解密奢侈品産業鏈A貨困局 代工企業生存空間縮水
- 發佈時間：2015-07-13 09:45:49 來源：中國廣播網 責任編輯：謝淩宇
據經濟之聲《天下財經》報道，有媒體報道，不少外國人來華旅遊又多了個新目標：淘高倣A貨帶回去。這尷尬的現象提出了一個嚴肅的問題:能夠生産世界頂級産品的代工企業為什麼熱衷山寨和倣冒？這些企業何時走上創建自有品牌之路？
A貨蔓延 巨大的利益成為驅動力
奢侈品A貨，其實就是倣造。其品質與正品幾乎看不出差別，但是價錢就非常親民。因此成為很多消費者的選擇。
消費者一：如果這個A貨，可以和正品以假亂真的話，那我覺得無所謂啊，可以購買啊。
消費者二：如果仿製的比較像，然後材質和顏色，各方面都比較好的話，當然願意了。因為它的正品實在是太貴了，不是一般的工薪階層能消費的起的。
喜歡A貨的現象絕不僅僅在中國。媒體報道，一些來華旅遊的外國人也開始淘A貨作為禮品帶回。坊間還流傳著貝克漢姆夫婦來中國時狂掃A貨的段子。
A貨的流行和蔓延，有些它自身的邏輯。但對於代工廠而言，長期與奢侈品大牌合作，生産工藝和水準，已經達到國際頂尖標準。有了足夠的工藝水準卻仍對倣冒樂此不疲，恐怕還是巨大的利益作祟。
財富品質研究院院長周婷：因為它暴利的巨大驅動力，使得品牌內部，還是外部的渠道也好，代工廠、還是整體造假商，真是樂此不疲的在做這件事。再加上現在發展中國家智慧財産權保護、誠信的監管，包括違規的懲罰措施，都太低了。
生存空間縮水 代工企業亟待轉型
當代工廠還沉浸在倣冒帶來的豐厚利潤時，現實壓力正在步步逼近。隨著人工、原材料成本的上升，以及奢侈品大牌對上下游産業鏈的整合收購，代工廠的成本優勢和生存空間正在漸漸縮水。發展自有品牌、轉型升級，迫在眉睫。
一位服裝代工廠負責人坦言，代工廠競爭激烈，能做自己的品牌當然好，但要是沒有好的銷售渠道，那都是白搭。
代工廠負責人：主要是風險比較大、能不能做起來，前期投入比較大，像這種代工加工廠太多了，競爭也太強烈了。沒有特別好的推廣的話估計也很困難。
品牌管理專家楊曦淪認為，代工廠想要持久發展就必須擁有自主品牌，雖然前路波折，卻是長久之計。
楊曦淪：只有做品牌，這個企業才可能夠持久，他才能獲得長期的收益。從中國製造到中國創造，依靠已有各界的專業力量，建立好利益分配機制，我覺得還是應該有機會的。
同時楊曦淪強調，奢侈品牌的産品根基是一個文化屬性，如能把握好品牌管理，把中國文化通過設計植入到産品中，然後借助網際網路思維，生産定制化産品，就可以找到突破，實現轉型升級。
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