羊城晚報訊 記者劉珊報道：從七月底開始，外資護膚美粧巨頭們開始相繼向社會提供成績單。到目前為止，除了伊麗莎白雅頓實在是有點“考得太差”，歐萊雅、聯合利華都相對而言“過得去”，寶潔表現“原地踏步”，但是相比“優等生”雅詩蘭黛，他們可能要重新評估一下自己在“學習方式”方面是否需要做一些小調整了。

　　雅頓巨虧1.5億美元

　　據報道，寶潔在截至6月30日結束的財年中，凈銷售額僅增長1%至830億美元，同期凈利潤增長3%至116億美元。

　　聯合利華7月24日發佈的今年上半年財報顯示，其今年上半年營收下滑5.5%，新興市場業績發展受阻是其中主要原因。財報數據顯示，聯合利華在今年上半年內的營收總額達到241億歐元(約合324億美元)，低於此前分析師的預期。此外，聯合利華上半年營業利潤成功實現44億歐元的既定目標，增幅達到13%，公司凈利潤較去年同期相比增長12%，達到30億歐元。

　　8月初，歐萊雅集團公佈的上半年財報數據顯示，公司上半年銷售額為111.7億歐元，同比下降1.5%；凈利潤僅增長0.05%，為17.4億歐元，業績下滑原因主要是受累大眾化粧品和新興市場的表現。

　　8月中下旬，雅詩蘭黛集團最新發佈的截至今年6月30日的2014財年業績顯示，該財年收入總計109.7億美元，比2013財年的101.8億美元上升7.8%；凈利潤較去年的10.2億美元，同比上漲17.6%至12億美元，每股攤薄收益從去年2.58美元增加至3.06美元；毛利率提升20個基點至80.3%。

　　隨後，伊麗莎白雅頓公佈2014財年業績顯示，數據顯示，公司錄得收入11.6億美元，同比下降13.4%，凈虧損1.5億美元，而2013財年凈利潤為4071萬美元，毛利率也從46.8%下降至40.3%。

　　組織架構調整不可避免

　　據了解，雅詩蘭黛此次得以實現中國大陸、香港都繼續雙位數銷售增長，與其此前做出的組織價格調整有關。據外媒報道，架構調整方面，雅詩蘭黛重組了旗下香水業務，還專門成立了男士護膚部門，來打理倩碧男士、Lab Series男士品牌等。按品類來看，其護膚品和香水銷售同樣較去年同期增加14%，分別增至12.05億美元和3.09億美元，化粧品增12.3%至10.64億美元，護髮用品增6.3%至1.349億美元。

　　而與之形成鮮明對比的是，伊麗莎白雅頓正是由於其名人系列香水在去年銷售遇挫，直接拉低了公司的收益。

　　隨著幾大巨頭的增長逐漸放緩，有業內人士預計，相關企業可能都會在一定時期內做出調整組織架構方面的決策。目前，寶潔已經開始了聲勢浩大的“丟卒保車”行動，其宣佈將不再經營盈利能力差的子品牌。雅詩蘭黛方面則選擇繼續穩健地進行渠道下沉，以及聚焦男士品牌和香水品類。以上業內人士分析指出，隨著經濟大環境的變化和中國消費者的逐漸成熟，加之本土品牌的迅速崛起，昔日的外資巨頭如今應該倍感壓力，“他們需要針對實際情況迅速對自身的行銷以及産品策略做出調整”。