Prada屢陷品質門:被諷“一年沒用壞的是假貨”
- 發佈時間：2014-10-17 07:47:27 來源：經濟參考報 責任編輯：馬藝文
2014年9月30日，義大利著名奢侈品牌普拉達(Prada)發佈公告稱，集團主席董事長繆恰·普拉達(M iucciaPrada)及其丈夫兼首席執行官帕特裏齊奧·貝爾泰利(PatrizioBertelli)正接受義大利當局查稅的調查。
普拉達集團強調，此次事件只涉及兩位董事過往稅務，與集團或其任何附屬公司無關。但據當地媒體猜測，這兩名掌舵人涉嫌將資産調往海外逃稅，早已被義大利監管當局注意，估計涉及資産轉移金額高達3 .9億英鎊(約38.5億元人民幣)。
在“逃稅門”事件之前一週，普拉達剛剛發佈了號稱“歷史上最差的半年報”。截至2014年7月31日的半年度，該集團收入微增1.3%至17.51億歐元；而集團凈利潤則大降20.6%至2.45億歐元。從地區上看，曾作為Prada業績“火車頭”的亞太市場失去動力。在亞太地區，Prada擁有164家直營店等渠道，上半年銷售凈額下降1.3%。
一時間，這家百年老店內憂外患接踵而至。
當眾多奢侈品開始在設計與渠道上走多元化路線的時刻，普拉達仍然靠著一款經典單品“殺手包”走天下。從産品結構上看，普拉達銷售的多為其經典款和基本款，缺乏新鮮感。首都經貿大學市場行銷系主任陳立平教授告訴《中國經濟週刊》，當眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場專門推出新品時，普拉達的設計卻一成不變，很難吸引消費者的注意。“普拉達在歐洲、美國的消費者年齡集中在40歲以上，因此它的設計和銷售都是非常傳統，嚴格遵守奢侈品高高在上的理念，對於中國年輕的奢侈品消費主力群體來説，它缺乏親切感。”陳立平説。
隨著在《緋聞女孩》、《單身毒媽》等熱門美劇中頻繁地曝光，以倒三角金屬L ogo為標誌的普拉達“殺手包”成為潮人們的“It bag”，並將品牌效應推向頂點，但是普拉達卻並沒能乘勝追擊，反而不斷爆出産品品質問題。
2013年，一條“如果你買個普拉達包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，品質杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的微網志被廣泛傳播，該條微網志被很多網友稱作是“高級黑”，實為諷刺普拉達的品質問題。但是，與同樣曾陷入“品質門”的古馳、卡地亞等品牌迅速進行危機公關不同，普拉達店員甚至用“使用了無色無味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復應付消費者。
