大型網際網路企業發展向好：上半年收入結構優化、盈利能力改善

　　近段時間，網際網路企業二季度以及中期業績報告相繼發佈。面對市場競爭加劇、存量空間壓縮等挑戰，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團等大型網際網路企業一手抓價格競爭力、優化平臺生態，一手抓新技術驅動、積極開拓海外市場，整體呈現收入結構優化、盈利能力改善的向好發展態勢。

　　業務平穩增長

　　財報顯示，上半年，大部分網際網路企業實現營收和凈利潤的雙增長，部分企業營收實現翻番增長。

　　具體來看，上半年，京東集團收入5514億元，繼續保持增長；二季度收入2914億元，歸屬於上市公司普通股股東的凈利潤（非美國通用會計準則）達145億元，同比增長69%。阿里巴巴二季度收入2432.36億元，同比增長4%，經調整息稅前利潤450.35億元。百度集團總營收654億元；二季度營收339.31億元，與去年相比大致持平，歸屬於公司凈利潤為54.88億元，同比增長5%。拼多多營收1839億元，同比增長104.9%；二季度實現營收970.6億元，同比增長86%，歸屬於普通股股東凈利潤為320.094億元，同比增長144%。美團營收1555.27億元，同比增長22.9%；經營利潤164.66億元，同比增長98.4%。

　　除整體業績向好外，收入結構優化，盈利品質有所提升。騰訊二季度實現營收1611.17億元，毛利858.95億元，經營利潤（非國際財務報告準則）584.43億元，毛利和經營利潤增速分別達到21%和27%，連續跑贏營收增速。阿里巴巴電商、雲兩大核心業務繼續取得積極進展，其他多個業務經營效率提升，商業化水準改善，餓了麼、Lazada等業務虧損大幅收窄。阿里巴巴集團首席財務官徐宏表示，阿裏集團持續加大投入以推動核心業務增長，其他業務通過提升運營效率實現減虧，保持良好利潤率。

　　中國數實融合50人論壇副秘書長、數字經濟智庫首席研究員胡麒牧認為，網際網路企業業績回暖得益於多方面利好：一是消費市場逐步回升，1月至7月，全國網上零售額8.38萬億元，增長9.5%。二是企業通過人員、組織架構、業務線條的優化來推動資源聚集，降本增效取得效果。三是部分企業努力拓展海外業務，為平臺帶來了新的市場增量。四是還有企業將多年技術積澱應用到新場景中，新業務板塊的培育取得良好成效。

　　消費市場穩步回升的拉動作用尤為明顯。美團CFO陳少暉表示，上半年，以“吃住行遊購娛”為代表的本地商業領域受益於傳統消費旺季，美團充分發揮在供需兩端的整體優勢，用更多元的供給滿足了更多新需求。據京東財報，其二季度品牌和商家實現有品質的增長，季度活躍用戶數、用戶購物頻次保持兩位數增長，也折射出消費市場升溫。

　　 平臺生態優化

　　隨著電商市場日益進入存量競爭階段，阿裏、京東等網際網路企業聚力優化平臺生態，力圖通過提升用戶體驗、強化價格競爭力等贏得更多市場份額。

　　阿里巴巴對“好貨、好價、好服務”加大投入，陸續推出一系列改革創新舉措。比如，為改善用戶體驗，淘天集團率先取消“618”官方預售，推出大促全程價保等舉措，並於季度內升級88VIP會員權益，正迴圈效應明顯。二季度，淘天集團商品交易總額（GMV）同比增長，購買人數、購買頻次均繼續增長，訂單量取得同比兩位數增長。

　　“京東集團持續致力於業務的可持續和高品質發展，不斷夯實供應鏈能力，優化用戶體驗。通過規模效應和採購效率提升，在保證品質的前提下，為用戶帶來天天低價。”京東集團首席執行官許冉表示，上述舉措得到用戶認可，二季度用戶數穩健增長，並且用戶參與度繼續向好。

　　除重視消費者的體驗和感受外，商家的需求和健康發展也得到更多關注。今年以來，美團不斷完善商家側産品和服務，美團外賣“品牌衛星店”為更多商家提供佣金返還、流量扶持、運營指導等服務。截至6月底，已有120個品牌在全國累計開出超800家衛星店。美團閃電倉通過提供線上運營、定價策略、流量支援和履約服務等措施，幫助商家經營提質增效。

　　專家認為，與一味拼低價、犧牲合作商利益不同的是，網際網路企業這波價格競爭力比拼更注重依靠規模效應、供應鏈創新來構築長期發展優勢。“如果單純依靠內卷式低價競爭或者過度補貼，短期內可能會獲得更多市場份額，但從中長期來看不可持續。平臺持續拿出資源來打價格戰會擠佔其用於創新的資源，不利於平臺本身演化迭代。同時，價格戰的成本必然會有一部分分攤到實體産業上，進而擠壓實體産業利潤。”胡麒牧表示，存量競爭時期，誰能通過技術進步提升效率、改進平臺用戶體驗，誰就能贏得更多市場份額和用戶信賴。

　　“出海”步伐穩健

　　在比拼平臺生態的同時，一些網際網路企業積極向新技術尋找新動能，堅定“走出去”，努力打開新的增長空間。

　　騰訊介紹，其AI大模型、SaaS等多個“新芽”業務茁壯成長，為主營業務注入新的高品質收入。在大模型技術等驅動下，騰訊以金融科技與企業服務板塊為代表的數實收入二季度達504億元，同比增長4%；受益於視頻號廣告、AI提效等，騰訊廣告收入二季度為299億元，同比增長19%；增值服務板塊二季度收入788億元，同比增長6%。

　　憑藉AI技術驅動，百度業務實現高品質增長。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，百度正在推動AI解決現實世界問題，並致力於讓文心大模型變得更加實惠和易用。近期文心大模型日均調用量已超6億次，日均處理Tokens文本數量超1萬億次。同時，AI驅動百度智慧雲保持強勁增長，二季度營收同比增長14%，其中AI相關收入佔比增長至9%。阿里巴巴也堅定加大AI基礎設施投入，提高AI時代公共雲的採用量，産品結構改善，運營效率提升。二季度阿裏雲收入增長6%，經調整息稅前利潤達到23.37億元，同比增長155%。

　　值得一提的是，網際網路企業“出海”步伐保持穩健。海外市場已成為騰訊多個業務的新戰場，憑藉自研“出海”和海外工作室，騰訊國際市場遊戲體現出良好的成長性，二季度營收139億元，同比增長9%；微信跨境支付也已覆蓋74個國家和地區，境外合作機構超千家，境外商戶超600萬戶。阿裏跨境業務和跨境履約服務協同效應繼續顯現，帶動阿裏國際數字商業集團和菜鳥集團均保持高速增長，二季度收入同比分別增長32%、16%。

　　儘管網際網路企業整體業績向好，但在市場競爭加劇、用戶增長空間縮小等壓力下，未來想要保持持續增長仍面臨不小挑戰。“網際網路企業要想有更大突破，還需繼續通過技術進步探索新的商業場景和數實融合的新突破點。同時要通過高品質的國際化佈局尋找新的市場增量。此外，還要轉變簡單的流量變現發展模式，提供更多增值服務，讓數據要素創造更多價值。”胡麒牧表示。 （經濟日報記者 李華林）