電商消費已逐漸成為趨勢 小家電電商暗藏機遇
- 發佈時間：2014-10-15 01:31:22 來源：科技日報 責任編輯：孔彬彬
電商消費已逐漸成為趨勢，家電行業線上消費佔比也逐年攀升。在眾多家電産品中，小家電憑藉其體積小、價格低、不用安裝等優勢，更受線上消費者寵愛。
根據奧維諮詢（AVC）推總數據顯示，2014年上半年，線上小家電消費佔整體市場18%。小家電線上消費佔比攀升至今，已經是小家電廠商必爭之地。未來兩年線上小家電必將硝煙四起，線上小家電的競爭將會影響整個小家電行業的競爭格局。
線上小家電的影響之所以能大到撼動整個小家電行業競爭格局，主要是因為線上小家電競爭格局與線下差異明顯。線上小家電競爭具有品牌集中度低、品類結構與線下差異明顯的特點。2014年第二季度累計線上小家電前三品牌佔比63%，前十品牌佔比85%，而線下小家電前三品牌佔比82%，前十品牌佔比96%。
線上線下品類結構差異大。2014年二季度小家電線上市場規模最大的品類是料理機（包括榨汁機、攪拌機、食品加工機，下同），佔比26%，其次是電飯煲16%，豆漿機12%。而線下小家電市場排在前四位是電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機，佔比分別26%、18%、17%、16%。奧維諮詢劉國斌認為，由於線上線下消費者群體特徵的差異，線上消費者多為年青時尚群體，所以對榨汁機、原汁機等提升生活品質的産品熱衷度較高。從小家電線上、線下整體市場結構對比，不難看出小家電廠商要突破現有市場格局，應加強對線上市場的重視，深入了解線上消費者的特性，調整産品策略。
線下品牌集中度高的産品，線上仍然存在機遇。2014年第二季度小家電品類中除麵包機、煎烤機外，其他品類品牌結構均呈現線上品牌集中度低於線下的現象。其中線下主要小家電－電飯煲、電磁爐、電壓力鍋和豆漿機的前三品牌線上份額也低於線下份額。最為突出的是電飯煲，線上電飯煲前三品牌只佔59%，而線下佔比80%，相差21個百分點。行業相對比較成熟，線下品牌集中度相對較高的品牌，或許可以通過線上市場改變其在整個品類市場的份額與地位。
線上品牌中，料理機、電水壺機會較大。2014年二季度線上小家電市場品牌集中度最低的是料理機，前三品牌佔比45%，前十品牌佔比71%，其次是電水壺前三品牌佔比47%，前十品牌佔比74%。奧維諮詢（AVC）認為，線上料理機和電水壺品牌集中度低，主要有兩方面原因：首先，線上品牌較多，很多小品牌低價擾亂線上市場。目前，料理機線上品牌數為354家，而線下只有76家。其次，線上料理機前三品牌的份額遠低於線下，説明料理機領先品牌線上投入不夠，對線上消費群體的把握了解不夠準確。
