“宅”經濟熱度上升 長視頻需求變高

　　受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，春節期間線下娛樂收縮，但線上娛樂熱度上升，相關遊戲上市公司産品表現優異。同時，長視頻平臺的需求量提升。

　　業內人士指出，春節期間，全國多數景區、KTV等公共娛樂場所暫時關閉，線下娛樂大幅減少，需求轉移至網路遊戲、線上視頻等線上娛樂。

　　網路遊戲受關注

　　手遊《王者榮耀》大年三十流水創紀錄引發市場關注。國金證券傳媒分析師裴培根據草根調研、對伺服器熱度以及付費活動的估算，大致推斷出《王者榮耀》在春節期間的單日峰值流水為17億-20億元(大年三十當天)。該數據後經渠道方溝通獲得證實，流水為20億元左右。值得注意的是，《王者榮耀》大年三十流水為13億元。天風證券研報認為，聚會性活動受限，同時遊戲本身品質過硬，使得《王者榮耀》流水再創歷史新高。

　　相關遊戲上市公司産品表現優異。天風證券以春節前1月22日以及春節後1月29日(大年初五)的遊戲暢銷榜排名數據進行對比，遊族網路的《少年三國志2》上線近2個月表現依然穩定，在榜單的第14位-15位之間波動；三七互娛的《一刀傳世》排名上升9位至第55位；掌趣科技的《拳皇98》和《奇跡：覺醒》排名上升；世紀華通的《阿瓦隆之王》《龍之谷》《火槍紀元》排名上升；吉比特的《問道》上升11位至第26位。

　　不少遊戲産品的熱度有所上升。完美世界旗下的《新笑傲江湖》春節前一週的微信日均熱度約為6.0萬，春節之後攀升至7.1萬，同比提升了19%；公司另一款頭部遊戲《完美世界》的熱度從節前的21.7萬提升至26.4萬，同比提升21%。三七互娛旗下的頭部遊戲《一刀傳世》春節期間熱度始終高於5萬，節後峰值達到8.1萬。

　　業內人士指出，遊戲公司以及相關産品數據亮眼與今年春節的特殊情形密不可分。春節期間，全國多數景區、KTV等公共娛樂場所暫時關閉，線下娛樂大幅減少，進而轉移至網路遊戲、線上視頻等線上娛樂形式。此外，春節假期延長，同時不少地區進一步延長復工時間，機構預計春節檔週期被拉長幅度或在7-10天水準。

　　安信證券研報指出，用戶付費意願向好。遊戲行業歷來重視春節檔，新賽季、新皮膚、新促銷等活動在春節之前已完成版本更新及推廣素材準備，拉動玩家消費；同時，由於春節檔整體週期拉長，前期熱潮過後，後期邊際效應可能遞減。該研報認為，本次春節檔情況特殊，業績彈性貢獻相對往年較大，但並不會造成行業內格局變化。

　　長視頻需求提升

　　視頻平臺的表現同樣亮眼。IOS(蘋果市場)暢銷榜前10位的兩款長視頻類産品分別是愛奇藝、騰訊視頻。愛奇藝和騰訊視頻連續4日分別位居暢銷榜的第四位和第五位。中信建投研報指出，今年春節期間用戶對長視頻的需求提升，使得會員購買付費意願更高。

　　從春節期間的獨播劇看，愛奇藝主要的熱門獨播劇為《愛情公寓5》《絕代雙驕》以及1月30日上線的《大主宰》；騰訊視頻主要的熱門獨播劇為《三生三世枕上書》和《將夜》。

　　值得注意的是，芒果超媒旗下芒果TV的數據在春節期間獲得明顯提升。春節期間芒果TV推出了免費領會員的活動，1月24日-2月2日期間，用戶可以免費獲得芒果TV的付費內容權益和免廣告權益。1月24日以來，芒果TV在iOS的免費榜總排名由此前的60位左右上升至30位左右。另外，在細分的娛樂類App榜單中，芒果TV從此前的8位-10位，成功進入前五的位置。而免費榜排名上升也拉動了芒果TV在暢銷榜的表現，從總暢銷榜的40位左右上升了10個名次。春節期間，芒果TV內容儲備豐富。劇集方面，湖南衛視“金鷹獨播劇場”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV獨播。