國內車市增長趨緩拼産品力 自主車企欲提升品牌
- 發佈時間：2014-09-25 00:58:00 來源：中國經濟網 責任編輯：陳晶
“中國的汽車市場跑得太快，都沒來得及積澱(品牌)。”在近日召開的武漢汽車文化論壇上，工業和資訊化部工業文化發展中心主任助理韓強這樣表示。他認為，隨著中國汽車産業不斷發展，汽車消費者也日趨理性，品牌力將成為車企新一輪競爭過程中的重要指標，而這是自主品牌急需惡補的功課。
來自全國乘用車聯席會的數據統計顯示，2014年1~8月國內狹義乘用車累計綜合零售銷量1099萬輛，增速為15%;相比之下，自主品牌乘用車累計銷量實現374.04萬輛，同比增長9.6%，增幅低於乘用車整體增幅。
相關行業人士分析認為，數量多但是品牌力不強，是國內自主品牌市場低迷的重要原因。對此，中國汽車工業諮詢委員會委員陳光祖認為，品牌力包括多方面內容，但核心支撐還是在於産品品質，這與車企在研發創新上的重視程度不無關係。而研發創新意味著大額資金的投入，這對於企業的資金實力有較高要求。
目前中國總銷量已經佔據全球銷量的1/4，是全球第一大汽車市場。“這並不意味著我國汽車工業已能和歐美發達國家媲美，我們遠遠沒有進入成熟發展期。”中國汽車工業諮詢委員會委員陳光祖告訴記者，國內自主品牌起步較晚，研發積累相對薄弱，也在一定程度上制約了品牌形象的提升。
有分析稱，儘管汽車消費額在社會零售消費額中佔比較高，但是增速已經明顯降低。韓強也據此認為，伴隨汽車産品種類更加多樣化，汽車之間的功能差異越來越小，因此消費者在購車時開始更加注重品牌。
眼下，部分汽車品牌已建立了典型的“贏家”案例。來自蓋世汽車網的數據顯示，2013年，大眾汽車研發投入高達114億美元，同比增加22.4%，排名全球企業第一。不過，陳光祖同時指出，規模與研發投入相輔相成，“有了規模，才能不斷提升資金實力，並不斷攤低成本。”
陳光祖表示，“汽車品牌力包括品牌價值、品牌文化以及品牌知名度等方方面面，但核心基礎仍是産品。自主品牌無論是從品質上還是規模上，都與外資品牌存在時代性的差距，自主品牌不應抱著僥倖心理尋求發展捷徑，潛心研發才是王道。”在陳光祖看來，無論在怎樣的産業政策背景下，提升研發水準都是自主品牌必須重視的問題。
