奧康上半年凈利下滑近三成 "都教授"難挽頹勢
- 發佈時間：2014-08-14 08:12:00 來源：金陵晚報 責任編輯：謝淩宇
一部《來自星星的你》讓“都教授”紅遍亞洲，據不完全統計，角色扮演者金秀賢已有35個廣告代言在售，代言費折合人民幣約2.5億元。奧康國際就是這2.5億分母的貢獻者之一。
近日，奧康國際發佈半年報，記者注意到，半年報顯示，2014年上半年，公司實現營業收入145096.58萬元，同比下滑2.75%；歸屬於上市公司股東的凈利潤15815.99萬元，同比下滑25.67%。
奧康國際在其半年報中提及，簽約金秀賢為品牌形象代言人，“使品牌知名度、美譽度在年輕群體中不斷提升”，對於具體代言費用並未提及。但此前有多家媒體報道稱，奧康國際方面透露，公司以千萬元計的價格簽下金秀賢作為公司品牌代言人。
記者致電奧康國際，證券部孫小姐表示因為簽訂了保密協議，對於具體代言費用無法透露。“簽約金秀賢，對於業績提升多少有一些效果。”孫小姐稱，要有立竿見影的效果有難度，“這是一個長期的過程”。
企業“一擲千金”簽約明星的例子並不在少數，但性價比及持久性卻有待商榷。
2012年初，成龍和格力電器(000651)牽手，但今年年初開始，成龍代言的格力空調廣告突然淡出了大眾視野。董明珠曾透露，停止與成龍的合作，“一年節約了一千萬元。”
券商研究員告訴記者，傳統行業企業要想在市場跌宕的情況下站穩，光靠明星效應是不夠的，將渠道有機整合才能獲得新的商機。借鑒國外經驗，最理想的狀態是企業線上上擁有自己的垂直電商網站，線下不放棄實體店的用戶體驗，形成一個閉環。
