隨著中國成為全球最大的家電市場，三星、LG都將中國市場定位為重中之重。日本電子巨頭松下此前宣稱：“失去中國市場，等於失去世界。”另一巨頭新力近日亦宣稱不會輕易放棄中國市場。相反，新力寄期望于唯一有著更大發展空間的中國市場，將其作為海外發展的引擎。

　　與此同時，西門子、GE、三洋、東芝、日立……這些昔日縱橫家電業的外資品牌，不約而同地選擇了剝離或者淡化家電業務，轉而投身其他産業。

　　記者走訪北京的國美電器馬甸新活館、大中電器中央電視塔店等幾家賣場，發現日本品牌、品類明顯減少。如今的家電業，外資品牌發展和前途呈現兩極化趨勢。

　　外資品牌出走 還是堅持？

　　此前，一個德國的老牌工業企業——西門子在家電業的離開，讓眾多業內人為之扼腕。去年西門子剛剝離照明公司歐司朗以實現獨立上市。日前，西門子股份公司將手中持有的博世和西門子家用電器集團(簡稱博西家電)50%的股份售出，西門子在家電業務上將再無投資。而這也意味著西門子將告別家電業務。

　　不僅是西門子，老牌家電企業退出似乎正成為一種潮流。繼五年前，松下收購了“胞親”三洋，並積極整合了三洋的多項業務。整合之後，松下也把航空電子、汽車電子、新能源電池等業務作為最重要的業務來發展。今年9月份，美國通用電氣宣佈，以33億美元的價格把旗下冰箱和洗衣機等家電業務出售給歐洲老牌家電製造商伊萊克斯，從而將核心業務轉向能源、醫療、家庭、交通運輸、金融等領域。

　　同為歐洲老牌家電品牌的飛利浦則也將在華市場的電視業務出售給了冠捷科技，專注發展醫療保健、照明等業務。目前，飛利浦保留的家電業務板塊中，也僅有利潤貢獻微薄的剃鬚刀、空氣凈化器等小家電業務。

　　世界上民用及專業視聽産品的先驅者，其在音樂、影視方面有著無比強大的優越性的新力，其考慮退出中國智慧手機市場、削減部門、大規模裁員的消息也被業界廣為流傳。

　　轉型更為徹底的東芝，則將核心業務轉為醫療設備、電機等，其家電業務佔整體營業額已經不到10%。

　　為何這些曾叱吒家電市場的風雲巨頭，如今卻有著不約而同的默契？

　　眾多外資巨頭在全球市場都遭遇不同程度的衰敗。僅是從品牌信譽度上看，近幾年，外資家電接連發生醜聞事件，史密斯、東芝、三洋等品牌屢被央視315報道了其品質不合格，列入黑名單事件。一系列事件的出現徹底讓“洋品牌”形象走下神壇。

　　而另一面，堅持奮戰在家電市場的三星、LG正瞄準中國市場，借機擴張，新一輪棋局正在暗中涌動……

　　日企衰落歐美並購此起彼伏

　　記者走訪北京的國美電器馬甸新活館、蘇寧電器朝外大街店、大中電器中央電視塔店等幾家賣場，發現日本品牌、品類明顯減少，中國品牌家電産品宣傳欄佔據大部分江山，展示和促銷力度大。

　　而就高端品牌來看，三星冰箱和夏普電視降價幅度較大，仍在市場受消費者青睞。博世家電銷售情況平平。松下、新力性價比較低，問津者寥寥無幾。國産品牌格力、海爾、美的稱霸白電市場，海信、TCL、長虹依舊是黑電銷售的主力品牌。

　　一位大中電器銷售負責人告訴記者：“區別於日本家電品牌銷量的直線下滑，歐美家電品牌銷量整體往下走，但仍是小幅度震蕩。”而出現這樣的情況，並非偶然。

　　眾多以東芝、日立為代表的日本品牌經過多年的努力不但沒能扭轉虧損，反而市場份額也節節敗退。根據家電賣場銷售情況，東芝品牌已在市場上銷聲匿跡，夏普等品牌市場份額大幅下滑，此前佔優勢地位的空調、冰箱已淪為二線品牌。

