□反思

　　探尋美女經濟的正道

　　美女經濟在網路世界大行其道，並將加速滲透線下，備受爭議的美女經濟，如何走向正道？

　　1 女性玩家市場值得挖掘

　　研二生小張是典型遊戲達人，但他很少會參加遊戲展會，他覺得展會上"雜人太多"。小張説，現在很多遊戲展，理論上游戲應該是宣傳主角，但有些廠商把Showgirl當成了最大賣點。“明明好多人不是遊戲受眾，還非得來擠來擠去，最後他們也只是拿著Showgirl的照片回家。”

　　對於小張的看法，某首次參展的遊戲廠商的負責人表示，雖然遊戲公司營收主要依賴的是真正的重度玩家、高端付費人群，但是遊戲廠商需要不斷提高産品知名度，不斷吸引潛在玩家形成新的付費人群，這時候Showgirl是重要籌碼。

　　艾媒諮詢CEO張毅介紹，在遊戲體驗中，男性付費意願更高，男性付費用戶與女性付費用戶比例基本能在8：2左右。這樣就導致展會中，主要打美女牌來吸引男性玩家。從遊戲類型上看，以前主要是集中在MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲），內容更加暴力，但隨著遊戲的不斷發展，如今也逐漸開始流行養成類、卡牌、益智類等遊戲，並且依靠社交屬性進行傳播，如FlappyBird、圍住神經貓等，這類對女性的吸引力更大。

　　張毅表示，未來女性付費玩家將成為遊戲産業的重要增長點，遊戲廠商應該在題材和遊戲收費模式上做出探索和創新，迎合和滿足女性玩家需求，引起她們情感上的共鳴。只有照顧好各個玩家群體的體驗，最後産品的收入才能夠滾滾而來。

　　2 規範化專業化值得期待

　　在ABD愛夢娛樂大數據CEO雷鳴看來，美女經濟就是注意力經濟，其實傳統娛樂商業是借助電影、音樂、緋聞等介質來形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。這種方式簡單直接，但略顯粗暴，滿足了隱藏在遊戲世界內部的對性與暴力的幻想。

　　雷鳴説，網際網路的特質註定了美女、曖昧經濟客觀存在，非常正常並且無法阻擋，像遊戲Showgirl的模倣對象就是歐美和日本的遊戲界。不過，表演體現出的Cosplay文化差距也反映出我國和發達國家有一定差距。在網際網路放大之下的美女經濟，備受詬病的其實是臺面下的價值取向，過度炒作和拜金之風。

　　觀眾網CEO、觀眾研究院秘書長張拓指出，目前遊戲行業的美女經濟處於初級階段，推廣主要是通過兩種方式，一是滿足網路媒體的獵奇心態，二是美女所屬模特公司和遊戲廠商自己進行包裝，“目前推廣效果也不好，並沒有將遊戲與美女經濟很好結合，廠商應在遊戲産品和美女的契合度上下功夫，把握好尺度。”

　　張拓表示，中國文化行業影視行業尚在發展期，目前大都還是商家主動挖掘美女，或者一些低端模特公司負責接洽。這些公司目前並不具備議價、創新、培養能力，因此展場Showgirl靠臉吃飯，生命週期也相對較短。“由於演藝和展場的行業屬性不一樣，需要一定的綜合素養和演藝基礎以及專業包裝，目前並未看到成功的跨界案例，車模獸獸也不成功。”在張拓看來，以遊戲Showgirl來説，未來可嘗試拓展多種發展方向，向遊戲銷售行業拓展，或通過更好的形象轉型微電影、電視行業，出專輯等等，或者塑造自己品牌，升級為遊戲職業代言人，成為遊戲內明星。

　　張拓説，隨著網際網路行業的發展，尤其是遊戲行業的發展，和動漫産業影視産業不斷融合，未來肯定會誕生專業培訓包裝機構，從而再進行規範階段和産業化階段，這也能給草根美女創造更多的機會，草根美女經濟達到專業化和規範化或許還需要五年左右時間。“現在看，網際網路行業美女經濟，對傳統影視業裏的美女經濟並沒有形成太大的影響。”他表示，美女經濟以前主要針對時尚圈和傳統影視圈，這些領域和遊戲圈相對割裂，藝人在影視圈很火但並不會跨界。但隨著國內遊戲貢獻越來越高的産值，也有越來越多的藝人如林志玲開始轉向遊戲領域代言遊戲産品、演唱遊戲歌曲。美女經濟首先在遊戲行業正大光明地得到釋放。