停牌內部調查長達兩年的王朝酒業近日公佈了具體原因，原來其被舉報進行虛假交易，僅其中一項指控涉及金額就達4.3億元，這無疑讓連年虧損的王朝酒業再遭打擊。而由於王朝酒業高管頻繁更疊、內部改革進展緩慢，業內普遍對其未來發展不看好。這家曾經和長城、張裕並稱為國産葡萄酒三駕馬車的老牌企業，已經退出第一梯隊，黯然隕落。

　　匿名指控 業績被疑虛增

　　8月14日，停牌內部調查兩年多的王朝酒業發佈公告披露停牌調查原因。

　　據公告稱，2013年3月，核數師羅兵鹹永道會計師事務所(以下簡稱“羅兵鹹永道”)收到了多封針對王朝酒業的匿名指控信，隨後後者于當月停牌進行內部調查。

　　據了解，羅兵鹹永道收到的指控信對王朝酒業提出了四項指控：第一項指控是上海王朝銷售公司(以下簡稱“上海王朝”)2010年為了達成銷售目標並且獲得相關獎金，與客戶私下達成協定，虛構高達4.3億元的銷售額；第二項指控是2011年上海王朝以上述同樣的方法和另一客戶達成協定，虛構銷售額；第三項指控則表明，王朝酒業2010年和2011年四季度採購額超過5000萬元的幾個客戶存在配合王朝酒業虛構銷售業績的行為；第四項指控稱，王朝酒業2010年囤積在江蘇和福建的價值5億元的葡萄酒在積壓後出現品質問題，但後來被轉移，真實庫存無從查起。

　　公告還顯示，幫助王朝酒業虛構銷售額的企業，包括一家上海的國有企業和深圳的上市公司，但未透露具體企業名稱。為此，北京商報記者撥打了王朝酒業總經理尹吉泰的電話，併發短信詢問情況，但截至發稿前並未收到回復。

　　高管更疊 內部管理缺失

　　王朝酒業虛構銷售額事件與混亂的內部管理有直接關係。一位不願透露姓名的酒企高管指出，在酒水行業通過經銷商預打款虛增業績幾乎是公開的秘密，企業為了完成銷售目標或者衝擊業績，與合作良好的經銷商合作，先打一定數額的貨款過來，之後企業再逐步發貨給經銷商。這種模式可操作性很強，但有兩點需要特別注意，一是要靠公司高層的監督，二是靠公司的管理機制。但王朝酒業恰恰做不到這兩點。

　　近年來王朝酒業高管隊伍更疊極為頻繁，董事會主席白智生、非執行董事王衛東、總經理郝非非接連辭職，企業的高層一直處於動蕩之中，這也被業內認為是業績疲軟的關鍵因素之一。

　　此外，王朝酒業的公告也暴露出內部管理混亂的問題。據悉，為了配合內部調查，王朝酒業需要提供涉嫌虛構銷售額客戶及採購額超過人民幣5000萬元的一些客戶的貨物，以及代這些客戶發貨給下游客戶的送貨單據；按照費用發生的時間編制2010-2014年營業費用的明細賬，及確定營業費用應該正確計入有關年度的過往財務資料。然而王朝酒業則表示，由於前幾年員工更替頻繁和離職人員較多，工作交接手續不完善，若干文件和資料並沒有完整交接，造成大多數原始資料缺失。另外因為國內葡萄酒市場的變化，部分原來的經銷商有的進行品種轉換不再繼續經營葡萄酒，或者轉行其他行業甚至進行了清算，造成難以找到原經銷商的數據。

　　連年虧損 王朝未來難測

　　由於深陷內部調查陰影，王朝酒業業績連年下滑。數據顯示，王朝酒業2013年虧損額3.56億港元，2014年上半年未經審計凈利潤虧損6344.4萬港元。今年7月中旬，王朝酒業發佈盈利警示稱，預計集團截至6月30日的前6個月業績將繼續錄得未經審核的綜合虧損。王朝酒業在去年同期已經為虧損，公司董事會預期今年上半年虧損金額相比去年同期增加約50%-60%。對於虧損再擴大的原因，王朝酒業解釋為收入、毛利及毛利率的下跌，一是因為於以前年度已經銷售的高檔酒、桶裝酒及進口酒退貨；政府政策限制宴請宴會；中國經濟增長放緩、進口葡萄酒受衝擊。二是分銷成本與去年比較上升，因為對品牌建立、銷售和市場行銷的投資持續增加，以回應市場轉變及公司的可持續發展，此成本與毛利抵銷。

　　事實上，王朝酒業産品知名度較低。北京商報記者走訪了多家家樂福、物美、永輝超市，國産葡萄酒基本都是長城、張裕、中葡、通葡等旗下産品，王朝酒業的産品並不多見。而在煙酒零售店內，王朝酒業的産品更是極為少見。

　　在火熱的電商渠道，王朝酒業依然難覓蹤影。以京東商城為例，長城葡萄酒、張裕葡萄酒和王朝葡萄酒的旗艦店，前兩家旗艦店的産品評價最高達上萬條，然而王朝葡萄酒旗艦店以銷量從高到低排序，銷量最多的産品評價僅16條。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，近年王朝酒業一直增長乏力，皆因在“吃老本”，改善應從渠道構建、産品研發和品牌建設入手，從品牌角度發力，從産品渠道方面全面打造升級。

　　葡萄酒行銷專家李欣新分析指出，王朝酒業具備先天優勢，品牌認知度高、擁有一定的産能，且骨幹力量仍然堅守，相信這段風波過後，企業能夠觸底反彈。然而如果企業繼續消沉，待設備老化、品牌影響逐漸降低，那時很難再走出陰霾。