農夫山泉與怡寶之爭 顯示包裝水市場競爭加劇
- 發佈時間:2014-08-15 09:11:00 來源:北京晨報 責任編輯:謝淩宇
農夫山泉與華潤怡寶的戰爭正是包裝水市場競爭加劇的縮影。經歷了2008年至2010年30%左右的高速增長的黃金期之後,2013年包裝飲用水産量增幅為19.54%,今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來包裝飲用水更是以40%的市場佔比躍居飲料行業頭把交椅。
這個增長迅猛的市場品牌集中度相對較高。據AC尼爾森數據,農夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎佔據飲水消費市場八成份額。包裝飲水行業的頭把交椅也是幾度易位。上世紀90年代,娃哈哈涉足純凈水後市場份額一度超過50%以上,而後來居上的康師傅也長期佔據第一名的寶座。近些年來,康師傅與農夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開了激烈競爭。
朱丹蓬指出,在飲用包裝水市場,農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四,而價格比較低的康師傅並非是農夫山泉主要的競爭對手,近兩年來實施全國化戰略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。
高端飲用水市場則以每年70%的速度迅速擴張,包括恒大、萬達等在內的地産巨頭都對跨界發展包裝飲用水市場青睞有加。財經分析人士水皮對此指出,未來中國飲用水市場將進入“大兵團式”的規模化發展。