯、越南、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計向中國輸送遊客1760萬人次，佔中國接待外國入境遊客的近七成。在中韓旅遊年和中印旅遊年的推動下，南韓赴華旅遊市場同比增長5.4%，印度赴華旅遊市場同比增長4.9%。受益於海峽兩岸交流的持續深化，台灣遊客數量增長了3.94%。

　　除了人次的回升，入境遊對消費的拉動也一直備受關注。中國旅遊研究院日前發佈的《2015中國入境旅遊發展年度報告》(簡稱《入境遊報告》)顯示，70%以上的入境遊客消費集中在500至3000美元之間，其中旅遊購物所佔不到10%。入境旅遊購物所佔的比例遠遠低於國人出境旅遊。不過，2014年啟動的中國離境退稅政策降低了入境遊客的購物成本，刺激了海外遊客在中國境內的消費。

　　“據2015年全球排名，我國旅遊商品價格的競爭力排在37位。因此，為了增加入境市場的消費總額，免稅是比較優先的政策選擇。應進一步擴大市內免稅店，增加市內免稅店的商品種類，更加方便入境遊客購物。在中小城市，應該進一步拓展外幣卡的支付渠道，提高商戶的覆蓋率，方便入境遊客刷卡消費。”中國旅遊研究院産業所蔣艷霞説。

　　此外，《入境遊報告》顯示，霧霾已成為影響我國入境遊增長的主要負面因素。霧霾對入境遊客滿意度産生直接影響，入境遊客對空氣的敏感程度遠大於國內遊客。“同時，日本、南韓、泰國等中國周邊國家紛紛推出多項措施吸引國際遊客，而我國從稅收、匯率等方面不佔優勢，使得入境遊消費無法快速增長。”一位不願透露姓名的業內人士告訴記者。