德國開雲集團欲出售彪馬:運動與奢侈品基因難配
- 發佈時間：2014-12-19 07:09:00 來源：中國經濟網 責任編輯：張少雷
運動品牌德國彪馬(Puma)的基因，似乎一直同其所屬公司法國奢侈品集團KeringSA(KER.PA開雲集團)“格格不入”。
近日，業內再度傳出開雲集團擬出售彪馬的消息。據彭博社12月18日報道，彪馬可能將被出售，這是開雲集團最近一系列整改行動中的新舉措。據悉，今年初開雲集團已經就此事與潛在收購方接洽。不過，目前開雲集團並未對此事作出回應。
在業界看來，開雲集團目前的發展重點在奢侈品領域，為了配合整體架構調整，其需剝離掉經營不善的資産從而優化資源配置以及財務報表
記者注意到，由於業績表現不佳，12月12日開雲集團宣佈，旗下Gucci首席執行官PatriziodiMarco及創意總監FridaGiannini將於2015年初離開該品牌。
據彭博社消息，開雲集團意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一。有內幕人士稱，早在今年初，開雲集團就開始與潛在收購方接洽，包括卡達主權基金及一些亞洲投資者，但至今尚未就收購達成任何明確協議。上月，有報道指出，旗下擁有TheNorthFace、timberland、Vans等諸多品牌的全球製衣老大VF集團(VFCorporation)正考慮將德國運動品牌彪馬納入麾下。
對此，有分析指出，VF公司是最有力的接手人，因為彪馬在體育和生活時尚領域的地位，正好與VF公司在戶外生活方式領域的追求相契合。不過，截至目前，前述相關方均未作出回應。
此外，記者去年就從接近開雲集團的消息人士處獲悉，集團有意考慮出售彪馬，只是當時這一事情尚未具體化。
公開資料顯示，2007年開雲集團收購了彪馬86%的股權。過去幾年，開雲集團試圖通過革新運動鞋産品線、強化市場行銷、重新定位於功能性裝備等諸多措施，扭轉彪馬低迷市場以及業績表現，但始終未收到明顯效果。
儘管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷售額在連續七個季度下滑後，首次出現增長。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬歐元，較上年同期的5270萬歐元下降45.2%。
在業內人士看來，彪馬的業績走勢離“重回正軌”越來越遠，開雲集團“堅守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團不想出手，但投資者也不情願繼續留著彪馬。”
國內奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷告訴記者，針對出售彪馬一事，集團內應該一直在做這樣的打算，但賣給誰不好説。
