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騰訊華誼掘金粉絲經濟 或催生粉絲垂直社交新模式

  • 發佈時間:2014-08-28 15:32:51  來源:羊城晚報  作者:帥鵬坤  責任編輯:陳晶

  

羊城晚報記者 余姝 攝

  昨日,華誼兄弟新媒體與騰訊QQ聯手推出明星與粉絲互動平臺——“星影聯盟”。業內人士分析,這款基於移動端的明星粉絲平臺,隱藏著雙方更大的培育和掘金粉絲經濟的野心,甚而有望誕生粉絲垂直社交領域的新商業模式。

  A 星影聯盟的商業化企圖

  明星具有最強的集聚粉絲的效應,手機QQ則為其提供了平臺和入口。專業人士分析,基於手機QQ龐大的粉絲用戶,未來娛樂行業的廣告代言、影視製作、票房預測等重要的産業決策,都有望通過星影聯盟平臺大數據,獲得更加精準的答案。根據騰訊公司高級執行副總裁湯道生的表述,星影聯盟的重要目的是“實現在粉絲垂直領域的商業化探索”。這表明雙方要在移動網際網路上聯手分食“粉絲經濟”的蛋糕。

  目前在星影聯盟的平臺上,除了可以實現最基本的與明星的互動之外,還可以免費獲取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一。“現在免費,未來不排除收費。同樣,未來在平臺也可能銷售更多明星周邊産品和衍生品。”相關人士告訴羊城晚報記者。比如,范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在手機QQ上進行銷售。據其介紹,未來同樣可以基於該平臺實現線下活動召集、粉絲眾籌等多種形式的商業化探索。

  而對於騰訊來講,付費特權和VIP會員體系都是基於手機QQ賬號實現的,自然可以從中分一杯羹。更加重要的是,目前手機QQ正在探索與微信不同的商業化道路,粉絲經濟絕對是可以深挖的領域之一。

  B 不排除和騰訊其他入口合作

  羊城晚報記者了解到,星影聯盟在去年12月就開始上線試運營。截至目前,已經有合作明星126位,總關注用戶近億,日均頁面瀏覽量(PV)過千萬。騰訊相關人士表示:“移動社交和娛樂之間的化學效應已經産生,星影聯盟成為國內最大、最權威的星粉互動平臺。”

  昨日的發佈會上,騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執行副總裁湯道生和華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊等兩家公司最高層集體出席。之所以如此重視,首要原因就是兩家是“親戚”。2011年,騰訊控股斥資4.5億元成為華誼兄弟第一大機構投資者。

  為什麼不選微信而選擇手機QQ?騰訊內部人士表示:“手機QQ的用戶群體與星影聯盟的目標受眾重合度更高。”2014年6月,QQ智慧終端月活躍賬戶數達5.21億,比微信還要多,而用戶群體的特徵也更加年輕化。

  不過,騰訊相關人士強調,這是雙方合作的開始,未來不排除與騰訊其他入口的合作。

  關注

  “粉絲經濟”進化路線圖

  娛樂業本來從事的就是粉絲經濟,網際網路則為其提供了更加便捷的途徑實現粉絲的集聚。隨著移動網際網路大潮的來臨,娛樂業的粉絲經濟也在開始從PC端向移動端遷移。

  最初,明星粉絲們的聚集平臺是百度貼吧,但百度貼吧“群龍無首”,僅僅是粉絲與粉絲之間互動的平臺,無法拉近與明星的距離。

  微網志興起之後,粉絲們開始聚集在微網志上,關注自己喜愛的明星。雖然實現了與明星的連接,但粉絲間的互動性仍然不夠強。

  手機QQ則同時集合了貼吧與微網志的優點,並且更加符合移動網際網路的趨勢和特性。微信也同樣可以實現這個功能,陳坤便把微信公眾號作為一個與粉絲互動的平臺,並在微信上開設K·World,除了賣書也賣智慧産品。

  業內人士表示,騰訊QQ與華誼的跨界合作,有助於推動國內“粉絲經濟”進入規模化和産業化。不過,對於仍在向網際網路進化的娛樂業而言,這仍然只是一個開始。

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