羊城晚報記者 余姝 攝

　　昨日，華誼兄弟新媒體與騰訊QQ聯手推出明星與粉絲互動平臺——“星影聯盟”。業內人士分析，這款基於移動端的明星粉絲平臺，隱藏著雙方更大的培育和掘金粉絲經濟的野心，甚而有望誕生粉絲垂直社交領域的新商業模式。

　　A 星影聯盟的商業化企圖

　　明星具有最強的集聚粉絲的效應，手機QQ則為其提供了平臺和入口。專業人士分析，基於手機QQ龐大的粉絲用戶，未來娛樂行業的廣告代言、影視製作、票房預測等重要的産業決策，都有望通過星影聯盟平臺大數據，獲得更加精準的答案。根據騰訊公司高級執行副總裁湯道生的表述，星影聯盟的重要目的是“實現在粉絲垂直領域的商業化探索”。這表明雙方要在移動網際網路上聯手分食“粉絲經濟”的蛋糕。

　　目前在星影聯盟的平臺上，除了可以實現最基本的與明星的互動之外，還可以免費獲取明星表情。其中明星表情正是明星的衍生品之一。“現在免費，未來不排除收費。同樣，未來在平臺也可能銷售更多明星周邊産品和衍生品。”相關人士告訴羊城晚報記者。比如，范冰冰的自有品牌香水、包包都可以在手機QQ上進行銷售。據其介紹，未來同樣可以基於該平臺實現線下活動召集、粉絲眾籌等多種形式的商業化探索。

　　而對於騰訊來講，付費特權和VIP會員體系都是基於手機QQ賬號實現的，自然可以從中分一杯羹。更加重要的是，目前手機QQ正在探索與微信不同的商業化道路，粉絲經濟絕對是可以深挖的領域之一。

　　B 不排除和騰訊其他入口合作

　　羊城晚報記者了解到，星影聯盟在去年12月就開始上線試運營。截至目前，已經有合作明星126位，總關注用戶近億，日均頁面瀏覽量（PV）過千萬。騰訊相關人士表示：“移動社交和娛樂之間的化學效應已經産生，星影聯盟成為國內最大、最權威的星粉互動平臺。”

　　昨日的發佈會上，騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執行副總裁湯道生和華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊等兩家公司最高層集體出席。之所以如此重視，首要原因就是兩家是“親戚”。2011年，騰訊控股斥資4.5億元成為華誼兄弟第一大機構投資者。

　　為什麼不選微信而選擇手機QQ？騰訊內部人士表示：“手機QQ的用戶群體與星影聯盟的目標受眾重合度更高。”2014年6月，QQ智慧終端月活躍賬戶數達5.21億，比微信還要多，而用戶群體的特徵也更加年輕化。

　　不過，騰訊相關人士強調，這是雙方合作的開始，未來不排除與騰訊其他入口的合作。

　　關注

　　“粉絲經濟”進化路線圖

　　娛樂業本來從事的就是粉絲經濟，網際網路則為其提供了更加便捷的途徑實現粉絲的集聚。隨著移動網際網路大潮的來臨，娛樂業的粉絲經濟也在開始從PC端向移動端遷移。

　　最初，明星粉絲們的聚集平臺是百度貼吧，但百度貼吧“群龍無首”，僅僅是粉絲與粉絲之間互動的平臺，無法拉近與明星的距離。

　　微網志興起之後，粉絲們開始聚集在微網志上，關注自己喜愛的明星。雖然實現了與明星的連接，但粉絲間的互動性仍然不夠強。

　　手機QQ則同時集合了貼吧與微網志的優點，並且更加符合移動網際網路的趨勢和特性。微信也同樣可以實現這個功能，陳坤便把微信公眾號作為一個與粉絲互動的平臺，並在微信上開設K·World，除了賣書也賣智慧産品。

　　業內人士表示，騰訊QQ與華誼的跨界合作，有助於推動國內“粉絲經濟”進入規模化和産業化。不過，對於仍在向網際網路進化的娛樂業而言，這仍然只是一個開始。