“雙十一”戰火即將開啟，“雙十二”備戰在即，電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場爭奪戰愈演愈烈。中國彩電業進入新常態初期，銷量增速放緩，競爭轉向存量市場。渠道業態巨變，電商將成主力渠道。新常態下新玩家、新玩法層出不窮。

　　今年傳統家電廠商在電商加速佈局，康佳、創維、海爾等品牌均發佈線上子品牌，家電廠商線上競爭白熱化。

　　奧維諮詢(AVC)發佈數據顯示，預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬台，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業部總經理董敏認為，線上市場快速增長的動力一方面來自於線上市場大規模、高頻次的促銷活動拉動；另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大，各大彩電商場均線上上市場投入了更大的資源。

　　三季度同比微增1.8% 彩電業進入新常態初期

　　根據奧維(AVC)數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬台；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額佔比為75:25。

　　在11月5日，中國電子視像行業協會與奧維諮詢(AVC)聯合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業研究發佈會”上，中國電子視像行業協會副秘書長兼研究諮詢部主任彭健鋒表示：“今年下半年面板供需開始出現結構性緊張，價格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關鍵節點不可避免的將會出現缺貨現象。”

　　據悉，彩電市場平均尺寸持續走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上産品的銷量佔比增長5個百分點，達到15%。“客廳尺寸”進入55+時代。

　　高大智曲産品滲透率持續攀高。2014年第三季度 UHD超高清産品銷量滲透率為19%，同比增長17個百分點；50寸及50寸以上産品銷量滲透率為21%，同比增長2個百分點；智慧電視滲透率為57%，同比增長12個百分點；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術方面2014年曲面電視零售總量為15萬台，OLED電視零售總量為3萬台。AVC預計2014年第四季度零售總量為1309萬台，同比下降6.1%。預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬台，同比下降5.6%。

　　董敏認為，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業迎來“新常態”，呈現四大新特徵，主要表現在彩電銷量增速放緩，渠道業態巨變，銷售節奏從三大節日轉變成十幾個節點等。

　　在新常態的新環境下，中國彩電企業將面對以用戶為中心的技術關、新常態下的利潤關兩大難關。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對網際網路電視內容的嚴格管控亦成為中國彩電企業革新之路上的“三座大山”。

　　與此同時，隨著平板顯示技術的快速變化、網際網路內容的接入、多種終端的融合以及産業分工的細化，中國彩電行業也迎來了新一輪的産業鏈整合。

　　渠道業態巨變阿裏、京東競爭更為激烈

　　今年，渠道業態巨變，電商不再是補充渠道，而是主力渠道。電商渠道快速下沉，阿裏係淘寶、京東在農村競爭充分。

　　2014年，彩電和IT企業跨界競爭加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升。在渠道方面，農村市場原有分銷體系將會向零售體系轉化。隨著國家城鎮化建設的推進，農村市場城市化成為一個趨勢。

　　AVC預計2014年城鎮化率將超過55%，2020年城鎮化率將達到60%。同時，交通網路基礎建設快速發展，縮短了農村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。電子商務的發展進一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉變。

　　董敏表示：“前三季度彩電銷量傳統渠道普降，線上渠道銷量逆市上漲79.3%。”

　　近年來，夏普推新一代四色技術的電視，TCL愛奇藝電視、長虹啟客電視相繼面世，幾乎所有的家電企業都已經在佈局家電的電商銷售渠道。

　　長虹黑電事業部人士表示：“長虹將持續發力智慧電視，明年在電商渠道加大拓展力度，線上銷量正在營收中佔比快速上升。”

　　海信相關人士認為：“傳統彩電企業正在加大與線上渠道合作的力度，彩電銷售渠道的線上競爭進入白熱化。”