昨天，被譽為“宅男盛宴”的中國國際數位互動娛樂展覽會（ChinaJoy）落幕。在過去的幾天中，上海新國際博覽中心被遊戲廠商、Cosplay（動漫角色扮演）、美女和遊戲玩家們包圍。如同車展一樣，穿著火爆的展會模特——Showgirl，仍然是眾人關注的焦點和網上津津樂道的話題。

　　在外界看來，Showgirl的興起得益於網際網路，而後則反哺于網際網路，美女經濟和網際網路世界盤根錯節地交織在一起。對於眾多宅男來説，婀娜多姿的Showgirl是遊戲展會不可缺少的一部分；對於遊戲廠商而言，出眾的Showgirl是抓取注意力的重要籌碼；對於網際網路世界而言，Showgirl內容則是低成本的流量獲取利器。然而，就像硬幣的兩面，網際網路美女經濟的世界並不僅僅有光鮮和美好的一面。

　　□紅色世界

　　美女經濟借網路騰飛

　　一年一度的ChinaJoy盛會在Showgirl的助陣下，顯得欣欣向榮、異常火熱。在Showgirl面前，是絡繹不絕的人流、長槍短炮的鏡頭和此起彼伏的閃光燈；她們的背後，涉及的是遊戲廠商、經濟産業和各種網際網路企業的美女經濟圖譜。

　　Showgirl的生意經

　　高跟鞋、短裙、濃粧、美瞳一一“裝備”完畢，90後大學生阿萌開始了她一天的Showgirl工作。這是她第一次參加ChinaJoy，這份工作的意義對於她而言，除了增加履歷和賺外快之外，還滿足了她被“萬眾矚目”的小願望，其實她並不熱衷玩遊戲。

　　作為今年ChinaJoy上為遊戲廠商表演的數百位Showgirl中的一名，阿萌一天的工作時間大概從9點半到下午4點半，每天的工作內容包括三場表演，以及與遊戲玩家互動。阿萌並不是這個展臺20個Showgirl中的主推，表演的時候站在最後一排。而主推站在第一排中間，衣著更為華麗或直接Cosplay遊戲人物。據她介紹，主推往往是有經驗的Showgirl，一天的收入可以達到幾千元，作為“菜鳥”的她收入卻只有600元，四天下來賺2400元，“不過也夠她生活費了。”當然，跟一天至少拿1500元，動輒數千上萬元的車模比起來，遊戲Showgirl賺得還是少。

　　記者聯繫到一家北京模特公司，該模特公司今年參展的國內Showgirl共幾十人，佔據ChinaJoy近10個展臺。該模特公司負責人告訴記者，在與廠商協商時，會根據旗下Showgirl的質素，分級報價，而外國模特工資基本比國內高一倍，這次他們公司的國外模特並沒有參與。像這次出差，廠商只是會提供來往交通費，並不會額外提供住宿。據她透露，這次參展的大多數Showgirl價格在800到1500元左右。只有個別“紅人”價格會在三五千元，還可以被廠商包吃住。不過，不同遊戲廠商提供的待遇也不同，廠商規模和大方程度幾乎成正比。

　　一位混跡于娛樂圈、經紀圈和網際網路界的資深人士M告訴記者，Showgirl可以説是網遊的産物，其入門門檻比主流的藝人要低，藝校學生、模特，甚至草根女生都可以入門。但需要Showgirl的展會卻不是天天有，因此她們需要做一些其他兼職才能生存。不過，Showgirl們確實善於利用網際網路賺外快。M透露，最賺錢的業務就是代言遊戲廣告，年收入可達百萬，如參加ChinaJoy，一天可拿上萬元；其次是在社交類媒體上給網店或網際網路公司做宣傳，如發一條推薦面膜、遊戲之類的微網志可賺五百元到數千元不等的展示廣告費，點擊交易提成另算。此外，還可以給淘寶網店做模特，每天的收入在500元到1000元不等，少數厲害的可以按小時算收入。因為做淘女郎的模特更為草根，她們中的不少人憑藉外貌優勢開起網店，有的自有網店年收入幾十萬，比模特業務收入更高。

