日前,百威英博全球CEO薄睿拓透露,百威英博在中國區域重奪高端啤酒品牌科羅娜的運營權。8月2日,嘉士伯中國亦向　《每日經濟新聞》記者發來聲明表示,自8月1日起,將不再經銷科羅娜啤酒。

　　縱觀國內啤酒市場,高端産品已成為行業利潤和增長所在,此番奪回科羅娜,正契合百威英博加碼高端産品的訴求。

　　少了一大高端品牌的嘉士伯未來如何破局?嘉士伯中國稱,公司所有的如嘉士伯、樂堡和K1664等高端啤酒品牌也正以強勁的勢頭增長,未來將加大對這些品牌的關注與投入。

　　獲得科羅娜中國運營權

　　在近日召開的百威英博分析師業績説明會上,薄睿拓不忘拋給外界一些“猛料”,百威英博“奪回”科羅娜在中國的運營權。

　　據悉,科羅娜為墨西哥莫德羅集團旗下品牌,嘉士伯2011年獲得了該品牌中國獨家經銷權。不過,在2006年莫德羅集團就指定百威英博的美國“前身”安海斯-布希公司為其在中國市場的啤酒進口代理商。

　　2012年,百威英博宣佈收購墨西哥釀酒商莫德羅集團,交易價值為201億美元,通過收購買下了科羅娜、Pacifico和莫德羅等品牌啤酒。

　　啤酒行業專家方剛向　《每日經濟新聞》記者表示,百威英博已斥資200億美元收購了墨西哥莫德羅集團,科羅娜為該集團産品,奪回中國的科羅娜運營權實屬“連貫動作”。

　　事實上,今年3月百威英博已在加拿大重獲進口、行銷和銷售科羅娜啤酒的權利,隨後同樣的事情也發生在阿根廷市場。

　　薄睿拓表示,百威、科羅娜兩個品牌將能撐起百威英博的高端形象,再加上其他高端品牌如時代啤酒、Hoegaarden、Leffe,公司在中國的潛力無限。

　　2013年中國四大啤酒巨頭分別為華潤雪花、青島、百威英博和燕京。但薄睿拓卻不甘於此,他曾公開表示,“現在我們是第三,但希望很快可以成為最好的兩家之一。”

　　記者梳理資料了解到,今年百威英博已連續參與兩次重大並購。4月份,百威英博成功收購金士百100%股權;7月又將江蘇大富豪100%股權收入囊中。

　　高端啤酒競爭白熱化

　　剛邁過世界盃,連續砸鉅資贊助的百威英博業績獲得快速增長。二季報顯示,6月百威英博全球銷量創新高達41萬千升。百威英博二季度收入增長5%,全球銷量增長1%,其中“焦點品牌”的增幅為3.1%。

　　薄睿拓稱,百威、哈啤兩大品牌均從世界盃行銷中獲益。方剛分析指出,百威英博在高端市場佔主導位置,通過今年巴西世界盃行銷,哈爾濱啤酒“未來有可能會對雪花啤酒和青島啤酒的中高端市場構成威脅。”

　　同樣定位高端的兩個外資巨頭,百威英博與嘉士伯在科羅娜啤酒經營權的競爭上多少有點“火藥味”。

　　科羅娜啤酒的“回歸”讓薄睿拓有些激動。他公開表示,“在世界最大的啤酒市場重新獲得這個品牌的感覺很好。”

　　而失去科羅娜獨家經銷權的嘉士伯,也表示出其對高端啤酒市場的高度關注。在向《每日經濟新聞》記者發來的聲明中,嘉士伯表示其所有的如嘉士伯、樂堡和K1664等高端啤酒品牌也正在以強勁的勢頭增長,未來將加大對這些品牌的關注與投入。

　　有啤酒行業觀察人士稱,“總體而言,品牌的高端啤酒還沒哪家做得很出色,但接下來會不斷推出高端酒産品。”

　　上述觀察人士表示,“目前在市場份額爭奪上沒有太大變數,接下來幾年將是産品升級,每一個大型啤酒公司都想做一個自己的精品、高端的産品。”未來的啤酒行業競爭,或將在高端産品上愈演愈烈。