光瓶酒市場熱度升溫 突圍百元價格帶

　　光瓶酒輕包裝、價格實惠，成為諸多消費者自飲的首選。近日，北京商報記者在回龍觀地區便民煙酒店走訪時了解到，與中高端白酒不同，光瓶酒市場動銷情況相對良好。

　　有煙酒店老闆表示，高端、次高端白酒在逢年過節時，銷量才會有所提升，但光瓶酒動銷一直相對較好。大部分消費者都是附近居民，購買光瓶酒也是回家自飲。玻汾、牛欄山等光瓶酒産品是消費者購買最多的，價格集中在40—60元之間。

　　值得注意的是，隨著市場規模的擴大，光瓶酒也從此前的50元左右的價格帶，逐漸向著百元價格帶不斷靠近。光良酒業發佈全新高端光瓶酒子品牌“極光”，瞄準100—200元中高端價格帶，建議零售價為138元/瓶。

　　事實上，在“極光”之外，百元以上光瓶酒賽道早已有企業發佈産品進行試水。汾酒此前推出玻汾“獻禮版”，售價109元/瓶；江小白推出“金蓋”，定價108元/瓶；仁懷醬酒集團推出“莊園光瓶酒”，售價108元/瓶。川酒集團旗下敘府酒業推出“敘府·經典白蓋”將光瓶酒價格提升至159元/瓶。

　　平安證券認為，光瓶酒在市場規模擴大的同時，呈現出低端、低價位向名酒高價位、高性價比轉移的趨勢。在消費升級趨勢下，光瓶酒價格帶從原來的十幾元逐漸上漲至百元。

　　隨著白酒消費人群迭代以及消費者對於性價比的追求不斷提高，光瓶酒憑藉品質高、價格低的高性價比迎來快速發展期。中國酒業協會數據統計，2023年光瓶酒市場年複合增長率達到14%。2013—2021年，國內光瓶酒行業規模由352億元增長至988億元。預計2024年，國內光瓶酒市場規模將超過1500億元，成為“千億級”白酒市場新賽道。

　　光瓶酒市場熱度升溫，一方面是市場標準的不斷完善，提高産品品質標準。另一方面是名優白酒企業相繼入局推出光瓶酒産品，用品牌力贏得消費者認可。

　　除了廣闊的市場空間，行業政策也在倒逼光瓶酒提質提價，2022年6月，國家市場監督管理總局(標準委)發佈的《白酒工業術語》及《飲料酒術語和分類》中定義，“以固態法白酒、液態法白酒、固液法白酒或食用酒精為酒基，添加食品添加劑調配而成、具有白酒風格的配製酒”為“調香白酒”，這意味著“純糧釀造”成為“白酒”硬性標準。

　　新國標的實施提升了産品品質，名優白酒下場佈局光瓶酒賽道，則為市場再添一把助燃劑。據北京商報記者不完全統計，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等名優白酒品牌都在光瓶酒市場有所佈局。五糧液推出“尖莊·榮光”光瓶酒；瀘州老窖推出“黑蓋”光瓶酒；古井貢酒推出“古井罍酒”光瓶酒。

　　中國酒業協會發佈的《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，2024年1—6月，白酒市場經銷商、零售商反饋市場動銷最好的價格帶前三名分別為300—500元、100—300元以及100元以下。其中，100元以下正是光瓶酒的“主戰場”。

　　中國白酒行銷專家蔡學飛表示，名優白酒價格下沉，推出的光瓶酒産品擁有較高性價比，具有消費場景多元、價格親民、品質有保障等優勢，受到市場和消費者的追捧和認可。未來光瓶酒發展還是需要進行品質創新，從而完成價值創新。

　　在隨機採訪時，北京商報記者了解到，消費者對於光瓶酒的心理預期價格在60元左右。當被問及是否會購買百元以上光瓶酒時，大部分消費者表示無法接受。消費者馬先生表示，光瓶酒就是朋友、家人聚餐飲用，如果價格高於百元，不如購買帶包裝的酒類産品。

　　肖竹青表示，百元以下盒酒正在逐步退出歷史舞臺，光瓶酒的價格帶進一步被拉伸。隨著白酒行業的産品升級，光瓶酒産品價格帶也在不斷提升。市場上超低端、低端光瓶白酒需求量將隨著消費升級逐步下滑。在品質時代趨勢、輕奢華趨勢下，未來優質優價的中高端光瓶酒需求量大幅度提升。