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周大生欲開千家加盟店 黃金摻假曾遭央視曝光

  • 發佈時間:2015-01-05 07:06:06  來源:新京報  作者:佚名  責任編輯:孔彬彬

 昨日,崇文門新世界百貨周大生專櫃。新京報記者 彭子洋 攝

  昨日,崇文門新世界(10.46, 0.12, 1.16%)百貨周大生專櫃。

  周大生欲開千家加盟店

  能否取得預期效果存疑

  繼通靈珠寶之後,2014年12月19日,此前“借殼上市”失敗的周大生珠寶股份有限公司(簡稱“周大生”)在證監會官網預披露了IPO招股書,也加入了IPO排隊大軍中。

  周大生2012年底就接受廣發證券(25.95, 0.21, 0.82%)的上市輔導,不過其2013年央視3·15晚會上被曝黃金摻假後就沒了IPO的消息。

  2014年7月,周大生借殼上市失敗之後,又重拾IPO。

  捲土重來的周大生欲募集14.6億元,其中,9.7億元用於建設行銷服務平臺:新建120家自營店和6個行銷中心。此外,公司還欲新增1000家加盟店。

  在利潤下滑、黃金需求下降的情況下,周大生的募投項目能否按預計實現盈利,存在疑問。

  加盟店佔比84%,曾遭央視3·15打假

  1999年,周大生前身深圳市周大生鑽石首飾有限公司成立,並於同年在北京王府井(22.18, -0.02, -0.09%)成立了第一家專櫃。截至2014年6月30日,經過15年的發展,周大生共擁有2101家連鎖店(包括自營和加盟)。

  周大生主要從事“周大生”品牌珠寶首飾的設計、推廣和連鎖經營,産品主要包括鑽石鑲嵌首飾和素金首飾。

  據了解,2012年底,周大生就接受了廣發證券的上市輔導,計劃上市。不過,2013年,“央視3·15晚會”曝光周大生産品黃金摻假,一時將其推入輿論漩渦之中。

  當晚,央視報道,河北省廊坊市周大生黃金專櫃的銷售人員保證,該處賣的黃金首飾都是千足金的純黃金製成的。

  根據國家規定,含金量千分數不小于999的稱為千足金,是首飾成色命名中最高值。

  不過當時央視記者發現,其購買的周大生千足金的黃金項鍊,經國家珠寶玉石品質監督檢測中心檢測顯示,該黃金首飾的含金量為994.4‰,雜質成分中,銥的含量大於1.4‰。

  在元素週期表中,銥與黃金緊挨著,密度與黃金非常接近,但價格只有黃金的五到十分之一。

  央視稱,懸殊的價格誘使一些商家以銥冒充黃金。

  報道發出後,周大生在官方微網志上回應:全面復查黃金鏈,若存問題將退款退貨。

  周大生稱,初步查明該批次産品來源於一個供應商,將對這批産品予以全面復檢。如果復檢結果證明存在問題,承諾會嚴格按照國家規定給予妥善解決,包括退款和換貨。

  該次事件中,周大生召回了該批次産品共148件。

  不過,幾日後,周大生回應稱,截至2013年3月20日,深圳、重慶、濟南、江西、福建、哈爾濱等多地已公佈檢測結果,抽檢的所有批次周大生産品100%合格。

  對於此次“黃金摻假”事件,周大生的招股書中只提及一句話:“2013年度央視3·15晚會報道,公司某一加盟店的一件千足金産品黃金含量僅為99.44%,隨後公司積極配合各地工商、質檢部門進行全面復檢和抽檢工作,檢測結果全部合格。”

  該事件最終不了了之。

  不過,據媒體報道,被央視曝光後,周大生在北京、廊坊、南京等地的黃金産品被撤下。

  上述問題暴露出周大生快速擴張的後遺症。

  周大生官網顯示,2003年,周大生在全國的連鎖店剛突破100家,而到了2013年末,則達到2099家,10年時間,增長了20倍。

  招股書顯示,截至2013年末,周大生擁有自營店333家,加盟店1768家,加盟店佔比達84%。

  根據周大生的行銷模式,加盟店是從周大生指定的經銷商那裏拿貨。

  周大生表示,加盟店的人員、資金、財務、經營和管理均獨立於公司。

  在風險警示中,周大生指出:“若加盟商的經營活動有悖于公司的品牌經營宗旨,公司無法對加盟商及時進行管控,將對公司的品牌形象和未來發展造成不利影響。”

