電商促銷戰再啟 京東聯手騰訊挑戰阿裏
- 發佈時間：2014-08-20 07:25:00 來源：經濟參考報 責任編輯：謝淩宇
借助新一輪電商促銷戰，京東聯手騰訊向阿裏發起挑戰。《經濟參考報》記者從京東獲悉，近期京東陸續公佈了一系列促銷措施，包括通過微信和手機Q Q的各類紅包促銷，以及服裝品類多樣折扣。對此，有業內人士表示，京東在此輪促銷戰中的措施極具針對性，明顯是要嘗試挑戰阿裏的市場地位。
京東和阿裏在電商領域的競爭已日趨白熱化，京東的體量和市場份額也與阿裏存在一定差距。不過，在獲得騰訊的戰略投資和資源支援後，京東的電商戰略明顯針對阿裏作出了調整。目前，電商之間的競爭已經從傳統的PC端開始向移動端轉移，為此京東已聯手騰訊，對阿裏實施卡位戰。
業內人士普遍表示，此前騰訊和阿裏在移動端的競爭一直存在，並且針鋒相對。在騰訊戰略投資京東，並將旗下電商業務整合進京東後，微信和手機Q Q就成了京東聯合騰訊對抗阿裏支付寶錢包和手機淘寶的重要陣地。
除了移動電商外，京東還將向淘寶和天貓的服裝品類發起“偷襲”。據京東介紹，除了已經將服裝品類升級至戰略高度外，近期促銷中，還會推出一系列的服裝品牌優惠活動。眾所週知，淘寶、天貓地盤的主力軍是服裝，易觀的最新數據顯示，2014年第二季度，中國B2C市場服裝交易規模達877.3億元，同比增長47.2%，增長強勁；份額上，天貓以74.3%排行第一，而京東份額則僅有5%左右。值得注意的是，根據中國電子商務研究中心監測數據，2013年，中國服裝零售規模已達2萬億元，但電商的滲透率只有10%左右。
京東方面介紹，今年“618”促銷期間，京東借助促銷，市場份額達到5 .2%，首次超越了唯品會的5 .1%，位居服飾類電商市場份額第二。
有市場人士認為，此輪的促銷阿裏不會做出太多針對性的回應，但從今年的整體戰略看，阿裏對移動端非常重視，相信會在“雙十一”促銷期時，推出重量級的促銷手段，對包括京東在內的其他電商展開“反擊”。
