百事回應涉足手機：只是品牌授權
- 發佈時間：2015-10-14 07:24:00 來源：中國經濟網 責任編輯：李春暉
百事可樂造手機的消息發酵幾日後，當事方百事可樂方面昨日終於對此做出了回應。百事可樂向北京商報記者説明稱，百事可樂沒有計劃進入移動手機製造行業，百事手機僅是品牌授權，這與此前業內人士所提出的“以品牌行銷為最終目標”的猜測不謀而合。
北京商報日前報道，深圳玩瘋科技有限公司傳出消息，百事可樂將推出型號為“百事P1”的手機，定價1299元，手機行業人士從該手機提前披露的配置判斷，在競爭白熱化的千元機市場並不具備優勢，因此這款手機市場認可度如何，關鍵要看百事可樂為此添加的定制軟體是否有特點、配合推出的行銷是否具備吸引力。由此，業內人士也判斷，百事可樂推出手機，真正意圖不是賣手機，而是賣品牌、賣概念。
上述判斷也得到了百事可樂的回應。百事可樂昨日表示，百事可樂與一個特許合作夥伴正在計劃在未來幾個月向中國市場推出手機及配件。此項工作僅限于在中國市場，與百事可樂近期在全球發佈的特許經營産品相似，包括服裝及飾物。百事可樂沒有計劃進入移動手機製造行業，在這個網際網路的時代，百事可樂將致力於通過此種方式與中國消費者保持緊密聯繫，通過創新方式推動百事品牌。百事可樂透露，10月20日與合作方將公佈百事手機詳情。
據了解，百事可樂已經在許多商品上開展了此種特許經營合作，在與電子産品商間的合作方面，例如去年曾與丹麥高級音響及電視製造商Bang & Olufsen合作推出過産品，目的就是要借助其他行業資源為自己的品牌推廣造勢。
在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，百事可樂此次瞄準智慧手機，根本是看中了移動互聯網平台資源。“快速消費品行業的品牌宣傳和行銷渠道最終將定格在個體，甚至産品的銷售渠道也不再依賴超市、KA賣場等傳統渠道，而是越來越會依賴個體渠道，承載這一轉變的就是移動網際網路端口，因此百事可樂瞄準手機，恐怕就是在為移動端的品牌行銷甚至是移動端的産品銷售做準備。”
