北京出臺促進數字廣告業高品質發展10項舉措

　　11月20日，北京市市場監督管理局等六部門發佈《關於促進數字廣告業高品質發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)。

　　據了解，數字廣告業是資訊時代市場經濟的重要媒介，是商業創新、內需激發和經濟增長的重要動力。北京市廣告業收入規模持續位居全國第一，為推動首都經濟高品質發展，進一步傳遞北京市高度重視和全力支援廣告業發展的強烈信號，促進北京市數字廣告業提質升級，引領中國數字廣告業國際競爭力，加快發展新質生産力，北京市市場監督管理局等六部門制定《意見》。

　　北京市市場監督管理局在對《意見》進行要點解讀時表示，《意見》全文分為“發展”“服務”“監管”三個政策體系，以及一個保障體系。

　　其中，發展方面，《意見》要求打造數字廣告業創新發展體系。具體來看，一是強化數字廣告技術創新。包括提高廣告投放效率、優化用戶體驗、拓展新的廣告形式等；積極引入先進技術，如大數據、人工智慧、區塊鏈、雲計算等，推動數字廣告在創意設計、投放分發、效果分析等環節的創新應用；鼓勵廣告企業打造更具吸引力和互動性的廣告內容，進一步實現傳統媒體提質升級。二是發揮數字廣告優質企業輻射帶動作用。整合廣告資源，鼓勵優質企業搭建服務外包、項目合作、創業孵化平臺；建設數字廣告行業標準體系。三是構建數字廣告産業鏈。引導數字廣告企業融入優質企業上下游産業鏈，持續推動數字廣告産業園區建設。

　　服務方面，《意見》提出，打造數字廣告業提質服務體系，包括提供高品質金融惠企服務、夯實人才培育引進機制、營造數字廣告創意環境、推動數字廣告業“走出去”進一步提升服務水準四項措施。

　　監管方面，打造數字廣告業高效監管體系，包括促進數字廣告智慧財産權保護、完善數字廣告綜合監管體系以及強化數字廣告企業合規經營三項措施。

　　此外，保障體系方面，《意見》要求從加強組織領導、強化政策支援和做好引導宣傳三個方面為以上三個體系的落實提供保障。

　　中關村物聯網産業聯盟副秘書長袁帥告訴北京商報記者，北京市數字廣告業的提質升級有助於提升北京市數字廣告業的國際競爭力，引領中國數字廣告業走向世界舞臺，提高中國在國際廣告市場的影響力和話語權。同時，數字廣告業的提質升級將促進北京市的産業升級和經濟轉型，推動廣告業與數字經濟、文化創意等産業的深度融合，形成新的經濟增長點和競爭優勢。此外，數字廣告業的發展還將為北京市創造更多的就業機會和創業機會，吸引更多的高端人才和創新資源，進一步推動首都經濟的高品質發展。“《意見》為北京市數字廣告業的高品質發展提供了明確的政策導向和有力的支援，而數字廣告業的提質升級將為北京市的經濟社會發展帶來積極而深遠的影響。”袁帥談道。