新聞源 財富源

2024年10月10日 星期四

財經 > 産經 > 公司新聞 > 正文

字號:  

佳潔士虛假廣告罰款被指過低 公司沒有承認錯誤

  • 發佈時間:2015-03-13 07:06:29  來源:新華網  作者:張 敏  責任編輯:朱苑楨

   佳潔士雙效炫白牙膏的廣告宣稱1天能實現美白效果,近日被上海工商局認為為虛假宣傳廣告,處以603萬元罰款。

  對於此事,佳潔士表示,文中提及的佳潔士廣告已于去年年中全面停播。但對於廣告內容,佳潔士似乎並沒有完全認同上海市工商局的説法。佳潔士在聲明中表示:“1天美白”意指結合正確刷牙方式,,配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用,能有效去除外源性著色,實現牙齒美白。

  據了解,這張603萬元的罰單也創下了國內虛假廣告的罰金之最。不過,分析人士認為,這樣的罰款額度與佳潔士銷售該款牙膏帶來的收入相比,可謂是微乎其微。但是這件事對佳潔士品牌形象産生的衝擊,未來還有待觀察。

  佳潔士遭罰被指過低

  3月10日,上海市工商局發佈了虛假違法廣告公告,其中日用品品牌佳潔士雙效炫白牙膏被點名,上海工商局認為該品牌以藝人小S(徐熙娣)為代言人的廣告宣稱:只需一天,牙齒真的白了。畫面中突出顯示代言人使用牙膏後的美白效果。經核查,該美白效果係通過電腦修圖軟體過度處理産生,並非廣告牙膏的實際使用效果。當事人的行為構成虛假廣告,被工商部門處以罰款603萬元。

  關於收到上海市工商局的處罰,佳潔士發佈的對外公告表示,公司一向致力於為消費者生産及銷售優質安全的産品,並秉承全球一致品質標準。所有産品上市前均經過具有國家檢測資質的實驗室檢測,以確保符合所在國家、地區相關法律法規。

  對於此事,部分分析人士認為,這樣的處罰額度較少,不會從財務上對佳潔士産生影響。上述罰款並未對佳潔士産生震懾作用,而公司對於此事也並沒有“承認錯誤”。

  不過,一位觀察人士告訴《證券日報》記者,作為國際日化品牌,佳潔士第一時間承認錯誤會對公司形象産生影響,而目前的實情是,很多廣告都存在一定程度的誇大效應。

  “牙膏能否一天之內産生美白效果,這個事情並沒有獨立的第三方機構進行認證,但也不排除有這樣的可能。”香頌資本執行董事沈萌接受《證券日報》記者採訪時表示。

  或對其品牌産生負面衝擊

  此外,雖然大多數人士認為此事不會對公司構成重大影響,但沈萌接受《證券日報》記者採訪時表示,未來或對該品牌在華形象會産生影響。

  “國際日化企業非常愛惜自己的榮譽,一旦這樣的事情出來,公司也會開展全方位的企業公關”。上述觀察人士認為,最終的結果,要看企業所做出的努力。

  另外,有人士認為,佳潔士的廣告不僅僅在上海市地區播放,在其他地區也有播放,其他地方工商局會不會效倣上海市工商局的做法?

  對於此事,沈萌認為,應該不會有連續處罰的措施。但受此事影響,佳潔士在華的策略或將有所調整,畢竟公司每年在廣告上有大量的投入。

  值得注意的是,違規宣傳企業産品的廣告並不少,但屢禁不止。一位不願透露姓名的分析人士認為,除了加快《廣告法》等相關法律外,政府也要加強監管。此外,消費者儘量不要依賴企業的廣告作為購買産品的標準。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