　　□灰色世界

　　氾濫的荷爾蒙産業

　　大膽的著裝和赤裸的炒作，讓整個網際網路充斥著氾濫的荷爾蒙。此外，Showgirl主動迎合曖昧經濟的需要，也讓性感和色情距離一步之遙。

　　濫用美色存道德風險

　　阿萌的一些工友，對自己的各種大尺度照片在網上傳播這件事無感了，在她們看來，這只不過是工作而已。但是阿萌還不能接受性感照被圍觀被評評點點的感覺，在她印象中“網路紅人”是個寵辱共生、貶大於褒的詞。她的工友事實上也不喜歡被人直白地稱作網路紅人，因為這容易令人聯想到潛規則、網路推手等陰暗面。

　　美色的濫用至少存在道德風險，但是匿名、大膽的網際網路世界卻是個愛用美色奪眼球的世界。有門戶網站人士私下向記者透露，在沒有超勁爆新聞的情況下，日常點擊量最大的內容多與美女、情感等有關，而一些即時社交工具、安全工具等PC端軟體的彈窗，以及內容類、社交類移動應用主動推送的資訊，也一定少不了美女。“美女等於流量”的潛規則無處不在，甚至冒著濫用的風險：性感的照片不等於全裸照片，赤裸的背影比全裸的正面高尚，性感和色情，均在一線之間。

　　幾乎中國所有網路秀場都默認的是，依靠美女網路主播走紅的秀場，最開始都存在著軟色情的原罪，只有表演夠勁爆，才能賺取小鎮青年和寂寞土豪們更多的虛擬道具費用。隨著凈網行動開啟，秀場紛紛監督主播把衣服一件一件穿上。

　　縱觀歷年ChinaJoy展會，Showgirl已經被打上美顏、豐乳、翹臀、長腿的標簽，而Cosplay表演的本身卻儼然不及外貌有新聞性。在展會現場，遊戲廠商不惜把Showgirl擺上床，做出撩人姿勢，甚至把充氣娃娃和Showgirl擺在一起。據遊戲廠商透露，實際上每年廠商選完Showgirl和Coser（Cosplay扮演者）後，都需要將衣著和表演形式向組委會報備，組委會也會提出很多要求，“無非是在服裝尺度和表演尺度上”。

　　除了被動傳播，渴望成名的女孩子私底下主動迎合曖昧經濟的需要也屬於行業潛規則。M告訴記者，自從幾年前某車模的不雅視頻（被）上傳之後，現在各種網路美女私照洩露的事件基本上都是主動策劃，比如遊戲廠商會在展會前在網上進行活動預熱，甚至採取極端手段。在這種情況下，遊戲廠商和Showgirl一拍即合已經顯示出赤裸裸的利益交換。

　　草根經濟的美女法則

　　貌似從一開始，有美女站臺助陣就成了遊戲等網際網路産品推廣的標配。以Showgirl為代表的美女經濟屬於網際網路草根經濟，吸引的主要目標群體是男性。

　　阿飛是一名剛入行的陸家嘴券商人士，從大學時期就開始去ChinaJoy。這次ChinaJoy開展的首日是週四，阿飛還向公司請了假，打算連著參加好幾天。阿飛告訴記者，ChinaJoy最吸引他的還是廠商上線的新款遊戲，可以現場和資深玩家組隊戰鬥，贏得各種平時難以買到的裝備和遊戲周邊産品。“當然，蘿莉、女王……妹子也是‘要哪款有哪款’隨便看。”阿飛不是典型的“追女神”一族，但他説他認識的宅男會專門追隨Showgirl，有她們的展覽都會去捧場。

　　對於遊戲廠商而言，在參會龐大的費用支出中，Showgirl只不過是很小的一部分。不過，作為展會現場的“吸睛”利器，Showgirl的性價比極高。據遊戲廠商稱，Showgirl的表演可以讓遊戲新品的推介更形象，讓更多觀眾駐足，甚至在現場與Showgirl互動中，觀眾可以添加廠商微信公眾號，進一步擴大廠商影響力。而一般模特公司也會每年選擇不同的主推，在ChinaJoy展會後，和遊戲公司有更多的合作和互動。據媒體報道，2007年某遊戲展臺扮演一款金庸名著改編遊戲女主角的一名Showgirl，清純的扮相在網路上獲得不小關注度，之後開設的遊戲部落格一週點擊量就達到200萬，官方群也在兩個月內建立了20多個。

