實探2024中國文化旅遊産業博覽會 入境遊潛力足 政企協同助力文旅融合

　　觀賞國粹京劇、品嘗煎餅果子、製作非遺泥人……百餘位來自全球各地的旅行博主齊聚天津，他們用自己的鏡頭記錄真實的中國，向世界傳播動人的中國故事。

　　9月13日，2024中國文化旅遊産業博覽會在國家會展中心(天津)開幕，同日全球旅行者(天津)大會舉辦。會場內，記者看到，在各大主題館打卡拍照、參與活動的國內外遊客絡繹不絕。2024中國文化旅遊産業博覽會的火熱開幕是觀察文旅行業復蘇的一個絕佳窗口，全球旅行者(天津)大會匯聚世界各地的觀眾、博主也顯示出入境遊市場的強勁潛力。行業頭部企業的亮相體現了政企協同推進文旅融合發展的新趨勢。

　　文旅點亮津城

　　2024中國文化旅遊産業博覽會9月13日上午在國家會展中心(天津)開幕。本次展會以“體驗新文旅 樂享新生活”為主題，聚焦文化和旅遊産業新需求、新市場、新業態，注重專業化、市場化、國際化，參展展團270個，參展企業近2000家。

　　在展廳內，記者看到，在各大主題館打卡拍照、參與活動的遊客絡繹不絕。在N25好物館內，不少外國遊客、參展商大排長龍只為品嘗天津特色美食。“感覺這次美食展區更大了。想買鍋巴菜、煎餅果子都得圍著展臺轉圈排大隊。”現場工作人員向記者表示，今年各家天津早點、天津特産的展位都為愛好美食的觀眾留足了空間，無論是排隊還是用餐，都專門設置了寬敞的區域。

　　除了美食，伴隨戶外經濟熱度持續攀升，今年N18戶外裝備館內也是人氣空前。木屋、露營帳篷、營地周邊、街景房車、無人機、低空飛行裝備……各類戶外旅遊用品和裝備被消費者團團圍住。來自北京的張先生告訴記者：“國慶一家人計劃去露營，正好看看有哪些好物值得入手。”

　　在N24主題展館，《我的阿勒泰》《繁花》《山海情》等一部部炙手可熱的影視作品以巨型展板的形式衝擊著觀眾的視覺，影視IP也讓觀眾感受到撲面而來的文旅融合大潮。

　　據了解，此次博覽會場館共設置9個主力展館、2個粧造等候區、1個登錄大廳，共計15萬平方米。各省區市文旅廳局以及攜程、美團、華為、騰訊互娛、中國旅遊車船協會等文旅部直屬單位、國內頭部企業和國家級行業協會組團來津參展參會。

　　入境遊創新發力

　　2024中國文化旅遊産業博覽會的火熱開幕是觀察文旅行業復蘇的一個絕佳窗口。文旅部數據顯示，今年上半年，國內出遊27.25億人次，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

　　此外，伴隨全球文旅行業復蘇，國內入境遊市場也迎來了新的發展機遇。國家移民管理局統計顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中免簽入境外國人達854.2萬人次，佔比52%，同比增長190.1%。

　　入境遊市場的持續升溫，為國內各大口岸城市帶來了“流量”，也對其創新文旅産品供給、提升入境遊服務能力提出了更高要求。以天津為例，天津出入境邊防檢查總站數據顯示，今年上半年，共有約8.7萬人次外國人經天津口岸出入境，係2023年同期的2.2倍。天津邊檢共辦理24/144小時過境免簽2400余人次，係2023年同期的12倍。

　　在9月13日舉辦的2024全球旅行者(天津)大會上，文旅部産業發展司司長繆沐陽談到，近年來天津宜居宜業宜遊的城市魅力不斷彰顯。未來，還要繼續推動旅遊産品和服務優化升級，持續提升入境遊便利化水準。

　　天津優化入境服務水準效果顯著。“高效辦好證件，手續順暢、體驗良好！”一位來參加全球旅行者(天津)大會的博主向記者表示。“旅遊經濟是體驗式的經濟。天津今年以來在便捷支付等對外籍遊客友好方面做了很多嘗試，也是為了讓外籍遊客到天津旅遊收穫更好的體驗。”天津市文旅局二級巡視員朱義海也同中國證券報記者談到，“除了主打‘都市型、體驗式、人文韻、年輕態’的天津特色，我們還要利用好天津‘郵輪母港’的獨特優勢進行創新，吸引外國遊客把天津作為入境第一目的地。”

　　天津吸引入境遊客的舉措是全國各地創新發力入境遊市場的一個縮影。近期，上海、浙江、海南、雲南等地接連推出吸引入境遊相關舉措，從優化入境便利政策到打造國際旅遊目的地，從拓展國際行銷渠道到提升國際通信服務暢達度，各地創新入境遊市場發展舉措，打出了組合拳。

　　政企協同賦能

　　在此次博覽會上，相關企業的亮相也是一大看點。天津市副市長張玲在講話中談到，天津市將借助2024中國文化旅遊産業博覽會，攜手國內外知名文旅企業，為天津連接世界、招商引資搭建平臺，帶動文旅、商務等産業協同發展。

　　近年來，政企協同已成為推動文旅融合發展的一大趨勢。以攜程為例，攜程文旅産業聯盟負責人吳珊向中國證券報記者介紹，伴隨文旅産業發展，政府需要尋求運營企業盤活低效資産，企業也希望把品牌運營理念和能力輸出到地方政府。“2022年年底我們開啟産業聯盟計劃，從産業規劃、招商、項目落地等方面進行政企整體對接。不到兩年的時間已服務30個目的地。”吳珊説。

　　今年，攜程産業聯盟天津中心將落戶天津市河北區。天津市河北區文化和旅遊局局長丁艷告訴中國證券報記者，利用平台資源，探索文旅新業態，有利於吸引更多具有創新性和競爭力的文旅企業入駐河北區。“我們也將著力培育一批具有影響力的文旅企業，通過示範帶動作用，推動整個文旅産業鏈條的優化升級。”

　　由點到面、由項目推進到産業鏈升級，攜程與天津河北區的合作是政企協同賦能文旅産業發展的鮮活案例。不止天津，在丁艷看來，政企合作項目在河北區的落地將為整個京津冀地區的遊客提供一站式、高品質的旅遊服務。

　　在京津冀協同發展上升為國家戰略十週年之際，如何擴大政企協同的輻射範圍，也是平臺需要思考的。攜程集團高級副總裁王韋向中國證券報記者表示，京津冀地區的城市群擁有大量優質客戶，過去平臺協助目的地整合當地文旅資源的同時，還致力於推動京津冀的客源互送。伴隨入境遊的春風，如何利用北京兩大國際機場，將入境遊客輸送至京津冀地區城市和景區，是下一步政企合作的重點。