美國快餐巨頭漢堡王對麥當勞拋橄欖枝
- 發佈時間：2015-08-31 14:51:00 來源：新華網 責任編輯：李春暉
據新華社“新華國際”客戶端報道，“今年的國際和平日，讓咱倆麾下頭牌合體，把手言歡可好？”美國快餐連鎖巨頭“漢堡王”(Burger King)26日在《紐約時報》刊登整版廣告，對快餐業“江湖老大”麥當勞公開喊話。
在這個以《致麥當勞叔叔的公開信》為噱頭的廣告中，漢堡王伸出橄欖枝：漢堡包大戰應該停止了！至少，在9月21日“國際和平日”這一天。漢堡王建議當日讓兩家的招牌産品“皇堡”(Whopper)與“巨無霸”(Big Mac)合體，成就一款名為“McWhopper”的超級漢堡！(小編不知如何翻譯，且將這朵未出生的奇葩喚作“吾皇萬歲”堡，期待小夥伴們的神回復。)
“皇堡”誕生於1950年代中期，正好趕上1960年代美國快餐行業迅速成長的黃金時期。它的口號是：“漢堡越大，漢堡越好”，以及“請用雙手拿”。
而在中國更深入人心的是搶先打入國內市場的麥當勞巨無霸。不過它出生於1968年，比起“皇堡”來可是小字輩。但“後生仔風頭勁”，麥當勞曾推出號稱有15層，包含四片牛肉的無敵巨無霸。巨無霸的製作與供應在全球麥當勞餐廳大同小異，不過價格則因各地消費情況不同而有所差異。例如：美國約為2.7美金，中國大陸為1.78美金。根據此特點，經濟學甚至延伸出“巨無霸指數”來反應各地金融及物價狀況。
話説又回來，漢堡王在廣告中稱此舉感應于聯合國國際和平日的口號——“和平一日”，“這一日誰是你最想握手言和的人？”
漢堡王建議，9月21日當天，在兩個公司位於亞特蘭大的總部之間找一處地點，“你帶上你的人，我帶上我的人”，將兩家的漢堡配方合併，共同創作“吾皇萬歲”堡，“讓我們用牛肉(beef)停止怨懟(在英文中也是beef)”！
不過久經沙場的麥當勞叔叔對於漢堡王這種“求合體”的行銷手段祭出“四兩撥千斤”大法。相對於漢堡王使用的傳統媒體——報紙，“麥叔”在社交媒體“臉書”上回話：合體誠好，暫時不約。但我們可以做一些比合體更大的事以尋求改變。而“友好的商業競爭也不同於帶來痛苦磨難的戰爭”。
市場評論家們紛紛表示漢堡王這招“求合體”行銷手段高超，麥叔約或不約實際上都敗了。“不約”在外界看來就是認慫，“約”則相當於承認漢堡王的産品確實是個配得上的對手。目前，佔儘先機的漢堡王還沒決定是否與麥叔之外的其他公司進行“合體”。
