奢侈品牌電商授權開始“鬆綁”
- 發佈時間：2014-09-29 07:33:00 來源：北京晨報 責任編輯：謝淩宇
隨著中國電商行業的蓬勃發展，國際奢侈品品牌對電商授權開始“鬆綁”。記者日前從走秀網獲悉，走秀網方面已獲得德國奢侈品牌HUGO BOSS的正式授權，這也是第三個對中國電商授權的國際品牌，此前走秀網獲得了菲拉格慕授權資格，天貓則是巴寶莉的授權對象。
奢侈品電商“售假”和無商品授權等問題一直以來都是消費者投訴的熱點。而電商所售奢侈品無授權已經成為行業潛規則，這一現象也直接導致奢侈品網購市場魚龍混雜，真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權，奢侈品電商做出了積極的爭取，但這條“授權之路”仍然很艱難。業內人士表示，奢侈品授權條件也非常苛刻，有些品牌商要求線上産品的價格和線下門店的價格一致，這無疑削弱了電商的競爭力。另外，奢侈品品牌普遍認為，在電子商務平臺很難像消費者展現品牌魅力和週到服務。
業內人士指出，目前，電商主要的貨源渠道來自大牌在國內的代理商、經銷商及居住在國外的買手代購。這些貨源渠道確保100%正品，但是要求電商必須買斷尾貨。
儘管有所鬆動，大多數奢侈品品牌對於電商的授權事宜仍在觀望中，此前包括路易威登、阿瑪尼、Gucci、Prada在內的多家世界頂級奢侈品品牌均表示，從未授權過國內任何電商網站對其商品進行網路銷售。這些品牌也不會提供網購奢侈品的任何驗貨要求以及售後養護、全球質保等服務。
