寶潔與合作20年法國廣告公司分手 或為提振業績
- 發佈時間：2015-12-10 08:06:31 來源：中國經濟網 責任編輯：吳起龍
繼出售子品牌“瘦身”後，消費品巨頭寶潔又試圖通過更換廣告合作商的方式提振業績。昨日，寶潔宣佈，將把北美大部分的媒體採購和規劃項目移交給宏盟集團，這意味著寶潔與合作將近20年的法國集團陽獅正式分手。以寶潔近兩年來對於廣告商的苛刻態度來看，該公司正在尋求一家性價比更高的合作夥伴。這也可以看做是寶潔砍掉100個品牌後的又一自救新舉措。
從2013年開始，廣告商和寶潔的合作就變得不那麼容易。2013年5月，寶潔宣佈將全球所有廣告代理公司的支付週期從原來的45天延長到75天，以産生更多的現金流。之後，寶潔開始一路削減廣告預算，並砍掉部分廣告代理商。2014年，寶潔在美國市場的廣告支出為46億美元，較2013年下降了4.2%；今年4月底，寶潔公司首席財務官宣佈，公司計劃未來每年將削減5億美元的代理費。
對此，寶潔表示，通過減少40%左右的廣告代理商，可以節省下3億美元的代理及製作費用，並將這部分節省下來的開支投放到下一財年其他更為有效的廣告策略中，包括數字行銷及社交媒體。寶潔(中國)公關和傳播部總監梁雲在接受北京商報記者採訪時表示，這一調整將幫助寶潔更精準、有效地接觸到更多消費者。未來企業還將依據不同品類來定制媒體計劃從而滿足特定的業務需求，讓品牌更有效地觸及目標消費群體。在業績不斷承壓、“多品牌戰略”幾乎失靈的背景下，寶潔于去年8月正式啟動了“瘦身”計劃，將旗下約100個産能不佳的品牌進行出售、停産或者淘汰，只留下10個品類中的65個核心品牌，但業績仍然未見起色。
