農夫山泉參戰高端水市場 定價達現有國産高端水5倍
- 發佈時間：2015-02-02 13:39:42 來源：中國經濟網 責任編輯：朱苑楨
在恒大、中石化等業外資本以價格、水源地等為由頭，頻繁挑起高端水市場混戰之後，瓶裝水老大農夫山泉終於也坐不住了。昨日農夫山泉在全新的水源地長白山莫涯泉邊推出玻璃瓶裝高端水、嬰幼兒專用水、學生專用水三款新品，其中750毫升玻璃瓶裝高端水由於定價在35-40元之間，相當於500毫升最低售價達到26元左右，將現有市場國産高端水4元的門檻提高了5倍，更在細分市場上首次提出了嬰幼兒水等概念。
據了解，農夫山泉此次推出的三款新水水源地均為莫涯泉，但泉眼選擇不同，位於露水河國家森林公園之內，水源補給則來自長白山自然保護區。其中玻璃瓶裝高端水750毫升定價在35-40元之間，農夫山泉董事會秘書周力介紹，由於其消費者較為窄眾，農夫山泉將重點鋪設酒店、高端餐飲等渠道銷售高端水，而並不會在大眾渠道與崑崙山、西藏5100等産品形成直接競爭。
除了這款玻璃瓶裝高端水外，農夫山泉的另外兩款新品分別是1升裝、專門針對嬰幼兒的農夫山泉天然飲用水和535毫升的農夫山泉學生礦泉水。據悉，前者採用無菌包裝技術，定價9元左右；另一款産品則是農夫山泉原有運動瓶裝水産品的升級版，定價4元左右。上述三款産品會在兩個月內完成鋪貨，最終定價會屆時公佈。
實際上，與熱鬧的水市場相比，農夫山泉的産品動作卻一直靜悄悄。農夫山泉在2000年宣佈從生産純凈水轉型做天然水之後，水産品家族從未添新子，最近的新品也只是2013年底推出的打奶茶系列。15年之後發力飲用水新品，農夫山泉選擇從細分著手，對於該戰略考慮，農夫山泉董事長鐘睒睒稱：“市場的細分意味著需求的細分，産品品類的選擇是依據市場需求決定的。”