　　此外，一年一度的夢幻美女秀也給許多網際網路平臺帶來成本極低收效顯著的商機。各老牌新聞門戶以及垂直科技、遊戲門戶網站爭相瘋傳Showgirl圖組、製造吸引眼球的話題；Showgirl表演內容自然輕易擺上了視頻網站的明顯位置；微網志、各類論壇等社交媒體上也隨處可見Showgirl的相關內容；精明的淘寶店主自然不放棄讓Showgirl在微網志、微信上發廣告帖導流的機會。有意思的是，還有地圖廠商，主動向用戶推送消息：“CJ實景，有一大波妹來襲”，搶流量勢頭來勢洶洶。

　　不能不提的是，ChinaJoy最開始在網上聲名大噪就是借助了美女經濟。早期幾個Showgirl偶然走紅，此後又因Showgirl圈的各種爭議而備受關注，被封為“宅男盛宴”。

　　走紅後面的灰色産業

　　“我認識的大多數Showgirl、模特其實都是普通女孩子，主動去博出位、狠狠炒作自己的是少數，捲入各種'XX門事件'的更是極少。”M説，Showgirl的概念被玩壞了，把水攪渾的，主要是Showgirl後面的經紀公司、推手公司和資本力量。

　　“那麼多人涌進行業，為什麼有的人大紅，在網上在宅男界一呼百應？要有人推才行。一個人單打獨鬥肯定比不過眾人齊推。”M説，像最早幾屆ChinaJoy的“唯晶寶貝”孫婷、“冷面女神”丁貝莉這種被路人拍後傳到網上一夜成名的事情發生概率已經很小了。在Showgirl群體中，做到5年基本上就迎來了職業天花板，進入主流影視文化圈的少之又少，有的甚至紅不過一年。在這種情況下，少數幾個後繼紅人因為背後有人推，活動邀約不斷、發條微網志標價上萬塊。

　　事實上，捧紅草根美女的網路推手公司與各種行銷公司路數無二，但傳播方式更娛樂化。付出幾萬、十幾萬的投入，捧紅一個美女紅人，如果從線下活動、行銷收入、廣告代言等收取返點，一個僅有十幾人或是幾人的推手公司，年吸金數十萬上百萬元也不是沒可能，一些模特經紀公司和推手公司還是合二為一的。

　　以Showgirl為例，為捧紅某位草根美女，結合ChinaJoy這一熱點事件，先發出大量圖片，在網路媒體上買流量、在搜索引擎上買展位，或者雇用水軍變換ID發帖是常見方式。同時，“女神”還要表現出積極與網友互動的狀態，塑造個人個性。有意思的是，推手捧人的方式早已經告別一邊倒讚揚的時代了，“主動被黑”也是一種抓眼球的方式，黑一下競爭對手也可以為我所用。

　　更敏感的是經紀人隊伍。“正規的經紀人太難得了！”M感慨，近年來各色人等涌進模特經紀人這一零門檻行業，經紀人隊伍魚龍混雜，野路子層出不窮。不正規經紀人卷走模特工資消失的事情令人深惡痛絕又倍感無奈，經紀人出面為模特與廠商、模特與有錢人“拉皮條”、明標價碼又滋生出一條灰色産業鏈。

　　□反思

　　探尋美女經濟的正道

　　美女經濟在網路世界大行其道，並將加速滲透線下，備受爭議的美女經濟，如何走向正道？

　　1女性玩家市場值得挖掘

　　研二生小張是典型遊戲達人，但他很少會參加遊戲展會，他覺得展會上"雜人太多"。小張説，現在很多遊戲展，理論上游戲應該是宣傳主角，但有些廠商把Showgirl當成了最大賣點。“明明好多人不是遊戲受眾，還非得來擠來擠去，最後他們也只是拿著Showgirl的照片回家。”

