香奈兒中國市場降價20% 與歐洲差價將縮至5%
- 發佈時間：2015-03-19 07:16:00 來源：北京晨報 責任編輯：馬巾坷
國外各大香奈兒門店前國人排長隊的景象也許將成為歷史。為了刺激在中國的銷售，奢侈品商Chanel香奈兒罕見地拋出了“平衡全球售價”的策略，宣佈調低中國市場價格。4月8日起，香奈兒三款手袋的歐洲市場定價將上升20%，中國市場價格將下降約20%。由於價差的縮小，代購族成了香奈兒新價格策略的犧牲品，“代購要哭了”，不少網友調侃。
“香奈兒手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成極大的困擾。”香奈兒全球精品部總監布魯諾·帕夫洛夫斯基表示，如今全球市場越來越開放，交流也越來越緊密，售價差異過大會影響其品牌形象。據了解，調價後，香奈兒中國市場價格與歐洲差價將縮小至5%。分析人士指出，香奈兒此舉除了吸引中國顧客在其中國商店購物外，還力圖打擊市場上的山寨産品。
北京晨報記者了解到，此次價格調整包括手袋、皮具與服裝，但不包括香水。首當其衝降價的是香奈兒全球銷量前三的手袋系列，調價之後，這三款包在中國市場的售價平均將降低7000元左右。以Boy系列為例，其在中國的售價將從32700元下降至26000元左右。與此對應的是，這三款包的售價將在歐洲市場大漲。
因高額關稅，中國的奢侈品價格高出法國40%，巨大的價差使得中國消費者更願意在歐洲或亞洲其他關稅相對較低的國家血拼，還催生了紅火的代購族群。對於代購一族來説，趕在4月8日前搶貨成了最後一搏。當被問及調價會否影響公司業績時，布魯諾·帕夫洛夫斯基表示，此前美國和日本均已完成價格調整，來自這兩大市場的反響相當正面，而且業績表現強勁。
為了挽救頹勢，過去傲嬌的各大奢侈品牌不再等待，而是各顯神通。在香奈兒宣佈降價前，蔻馳啟動了一系列轉型舉措以刺激銷量。“在零售環境愈發艱難之際，奢侈品牌必須通過降價才能提振銷售。”一名業內人士指出。
實際上，奢侈品價格鬆動的苗頭早已出現。春節期間，北京有不少奢侈品專賣店打出了6折的折扣，Gucci在金寶匯店、Dior在新光天地店都有部分産品打出5至7折的優惠折扣。
