記者 郭峰

　　買臺大彩電、新冰箱過年，成為不少家庭的選擇。春節前這幾天，儘管不是大家電的傳統銷售旺季，但是各大家電品牌公佈的最新業績和頻頻亮出的新動作，無疑為爭搶新年“紅包”賺足眼球，為羊年開個好頭。

　　産品

　　大家電産品新春新升級

　　近日在吳山廣場的新春年貨節上，一排溜新型的三門、對開門冰箱，智慧滾筒洗衣機等大家電産品，分外引人注目。華日冰箱、金魚電器等杭産知名家電集體亮相，收穫了數十台的銷售量。華日有關負責人表示，新春展銷倒不僅僅是為了銷量，更重要的是向消費者展示新産品新理念，烘託人氣。如中高端産品大量採用無邊框等時尚設計，融合了最新的智慧控制、風冷無霜、變頻等前沿技術，將會成為冰箱消費市場的主流趨勢。

　　2月6日，中國家用電器協會發佈的年度運作情況顯示，儘管2014年我國家電行業産品銷售量增速放緩，但家電消費升級態勢良好、産品結構持續優化、環境健康類産品快速增長，效益穩步提升成為最大亮點。

　　“對比近幾年家電産品生産情況，2014年部分産品産量出現下降，但全年産量仍處在歷史高水準。”杭州市家用電器行業協會有關負責人表示，消費升級將帶動産業升級。打價格戰沒有出路，家電行業的主攻方向應放到加快轉型升級上，努力在低增速情況下實現品質效益型發展。

　　市場

　　價格仍是刺激銷售的最直接手段

　　彩電是春節期間大家電銷售的標桿。在各商家推出的家電年貨節中，平板彩電自然是當家品種。平板彩電2014年技術熱點可謂層出不窮。在三星的帶動下，曲面産品的滲透率不斷提高，LG聚焦OLED産品，國産品牌陣營發力高色域産品。而以價換量、以價換市，仍是刺激節日銷售增長的最直接的手段。

　　在京東熱銷年貨中，飛利浦55英寸全高清LED液晶電視3899元，跟單者甚眾。事實上，傳統家電的新年促銷已在元旦前後開始集中爆發。傳統節日受線上促銷節點的衝擊，液晶電視等大家電銷量被分散均攤。家電市場專業研究機構中怡康發佈的數據顯示，2015年元旦（2014年12月22日—2015年1月4日）液晶市場銷量415萬台，同比下降15%，下降幅度大於預期，其中線上、線下市場表現分化，線下渠道降幅高達19%，線上市場則實現超過50%的增長。其中，55寸液晶電視零售量份額增長最快，達到29.0%，成為新年市場主力尺寸。

　　同時，4K超高清電視接受度突飛猛進，城市市場4K零售量滲透率達到30.8%。這也得益於超高清電視的身價日益平民化。記者昨天看到，一款三星的48英寸4K超高清智慧電視售價已不到5000元，TCL的一款49英寸4K超清智慧雲電視更是只需3699元，創維的55英寸智慧4K平板液晶電視售價4499元。

　　産業

　　新年發力有望呈現恢復性增長

　　家電業正步入調整期，這已是一個公認的事實。但對於具體品牌和産品來説，卻是幾家歡樂幾家愁。創維數位近日公佈，1月份創維彩電銷售總量同比去年增長29%。其中，中國大陸市場彩電銷售量增長39%，4K電視單月銷量更是飆升了138%，遠超市場預期。

　　2月5日，海信電器與騰訊遊戲宣佈正式達成合作協議，雙方將共同打造精品電視遊戲體驗平臺，推動智慧電視遊戲發展進入2.0時代。而據業內人士預計，2017年電視遊戲市場規模有望突破300億元。

　　與此形成對比的是，一些老牌外資品牌開始悄然隱退。1月29日，日本東芝公司宣佈，徹底退出海外（指日本市場以外）電視機業務。這意味著，日本東芝也將徹底終結在中國市場的電視機業務。松下中國也發佈了關於山東松下電子信息有限公司事業終結的通知。自2015年1月30日起，這家由松下電器等3家公司出資設立的超薄型電視機生産企業進入停産狀態，並開始進行清算。

　　2015年家電市場總體形勢仍嚴峻。中怡康認為，預計液晶電視市場有望呈現恢復性增長，零售量或達到4710萬台，技術進步推動産品功能升級進一步顯現，智慧、4K、 曲面産品在2015年仍將成為銷售增長點；中小尺寸趨向集中，大尺寸成為主流化。