第二任洋帥大米蹊蹺急速離職後,　水井坊(600779)就急匆匆地迎在國慶假期前將新的公司總經理敲定,不過與此前不同的是,這是被帝亞吉歐收購之後,擁有外資血脈的水井坊迎來的第一個本土化的職業經理人。

　　“新的公司總經理今天第一天上班,目前正在走訪各個部門及聽各部門經理彙報公司情況。”10月8日,水井坊的內部人士接受記者採訪時表示,目前還沒接到新的總經理對公司發展提出的策略和方案。

　　在經歷了兩屆洋帥離奇離職之後,水井坊似乎首度調整了公司運作思維,啟用了在酒企方面擁有豐富的運營經驗的本土職業經理,難道這是水井坊大股東試圖扭轉水井坊困局的選擇?

　　改用本土高管

　　在洋帥James　Michael　Rice(大米)離職後,水井坊並沒有讓主帥的位置空缺。

　　9月30日,在大米辭職的當天,水井坊就迅速發佈公告稱,鋻於James　Michael　Rice(大米)先生因個人原因辭去其擔任的總經理職務,現根據董事會提名委員會對提名人選資格審查意見,同意自2015年10月5日起聘任范祥福先生為公司總經理。

　　資料顯示,今年58歲的范祥福並非外籍,雖然曾獲香港中文大學工商管理學士學位,與此前外籍高管不同的是卻是內地人。歷任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒總經理、中圖節能科技(常州)有限公司總經理、偉志控股有限公司集團採購總監。在接到水井坊任命之前,范早已從嘉士伯退休。

　　有業內人士直言,水井坊之所以會選擇范祥福,主要是因為他是內地人,熟知國內市場,且在啤酒行業有26年豐富的運作經驗。

　　其實,在嘉士伯任職期間,范祥福戰績纍纍。水井坊高層曾表示,“他強有力的團隊領導力和執行經驗以及輝煌的過往記錄都使他成為公司總經理的理想人選。”

　　“范總今天第一天上班,主要是走訪各個部門,了解情況以及各個部門經理向他彙報工作,其實范總與此前高層的交接在5日就開始了,因為國慶公司沒有上班,他們的交接是私下完成的。”10月8日,接受記者採訪的公司人士表示。

　　記者查閱資料發現,這是帝亞吉歐集團完全控股水井坊5年來,首次由中國籍高管掌舵。此前,被帝亞吉歐收購後的水井坊一直請的是洋教頭。

　　資料顯示,2010年,柯明思以中國白酒史上首位外籍掌門人的身份入主水井坊,此前柯明思曾擔任帝亞吉歐大中華區董事總經理。2013年因個人原因從水井坊離職。2013年3月15日,當年49歲的大米,正式接任水井坊總經理一職,成為水井坊第二任“洋帥”,但巧合的是,今年9月30日,大米也是因為個人原因而蹊蹺離職。

　　對此,有業內人士對記者分析説,此前的兩位外籍高管並沒有在酒企行業低迷的情況下讓水井坊出現明顯的復蘇,此次啟用已經退休的范祥福,其目的是讓水井坊運作更本土化,由於消費者對企業發展文化認可,再加上范祥福有多年的啤酒業的運作經歷,較之水井坊此前的兩任“洋帥”對本土市場更為熟悉,更利於水井坊未來的發展。

　　今年扭虧的挑戰

　　“雖然水井坊在2014年年底發貨量有了明顯的增加,業績在表面上有了明顯的回暖跡象,但是在轉彎中被迫換帥,更是增添了幾分疑問。”　一位長期關注水井坊的業內人士對記者直言。

　　相關財報數據顯示,在經歷2013年、2014年連續兩年虧損之後,自2014年下半年開始,水井坊似乎就已步入正常發貨節奏。另從今年上半年的表現上看,1-6月,實現營業收入3.89億元,同比增長174.1%;實現凈利潤5018.79萬元,扭虧為盈。

　　雖然如此,但是水井坊還是在公告上坦言,下半年經濟下行的壓力依然存在,白酒市場競爭也將會更為激烈。水井坊公告還預測,年初至下一報告期期末的累計凈利潤可能為虧損或者與上年同期相比發生大幅度變動。

　　一位不願具名的關聯公司的高管向記者透露,其實水井坊今年業績實現高增長的原因,主要跟公司叫停“邛崍項目”和此前長期佔用資金的項目有關。

　　“從今年上半年的高增長也不難發現,其一季度大幅增長主要來自季節性因素,而二季度持續的高增長乏力也充分證明,水井坊實際銷售業績並未出現根本好轉。”上述高管對記者直言。

　　而值得琢磨的是,水井坊在此時卻再度遭遇董事會換人、高層離職等事件,這不免讓困局中的水井坊平添幾許實現2015年確保盈利的變數。

　　上述長期觀察水井坊的業內人士對記者直言,水井坊目前不得不面對的現實是,産品結構和定位困局,再加上大米的突然離職導致銷售改革不徹底等多種因素的直接影響,讓接盤者稍有不慎,就會出現公司發展倒退的殘酷事實。

　　“雖然新上任的范祥福有多年的銷售經驗,但在白酒行業競爭進入白熱化時代,高端酒被迫搶食中低端酒企市場份額的殘酷事實的大背景下,堅持走高端路線的水井坊新帥范祥福將如何應對都有更多的疑問。”上述人士對記者直言。

　　不過也有業內人士樂觀地認為,目前白酒行銷正在回歸消費品本質,白酒行業都應該學習啤酒行業的精耕細作,因此更看好嘉士伯啤酒高管加入水井坊。

　　10月8日,水井坊相關人士接受記者採訪時證實,今天是節後上班的第一天,相關部門並沒有接到新上任領導范總新的關於公司改革和任命的相關通知。

　　面臨多重挑戰,火速接替大米的范祥福能否力挽狂瀾,實現水井坊的2015年扭虧的目標,本報將持續關注。