大眾美容品行業業績放緩

　　家大業大掙錢不易。昨日歐萊雅向本報發來郵件稱，歐萊雅前三季度實現銷售165.6億歐元，同比增長3.3%，對此歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏解釋：“大眾化粧品部市場輕微收縮，使得第三季度增速略有放緩。”

　　聯合利華、寶潔、伊麗莎白雅頓等大眾美容品公司最新業績都顯行業放緩跡象，個別巨頭的中國市場下滑嚴重，而本土日化則勢頭不小，逐漸蠶食掉原本屬於“大佬”的蛋糕，除細分市場“突圍”外，渠道優勢也成為本土企業一大優勢。

　　　　歐萊雅凈收入大增歸功於與雀巢交易

　　歐萊雅方面向本報介紹：“集團第四季度業績增速將再次加速，尤其是在大眾化粧品部。”而其特別提到新收入囊中的美即品牌：“有針對性的、對具有互補性的品牌的收購，其發展將加快集團同比增長，如在本土市場擁有雄厚實力的中國美即品牌和巴西Niely品牌。”

　　其還表示：“憑藉集團略高於全球化粧品市場平均增幅的表現、營業利潤率的改善和每股凈收益的增長，同時部分歸功於歐萊雅與雀巢戰略性交易的累積影響，2014年是歐萊雅集團業績增長的一年。歸功於20億歐元的資本收益，與雀巢的這項交易同時也確保了凈收入的強勁增長。”

　　寶潔、聯合利華等“大佬”業績不佳

　　國家統計局日前發佈的社會消費品零售數據顯示，化粧品9月零售總額159億元，同比增長12%，前9月零售總額1308億元，同比增長10.8%；日用品9月零售額為388億元，同比增長12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長11%。

　　但就在中國消費同比增長超10%的強烈對比下，日化巨頭在全球或中國市場的業績卻不佳。寶潔近期公佈的第一財季財報顯示，凈利潤19.9億美元，同比去年的30.3億美元下滑34%；聯合利華最新公佈的三季度營收增幅創下近五年來新低，中國市場下滑程度尤其嚴重。聯合利華表示，零售商降低庫存水準以應對景氣放緩，導致聯合利華中國基礎營收大降20%，其全球銷售額增幅僅為2.1%，而市場此前普遍預期值為3.7%；美國香水及美容産品集團伊麗莎白雅頓已連續三個季度虧損，其日前公佈今年第三季度的銷售營收為2.7億美元，同比下滑21.3%，凈利潤虧損4579.6萬美元。據了解，聯合利華銷售額中近60%來自新興市場，隨著新興市場經濟增速的放緩，聯合利華受到影響被認為“意料之中”；而寶潔公司銷售額中約39%來自於以上新興市場，其同樣受到不小影響。

　　　　本土日化蠶食蛋糕

　　而不少本土日化則“殺出重圍”，表現越來越搶眼。雖然歷經人事波折，但日前上海家化亮出一份不錯的成績單，今年前三季凈利潤7.2億元，同比增長16.9%；無獨有偶，廣州日化立白則將銷售目標鎖定200億元，其去年銷售額突破160億元；此外，藍月亮、百雀羚、威露士、雕牌等也都表現不俗。

　　“有的老牌日化巨頭進入中國已有二十多年曆史，曾經一度品牌美譽度、忠誠度都非常高，但逐漸出現品牌老化、産品概念審美疲勞也是自然的事情，而且新一代消費者不再盲目跟風和崇拜品牌，購物時選擇趨於更自主、更多樣。”一位行業觀察人士表示。

　　其分析認為，日化産品更新換代快，消費者容易“喜新厭舊”，大家越來越追求性價比和民間口碑，所以部分國貨已摸索出新路，在細分市場上戰勝外資品牌。“未來中國日化市場還會持續擴容，年輕人對護膚、化粧需求將逐步提升，像面膜品類的增速就很快，所以百花齊放、中外混戰局面還將繼續。”

　　外資品牌還有一大軟肋是渠道。據一位業內人士指出，近年來中國市場渠道發生很大變化，外資企業通常憑藉過往經驗、複製國外成功模式，在中國一、二線城市鋪貨從而受到肯定，但一旦下沉到三、四線甚至更深入的市場，則“接地氣”能力遠不如本土企業。