今年夏末，最引人注目莫過於空調行業罕見爆發的“價格戰”。佔空調市場約六成份額的雙寡頭——格力美的相繼開戰，在各地紛紛打出了促銷海報。格力宣稱“20年首次發起空調價格戰”，美的則宣稱“30年一遇的龍捲風”。

　　格力公告開打“價格戰”

　　26日，格力突然對外發出一則“格力敬告”公告：“尊敬的家電同行，格力電器20年首次將發動價格戰，斥資百億回饋全國消費者。國慶期間優惠力度空前。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意。”

　　記者了解到，格力打的這場促銷戰，實則是針對美的採取的份額爭奪戰。據悉，在上海、河北等地的格力價格戰內部吹風會上，一致將此次價格戰矛頭指向老對手美的。

　　格力珠海總部的一位工作人員告訴記者，格力現在是“全民行銷”，發力銷售的氛圍很濃，“我們內部推薦親朋好友買空調，賣出一台獎勵100元，中級幹部都有銷售任務。”

　　對於格力公然的挑釁，美的空調某一線市場及周邊區域銷售老總接受媒體採訪時稱：“我們會血拼到底”。該老總表示，總部已經下達了今年“十一”期間的促銷計劃。

　　據悉，美的空調已經啟動9月22日—10月8日期間的“美的狂飆”促銷計劃，期間，美的變頻空調櫃機直降4500元，全直流變頻空調櫃機更是低至6折起，1匹變頻挂機直降到2399元，1匹冷暖挂機為1899元等等。

　　按照美的空調內部的説法，此次圍繞“十一”黃金假期的所謂“狂飆”計劃，旨在重新定義一線品牌的空調價格，不僅要打造行業價格的新標桿，更是要再次創造低價奇跡，實實在在讓利消費者。

　　而其他空調品牌也不甘示弱，奧克斯、格蘭仕、志高等紛紛高調加入。奧克斯空調打出“一價回到十年前”的標語，志高空調更是喊出“裸價豪禮，心花怒放”。

　　房地産低迷下的庫存高企

　　格力是打響此次價格戰第一槍的龍頭企業，也是二十年以來的首次降價。對其此舉，業內人士認為主要原因在於兩個方面，一方面是高庫存，另一方面是同行壓力。

　　上述格力珠海總部的工作人員告訴記者，高庫存的問題格力一直都有，今年又是“十年一遇的涼夏”，導致庫存問題更加嚴重。此外，前兩年的家電下鄉及近期房地産的不景氣，讓空調市場相對飽和。

　　艾媒諮詢CEO張毅接受南方日報採訪時也表示，庫存壓力只是一個誘因，挖深來看還是資金回流問題。空調具有較長的使用壽命，這一屬性決定了其更換率較低，因而其銷售驅動力在房地産市場。

　　從格力、美的兩家披露的公司中報顯示，格力空調産品營收約為507.2億元，較上年同期增長8.33%。而美的2014年上半年公司空調業務營收約為416.92億元，同比增長18.24%。由此可見，美的營收增幅高於格力，這也可能成為格力發動價格戰的誘因。

　　中投顧問家電行業研究員趙慧智接受南方日報採訪時表示，如果此次空調價格戰持續較長的時間，可能會淘汰部分二三線城市的中小型空調生産企業，這將提高市場集中度，整個行業面臨洗牌。“不過，空調行業雙寡頭格局不會輕易改變，格力與美的不會輕易讓對方攻佔自己的領地，不管誰先發起價格戰，對方都將積極應戰。”

　　面對格力美的雙寡頭挑起的價格戰，二三線空調企業出路在哪，也是業內關注的一個話題。如果選擇應戰，則意味著要承受虧損，如果選擇保守避戰，則有可能被清洗出局。