國美結束門店調整 上半年店數不降反增
- 發佈時間：2014-08-29 15:32:58 來源：羊城晚報 責任編輯：時習
2017年要再造一個國美。”雖然黃光裕不在，但在國美2014年中報解讀會上，國美電器總裁王俊洲仍如此向羊城晚報記者表示。外界對於國美的戰略一直有“可能把握住當下，但有可能失去未來”的質疑，王俊洲顯然對此説法毫不認同。根據國美公佈的戰略，線下國美將以每年百家左右的開店速度向二級市場下沉，而線上則在下半年加速發力，目標是在“某個時點”超越蘇寧易購。
眾所週知，2012年國美關閉了多家門店，以減少成本應對電商的衝擊。然而關店是把雙刃劍，降低成本也會損害規模。隨著2013年扭虧，國美的重心也轉向規模和利潤的同步增長。國美一內部人士告訴記者：“在轉型時代，盈利是王道。”國美2014年半年報顯示凈利增長115.2%至6.9億元，營收也同比增長7.4%至291.2億元。
實現這個目標既要增加門店也要提高效率。王俊洲昨日明確向羊城晚報記者表示：“國美門店網路調整時代已經結束。”上半年，國美上市公司部分新增門店55家，其中二級市場34家，佔比62%。而二級市場門店的銷售增長幅度是整體的兩倍，也是各大零售商們爭奪的未來。王俊洲向羊城晚報記者透露，計劃未來每年在二級市場開店80到100家。
門店網路的變革也伴隨著組織架構的調整。據悉，上半年國美新增了75家獨立二級分部，目的是實現組織架構的扁平化。“原來廣州國美管江門，現在江門獨立之後決策效率更高。”廣州國美一位內部人士介紹。
之所以外界對國美有“失去未來”的質疑，就是因為國美在電商上的保守。然而在王俊洲看來這只是在打基礎。國美線上董事長牟貴先表示：“我們開始的確比別人晚，前兩年都是打基礎，真正發力是在今年4月份。”
數據顯示，從4月份開始國美線上銷售數據一直在提升，7月份銷售同比實現翻倍。而在整個上半年，國美線上銷售實現同比53.7%的增長。一位國美線上內部人士透露，尚未獲得自由的黃光裕多次親自過問電商業務，並給國美定下高額目標。而王俊洲在昨日現場明確，這個目標就是蘇寧易購。
據悉，下半年國美將加大線上上的資源投入。王俊洲明確表示，我們採購的最具競爭力的商品、最優秀的業務員都是向線上傾斜的。另外，國美在內部明確要求，物流系統要優先為線上訂單送貨。種種跡象表明，國美電器已經嘗到了聚焦于家電品類自營的甜頭，國美線上也正在重新發力，並未放棄線上上爭取一席之地的企圖。
