格力發動二十年來首次價格戰 二三線品牌或遭血洗
- 發佈時間：2014-09-30 14:25:20 來源：中國廣播網 責任編輯：張少雷
據中國之聲《央廣新聞》報道，隨著十一黃金周的到來，一場硝煙瀰漫的國內空調價格戰在所難免。格力電器日前宣佈將在“十一”黃金週期間展開促銷，並向同行下戰書一封。號稱“20年來首次發動價格戰，斥資百億回饋消費者”的戰書引來了美的集團、青島海爾等家電廠商的悉數跟進。
作為行業龍頭，格力電器董事長董明珠的確曾多次表示，格力不打價格戰。但面對業績、庫存壓力和行業對手的追趕，格力這次的大規模促銷也被認為是實屬無奈之舉。
在格力電器的五年計劃中，今年的目標是將銷售額從1200億元提升至1400億元。但今年上半年格力電器營業收入只有579億元。
另一方面，庫存高企是今年空調行業共同的問題。數據顯示，由於今年冷年天氣的影響，空調銷售並不理想，據了解，目前行業庫存約為2000萬台。格力電器也是庫存的重災戶。
而反觀對手，今年發力線上的美的集團在電商渠道小有成績。財報顯示，今年上半年美的線上收入40億元，收入佔比超過5%，而著力於技術的格力電器在電商渠道仍然慢了一拍。
格力的戰書顯然已經獲得，美的集團、青島海爾、TCL集團、四川長虹等廠商都悉數跟進。也就是説，大品牌會群起降價。
但有業內觀察人士表示，相對於他們的促銷優勢，二三線品牌的跟隨策略並不明顯。分析人士認為，儘管短期消費者得益，但對於不具有規模優勢的中小品牌來説現在經營壓力更大。
也有業內人士認為，價格戰屬於比較原始的促銷方式，對於産品逐步升級的空調行業來説，並不利於行業的升級發展。
