“暖經濟”惠民生 我國冬日消費新場景涌現

　　“最近諮詢空調、中央整合暖氣片這些品類的用戶明顯增多。”位於北京朝陽區的一家家電賣場經理表示，“在本週的前半段，制暖類家電的銷量環比增長超過了30%，預計到本週末，這一數字將有望突破50%。”

　　12月以來，冷空氣帶來了“暖經濟”。全國多地圍繞餐飲、旅遊、休閒、購物等消費場景和多元業態，接連掀起消費新浪潮，為我國冬季消費市場注入了強勁動力。

　　國家發展改革委有關負責人接受採訪表示，消費是收入的函數，促進消費就必須多渠道增加城鄉居民收入。

　　“現階段，我們側重把促消費和惠民生結合起來，計劃突出重點時段，如冬季冰雪、歲末年初等節點，聚焦汽車、家電、家居等重點品類，舉辦商旅文體健融合的各類促消費活動。”商務部市場運作和消費促進司司長李剛近日表示。

　　12日閉幕的中央經濟工作會議部署了明年經濟工作的9項重點任務，其中“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在首位。

　　在政府通過各類舉措推動消費之際，這股“暖經濟”折射消費市場回升的蓬勃活力。

　　在餐飲領域，熱氣騰騰的火鍋就成為冬天的餐飲主角，圍爐聚餐成為主要消費場景。生活服務平臺數據顯示，最近一週，“火鍋團購”“火鍋套餐”搜索量較前一個月增長超30%，其中“羊肉火鍋”搜索環量周比增長74%。

　　“沒有什麼是一頓火鍋不能解決的。”隨著天氣降溫轉涼，人們對火鍋的需求也逐漸加大。連日來，牛肉卷、羊肉卷銷售量的增幅尤為明顯。北京一家超市店長表示：“近半個月，我們門店整體火鍋食材銷售增加了150%。”

　　不少網友在社交平臺上分享了他們圍爐煮茶、泡溫泉、宅家消費等冬日新潮流，將秋冬儀式感拉滿的同時，也為冬日經濟“再添一把火”。

　　“熱中式”接棒“冰美式”成為消費者的心頭好。記者注意到，許多國産茶飲品牌近期競相推出熱飲系列，不僅為消費者提供豐富選擇，也為消費市場增添融融暖意。

　　在河北石家莊的一家奶茶店內，顧客在櫃檯前排起了長隊。隨著接單提示音的不斷響起，店員們忙得不可開交。“最近，我們店裏推出了一款新中式奶茶，非常受歡迎，僅今天上午，我們就製作了近百杯。隨著天氣轉冷，熱飲的銷量大幅增加，點單高峰會持續到晚上。”該奶茶店店員介紹道。

　　線上外賣平臺數據顯示，立冬以來，“熱奶茶”搜索量比上月增長超70%，芋泥麻薯、珍珠奶茶、芋圓奶茶等飽腹感滿滿的飲品日漸走俏。此外，“提前點單”成為冬季茶飲消費新風尚，線上相關搜索量周環比增長33%。

　　不僅要吃好，還要穿暖。

　　綜合多家購物平臺數據，11月以來，羽絨服、保暖內衣、秋衣秋褲等品類的搜索量同比增長150%，東北地區的訂單量同比增長80%。近兩周以來，以“熱貼暖寶寶”為關鍵詞的搜索量同比增長134.2%。此外，最近一週取暖器、暖風機、辦公室取暖器的搜索量環比提升超過350%，取暖器成交額環比增長200%，北京、河北、遼寧等北方地區的取暖家電成交額位居前列。

　　線上消費熱火朝天，線下商場也火力全開。11月份以來，某品牌家電賣場全國線下暖風機銷量環比增長410%，踢腳線取暖器銷量環比增長525%，油汀取暖器銷量環比增長670%。

　　北京市朝陽區不少家電賣場呈現一片繁忙景象。“這個電暖器體積小、節省空間，而且加熱速度快，非常實用。”正在挑選電暖器的市民孫先生説道。進入冬季，供熱家電設備的銷量增長迅速，尤其是節能型、智慧型的産品備受消費者青睞。

　　隨著氣溫的連日下降，泡溫泉、洗浴、汗蒸等驅寒保暖的休閒活動也迎來升溫。數據顯示，最近一週“私湯溫泉酒店”搜索量同比上漲近40%。“去有山的地方泡溫泉”為時下熱門玩法，其中四川青城山、峨眉山、陜西太白山成為熱門溫泉目的地。11月份以來，北京地區汗蒸館訂單量同比增長158%。

　　助燃冬季消費，不只是消費者與商家的“雙向奔赴”，各地政府的加碼發力也為消費市場再添一把“旺火”。

　　以廣西為例，廣西商務廳相關負責人日前介紹，2024廣西惠買暖冬消費季活動於11至12月期間開展，活動聚焦商超百貨、以舊換新、餐飲住宿、網路消費等4大熱門消費領域，聯動全區各市、重點企業開展近200場次促消費活動，全面活躍消費市場。

　　對於如何維持冬季消費市場熱度？受訪專家表示，要多維度發力，培育更多消費熱點。一方面，各大商家要抓住“冷”商機，以創新産品和優質服務對接消費者的多元需求；另一方面，有關部門也要不斷優化消費環境，加大對相關産業的支援力度，助力“暖經濟”在冬日加速升溫。(實習生孫晨子對本文亦有貢獻)