　　與此同時，中國市場上兩大歐洲代表品牌西門子在被兄弟品牌博世接手之後，則由於採用本土化戰略而在中國市場有著截然不同的境遇。博西家電銷售負責人告訴記者：“博世雖然是進入中國市場的新品牌，但借西門子形象主打高端市場，博西家電定位較為明確，有著相對清晰的策略。”

　　“全球家電業目前劃分為中國、南韓、日本、歐美四大板塊，中國和南韓板塊發展向上趨勢明顯。二十年前全球家電處於主導地位的版塊是日韓，近十年日本與南韓版塊處於焦灼狀態。目前中國版塊處於突出性地位，日本版塊呈直線性下滑。”業內觀察家劉步塵表示。

　　從近期歐美家電企業並購來看，伴隨著西門子的退出，卻是其收入囊中的博世的強大；收購GE家電業務，加速伊萊克斯在全球特別是美國市場的擴張和滲透；控股意黛喜，美國最大的白色家電巨頭惠而浦在白電市場如虎添翼。

　　劉步塵認為：“歐洲家電品牌的並購，一個品牌的退出，伴隨著另一個品牌的強大，品牌之間的力量此消彼長。歐美家電企業的並購將暫時告一段落，整體佈局區域穩定。”

　　近年來，中國家電品牌崛起，歐美品牌受到威脅。業內人士認為：“從長遠來看，人力成本偏高，與中韓品牌比沒有太大優勢，歐洲品牌不可能恢復到上個世紀的輝煌。與此同時，隨著中國製造業提升，中國獲得越來越多的代工訂單，歐美市場本身需求量減少，導致歐美品牌在市場很難有大的突破。然而歐洲著名老品牌在消費者心目中有著不可替代的地位，其他品牌短期內對其造成打壓的可能性很小。”

　　在過去相當長一段時間裏，日本家電巨頭在家電領域佔據主導市場，甚至打敗許多老牌歐美巨將，被業內稱為“全球家電金字塔頂端的明珠”，如今大部分日本家電品牌出現不同程度的衰敗。日本家電品牌的沒落與日本經濟低迷可謂同步，企業整體表現不佳，家電品牌衰退成為必然。

　　“目前，全球家電處在向智慧化轉型時期，網際網路快速崛起成就蘋果這些偉大的公司。而日本家電企業大多是功能機時代的英雄，當市場發生變化，日企對市場判斷出現問題，導致其在智慧化時代遠遠落後中韓、歐美家電企業。”劉步塵如是説。

　　業內分析人士認為，日企未來東山再起的可能性渺茫：“日本沒落表現非常大的特點：單行道，沒有回頭路。”雖然三大日本家電品牌日立、三菱、東芝均為振興努力，但似乎收效甚微。

　　中國市場地位舉足輕重

　　新力雖被外界傳言欲退出中國市場，然而此前發佈聲明揮散陰霾，宣稱不放棄中國市場，並將其上升為全球市場的戰略地位。

　　儘管否認退出中國市場，但實際虧損多年的新力已不堪重負，在中國市場家電和手機排名更是跌落十名開外。在縮減虧損業務同時，新力著重發展移動設備，並將其定為諸多舉措的重中之重，可以説Xperia系列高端智慧手機維持新力的營收。然而新力期待的支柱業務卻是不堪一擊，新力承認移動設備銷售不及預期。

　　回望依舊奮戰在中國的外資品牌三星、LG等，近兩年間，都將中國市場的地位提升到戰略高度。

　　三星電子也表示，雖已放棄生産CRT電視機，爭取在平板電視市場獲得更大市場佔有率，同時欲借中國空調節能新標準擴軍。

　　業內人士認為：“中國是全球三大消費電子需求市場之一(另兩大市場是美國和歐盟)，而且是最大的市場，從成長性來看，未來若干年仍將處於重要地位，對此，韓日家電企業都看得很清楚。另外，中國和南韓，日本地緣接近，開發代價較低，也是其重視中國市場的原因。”

　　相較日本品牌在中國市場的萎縮，另一批以三星、LG代表的外資品牌正虎視眈眈中國這塊肥沃的“土地”……