彩電産品競爭趨向多元化 農村市場增長將成重點
- 發佈時間：2016-01-07 07:22:00 來源：經濟日報 責任編輯：吳起龍
近日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的“2015年(第十一屆)中國平板電視行業大會”上，發佈了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》。《報告》顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，將達4400萬台，預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。
有關專家認為，我國平板電視消費在經歷了連續多年的高速增長之後，從2014年開始保持平穩態勢，而2015年以來愈演愈烈的價格戰，將彩電行業整體推向利潤下滑的邊緣。一方面，宏觀經濟和市場環境依舊形勢嚴峻，使得彩電消費市場增長乏力，對消費的驅動效應也出現減弱態勢。另一方面，網際網路彩電品牌異軍突起，網際網路公司的大量涌入讓行業競爭更為慘烈。除涉足行業較早的清華同方、聯想、樂視、小米外，2015年以來，PPTV、暴風超體電視、CAN超能電視等陸續加入市場競爭。品牌結構已然發生變化，最為明顯的是外資品牌整體市場份額縮小。《報告》顯示，外資品牌銷量佔比下降15%，僅剩三星、夏普、新力、LG品牌。
2015年，隨著4K成為大尺寸電視標配，發展新型顯示技術、差異化競爭成為彩電企業破局的主要路徑。這一年中，顯示技術競爭最為激烈。創維、LG推動了OLED電視發展，海信選擇ULED和鐳射影院的雙軌並行，三星、TCL則開啟了量子點時代等。
2015年，線上市場的持續增長之勢使得家電網購規模佔到家電整體消費市場的17%。三四線城市的電商渠道以及農村市場還未完全開發，仍有增長空間。線上上平臺的家電品類中，平板電視佔比最高。《報告》顯示，經過幾年的不斷洗牌，電商行業的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中的94.5%集中在幾大電商平臺，其中京東以54.6%的佔比一家獨大。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，電商方便快捷的優勢非常明顯，而實體店的體驗模式對用戶同樣重要。在“網際網路+”時代，線上電商平臺和線下實體店互為補充和滲透，在一二級市場渠道格局趨於穩定。不過，無論是線上還是線下，都在加速佈局農村市場。尤其是電商，更加重視農村市場的開發及投入。
對於彩電行業而言，2016年關注農村市場增長將成為重點。農業部計劃用3年左右時間，通過對農民開展手機應用技能和資訊化培訓，提升農民利用現代資訊技術便利生活的能力。有關調查數據顯示，在農村市場，平板電視擁有率僅為26%，未來將會有比較大的市場需求。不少彩電企業已經紛紛將重心向三四級市場轉移，並加速市場産品的升級換代。