　　對於小張的看法，某首次參展的遊戲廠商的負責人表示，雖然遊戲公司營收主要依賴的是真正的重度玩家、高端付費人群，但是遊戲廠商需要不斷提高産品知名度，不斷吸引潛在玩家形成新的付費人群，這時候Showgirl是重要籌碼。

　　艾媒諮詢CEO張毅介紹，在遊戲體驗中，男性付費意願更高，男性付費用戶與女性付費用戶比例基本能在8：2左右。這樣就導致展會中，主要打美女牌來吸引男性玩家。從遊戲類型上看，以前主要是集中在MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲），內容更加暴力，但隨著遊戲的不斷發展，如今也逐漸開始流行養成類、卡牌、益智類等遊戲，並且依靠社交屬性進行傳播，如FlappyBird、圍住神經貓等，這類對女性的吸引力更大。

　　張毅表示，未來女性付費玩家將成為遊戲産業的重要增長點，遊戲廠商應該在題材和遊戲收費模式上做出探索和創新，迎合和滿足女性玩家需求，引起她們情感上的共鳴。只有照顧好各個玩家群體的體驗，最後産品的收入才能夠滾滾而來。

　　2規範化專業化值得期待

　　在ABD愛夢娛樂大數據CEO雷鳴看來，美女經濟就是注意力經濟，其實傳統娛樂商業是借助電影、音樂、緋聞等介質來形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。這種方式簡單直接，但略顯粗暴，滿足了隱藏在遊戲世界內部的對性與暴力的幻想。

　　雷鳴説，網際網路的特質註定了美女、曖昧經濟客觀存在，非常正常並且無法阻擋，像遊戲Showgirl的模倣對象就是歐美和日本的遊戲界。不過，表演體現出的Cosplay文化差距也反映出我國和發達國家有一定差距。在網際網路放大之下的美女經濟，備受詬病的其實是臺面下的價值取向，過度炒作和拜金之風。

　　觀眾網CEO、觀眾研究院秘書長張拓指出，目前遊戲行業的美女經濟處於初級階段，推廣主要是通過兩種方式，一是滿足網路媒體的獵奇心態，二是美女所屬模特公司和遊戲廠商自己進行包裝，“目前推廣效果也不好，並沒有將遊戲與美女經濟很好結合，廠商應在遊戲産品和美女的契合度上下功夫，把握好尺度。”

　　張拓表示，中國文化行業影視行業尚在發展期，目前大都還是商家主動挖掘美女，或者一些低端模特公司負責接洽。這些公司目前並不具備議價、創新、培養能力，因此展場Showgirl靠臉吃飯，生命週期也相對較短。“由於演藝和展場的行業屬性不一樣，需要一定的綜合素養和演藝基礎以及專業包裝，目前並未看到成功的跨界案例，車模獸獸也不成功。”在張拓看來，以遊戲Showgirl來説，未來可嘗試拓展多種發展方向，向遊戲銷售行業拓展，或通過更好的形象轉型微電影、電視行業，出專輯等等，或者塑造自己品牌，升級為遊戲職業代言人，成為遊戲內明星。

　　張拓説，隨著網際網路行業的發展，尤其是遊戲行業的發展，和動漫産業影視産業不斷融合，未來肯定會誕生專業培訓包裝機構，從而再進行規範階段和産業化階段，這也能給草根美女創造更多的機會，草根美女經濟達到專業化和規範化或許還需要五年左右時間。“現在看，網際網路行業美女經濟，對傳統影視業裏的美女經濟並沒有形成太大的影響。”他表示，美女經濟以前主要針對時尚圈和傳統影視圈，這些領域和遊戲圈相對割裂，藝人在影視圈很火但並不會跨界。但隨著國內遊戲貢獻越來越高的産值，也有越來越多的藝人如林志玲開始轉向遊戲領域代言遊戲産品、演唱遊戲歌曲。美女經濟首先在遊戲行業正大光明地得到釋放。