淘寶消費額可抵房款？ 實為促銷噱頭
- 發佈時間：2014-08-26 07:36:00 來源：解放日報 責任編輯：謝淩宇
在淘寶網上一年花費了多少錢，在買房時就能抵扣多少錢——真有這樣的好事嗎？針對昨天傳出的這一消息，記者調查發現，這其實是淘寶網與萬科聯合推出的一項行銷活動，有意買房的淘寶網友只能選擇萬科指定的樓盤。
據淘寶和萬科介紹，消費者登錄淘寶房産頁面或在萬科參與活動的全國23個樓盤進行現場掃碼，可以查看自己在2013年8月1日至2014年7月31日之間的淘寶消費總額，並線上領取最高不超過200萬元的同等額度購房補貼，在購買這些樓盤的房産時，獲得對應的房款減免；針對全年在淘寶消費不滿5萬元的用戶，淘寶直接發放5萬房款補貼。雙方還表示，以上購房補貼可在萬科購房的公開優惠基礎上疊加使用。參與活動的萬科樓盤分佈在北京、上海、深圳、重慶、杭州等12個城市，總價從40萬元至5000萬元不等。淘寶方面稱，該活動上線不到半天，已經有140余位網友享受到100萬元的優惠。
但業內人士分析，真正能享受大幅房款優惠的網友並不多。由於此次房款補貼僅按淘寶網消費計算，並不包括天貓消費，而淘寶消費往往以小額、多次為主。淘寶網公開數據顯示，其去年交易額為1.1萬億元，用戶總量3000萬人左右。也就是説，2013年每人平均淘寶消費額不足4萬元。可見，大部分網友實際可以獲得的購房款其實是淘寶發放的直接購房補貼5萬元，而這在房産銷售中並非很大的優惠幅度。活動的最大受益者還是淘寶和萬科兩家企業，前者用該方式引起公眾對其購房頻道的關注，後者則通過小幅優惠在銷量下行的市場背景下拉動消費。
