三隻松鼠、韓都衣舍、禦泥坊、韓後、十月媽咪、阿芙、小狗電器……這些在淘寶、天貓上起步併發展壯大的“淘品牌”，日前向阿裏“聯名上書”謀求上市，完成轉型升級的蛻變。據阿裏相關負責人透露，目前阿里巴巴零售平臺上有超過50家商家計劃IPO。曾經以低價、山寨形象收穫海量訂單的“淘品牌”，顯然已告別野蠻生長時代，謀求上市和大舉興建實體門店的舉措，意味著他們正集體走上重塑品牌形象之路。

　　扎堆兒謀上市

　　“你們股改了嗎？”“你們申報了嗎？”這兩天，在杭州有一群身家數以億計的創業者，他們共同關心的話題是上市，然而與傳統企業申請上市不同的是，他們遇到了不少新問題。

　　比如，根據證監會的要求，券商和會計師需要到阿裏實地訪談，核對相關業務往來情況；需要調取商家與阿裏平臺方在報告期內的合同協議、銷售及運營數據驗證資料；需要阿裏出具關於商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。

　　3月下旬，10家企業聯名建議阿裏成立“協助商家上市辦公室”，幫助商家準備上市前的一些資料，並牽頭幫助這些品牌電商企業，與證監會、交易所進行溝通，協助券商完成對商家的訪談和數據盡職調查，以及與其他已上市或即將上市的品牌電商企業之間搭建溝通渠道。

　　據了解，這10家企業分別為三隻松鼠、匯美、韓都衣舍、裂帛、駱駝服飾、禦泥坊、韓後、十月媽咪、阿芙、小狗電器。他們中有的是從淘寶、天貓誕生的網際網路企業，有的則是依託淘寶、天貓向網際網路轉型升級的企業。

　　對此，北京工商大學經濟學院教授洪濤告訴記者，“這些企業聯名建議，顯然是在發展過程中遇到了共同的資本需求。從最初的個體，成長為小企業再到未來的上市公司，企業規模和運營管理會再上一個臺階。阿裏通過幫助企業IPO，也會促進阿裏的生態圈不斷壯大，提高阿裏平臺的企業水準，形成一個良性迴圈。”

　　“淘品牌上市是電商發展到一定階段的必然結果，反過來又促進平臺的優勝劣汰。小企業告別野蠻生長，效倣上市企業走向資本市場，也是本土品牌發展壯大的必然選擇。”商務部研究院國際市場研究部副主任白明認為。

　　品牌提升遇瓶頸

　　伴隨淘寶的興起，眾多淘品牌淘得“第一桶金”。然而，隨著外貿承壓，大批傳統品牌“觸電”，這對淘品牌産生了不小的衝擊。

　　作為淘寶土生土長培育起來的淘品牌，發展經歷了幾個階段，早期是淘寶流量紅利的産物，那個時候淘寶處於賣方市場，淘寶用戶對産品的需求較大，要求也相對不高，停留在價優實惠相對簡單的買賣層面。通過幾個爆款，淘寶賣家就有可能打造出一個淘品牌。

　　但這樣的好日子已經結束。大批傳統品牌觸電，消費者購買需求持續升級，淘品牌的生存空間大受擠壓。隨著流量紅利漸失，微商、跨界電商、網紅電商等新生態前赴後繼，不少淘品牌漸漸走向沒落。“淘品牌産品同質化，難以摘掉低端、山寨等標簽印象，這成為制約其業務發展的瓶頸，IPO成為淘品牌謀求轉型的一條路子。”中國電子商務研究中心主任曹磊説。

　　實際上，天貓商家們籌備上市的聲音早已不絕於耳。裂帛創始人湯大風多次表示，“上市計劃是該公司發展的一部分”。一系列的並購和開設線下門店也被視為積極籌劃上市的最好例證。

　　來自廣州的方建華學的是服裝設計，創立了匯美時尚集團股份有限公司，旗下包括茵曼等時尚服裝品牌。從外貿代工做到自有品牌，匯美受到IDG等資本青睞，2015年初獲得了3.24億元投資。資本的注入無疑為淘品牌進化提供了巨大支撐。

　　茵曼公司也公佈了“千城萬店”計劃。截至2015年年底，茵曼簽約加盟商202家，今年則計劃開到1000家。“到2020年，茵曼將開出10000家線下門店。”線下實體店的擴張讓淘品牌不再停留在網頁上，而是讓消費者可以看得見摸得著。但在租金、人力成本都快速攀升的背景下，淘品牌們爭相“落地”開實體店，迫切需要龐大的資金投入作為支撐，謀求上市融資，便成了現實而迫切的需求。

　　來自安徽蕪湖的“三隻松鼠”，從巴旦木著手，把小堅果做成了大生意，2015年全年銷售額破25億元。被稱為“松鼠老爹”的創始人兼CEO章燎原感慨：“十幾年前大家説起淘寶，是説一個淘寶店解決幾個人就業，後來網店當中出現大賣家的説法，現在又忙著做IPO。”

　　在曹磊看來，淘品牌上市之路並不平坦。“從資本層面看，新三板門檻相對較低，但融資比較難，經常掛牌半年無人問津，對企業經營的提升意義還有待觀察。”