  央視3·15晚會曝光的專櫃,據周大生稱,正是一家加盟店。

  對於該事件,業內人士指出:“根源是周大生終端銷售環節監控的日漸弱化。”

  或許是為了挽回聲譽,2013年,周大生的廣告宣傳費達3885.32萬元,較2012年同期增長了35.41%。

  黃金需求下滑 欲增千家加盟店

  在募投資金的使用方面,周大生計劃用9.7億元建設行銷服務平臺,佔募集資金的62%。

  周大生計劃未來兩年內,在全國21個省、36個市開設120家自營店;並在北京、西安、南京、鄭州、成都及瀋陽6個城市建立區域行銷服務中心,行銷中心計劃用於開拓新的加盟商。

  自營店分為專賣店、店中專賣店和專櫃,截至2013年底,周大生上述店面對應的數量分別為2家、1家、336家;通過募投資金周大生欲建設5家專賣店、23家店中專賣店和92家專櫃。

  此外,公司還欲新增1000家加盟店。

  按此計劃,周大生在未來兩年將會新增1120家店,店舖總數增加至3221家,在2014年6月末的2101家基礎上增長53%。

  不過,自2012年5月,周大生的店舖總數突破2000家後,終端銷售網點的增長就大幅放緩。

  2012年5月至2014年6月,周大生僅新增了101家店舖,其中,2014年上半年,周大生店舖總數僅增加了8家,自營店還減少了6家。

  與之相對應的是,國際金價下跌,黃金需求減緩。

  據世界黃金協會最新數據,2014年第三季度全球黃金需求為929.3噸,與上一季度及2013年同期相比均出現了小幅下降。其中,飾品消費需求較2013年同期下滑4%。

  2014年第三季度中國地區的金飾需求同比下降39%至147噸。

  宏源期貨近日發佈的研究報告認為:“目前來看,主要經濟體通脹水準相對偏低,貴金屬保值需求仍將相對疲弱。”

  至於2015年,該報告分析稱,年內可能的風險點較多,但尚難形成動搖信用貨幣體系的系統性風險,貴金屬避險需求有限。

  在此情形下,周大生驟然加快擴張,能否取得預期效果存在疑問。

  其實伴隨著10餘年外延式擴張,公司已現增收不增利。

  招股書顯示,2013年,周大生實現營業總收入26.78億元,較2012年同期增長27.7%,但凈利潤卻同期下滑了14.3%。

  另外,公司的品牌及管理能否支撐上述快速擴張也存疑問。在存貨週轉率方面,2014年上半年,周大生存貨週轉率為0.7,低於行業平均值1.94;2013年度,周大生的存貨週轉率為1.69,不及行業平均值3.74的一半。

  ■ 相關

  半年前曾陷收購“羅生門”

  在IPO計劃沉寂後,2014年7月4日,昆百大A(16.98, 0.18, 1.07%)發佈公告,擬通過向特定對象非公開發行股票和支付現金購買周大生100%股權。

  不過,蹊蹺的是,幾天后,作為對此次資産重組的回應,周大生在自己官網上稱:“業務和經營狀況良好,銷售額和利潤較2013年同比大幅增長,現公司擬反向收購上市公司昆百大,借殼上市。”

  此公告一齣,輿論譁然。昆百大A和周大生到底誰要收購誰,讓眾人一時摸不著頭腦。

  對於上述問題,昆百大A的董秘面對媒體的採訪時也只好説“(重組)方案還沒出來,最終確定後才知道”。

  重組方案最終胎死腹中。

  2014年8月29日,昆百大A發佈公告:“鋻於公司與交易對方就交易條件産生了較大的分歧,無法形成重組方案,公司認為目前該重大資産重組條件尚不成熟,從保護全體股東利益及維護市場穩定出發,經公司慎重考慮,決定終止籌劃該重組事項。”

  雙方都沒有進一步披露此次資産重組失敗的原因。

  周大生在重組失敗後,就馬不停蹄地轉向了IPO。

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