“六個核桃”廣告功效遭質疑 涉嫌違反商標法
- 發佈時間：2014-09-28 09:45:00 來源：中國廣播網 責任編輯：孫業文
“經常用腦，多喝六個核桃”，這是河北養元智匯飲品股份有限公司核桃露的廣告語。最近，這則廣告遭到了公眾的質疑，起因就是這句廣告詞“多喝六個核桃”。大家質疑的重點就是：“六個核桃”真的能補腦嗎？
浙江醫院營養科主任鄭培奮就表示，核桃補腦是有這種説法的，但人們如果真要補腦，那為什麼不直接去吃核桃，還要喝飲料呢？
鄭培奮：衝著它的核桃去的，你不如就吃核桃，早熟的核桃不是更好嗎？你何必要去吃核桃露呢？它畢竟是一種飲料啊，有添加劑啊。
對於外界的普遍質疑，昨天記者多次試圖與養元公司取得聯繫，但對方的電話一直處於無人接聽狀態。北京蘭臺律師事務所律師包華認為，先不説“六個核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳，光“六個核桃”這四個字，其實就不能作為企業的商標。因為它違反了商標法。
包華：六個核桃前面是一個數量詞後面是一個通用名詞，如果把它作為一個商品名稱去使用的話，很有可能跟我們的日常購物的通俗認識會發生混淆，另外一個如果把它作為商標使用的話，那麼很明顯，會違反我們國家現在關於《商標法》中，註冊商標不得進行使用的這樣一類的要求，它是在有意引導我們的廣大的公眾認為，這個産品就是核桃做的，核桃産品當然含量就是很高，而它的手段是商品名稱和商標的確定。
與“六個核桃”類似，前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公眾廣泛質疑。在廣告中，娃哈哈聲稱，喝一瓶富氧水，等於在森林裏漫步2個小時。不過，這種説法遭到了科學界的反駁。一些科學工作者認為，水中的確可以含一定氧，但要長時間保存並不靠譜，“娃哈哈”富氧水涉嫌虛假宣傳。
結合“六個核桃”與“娃哈哈富氧水”這兩個案例，包華認為，現在的不少産品宣傳普遍誇大，其中是利用了公眾資訊不對稱，屬於違法。
市面上也有一種説法認為，廠家適當對自己的産品進行包裝，通過一定的文學渲染其實無傷大雅。對於這種説法，包華也不認可。
包華：公眾在聽取廣告的時候，有一些東西是我們文學需要，或者我們的宣傳需要所出現這樣一些問題，有一些可能就不是基於文學方面的渲染，或者基於宣傳方面的考量來出現的，所以這個度要把握的話，可能不能以專家的意見為準，更多還是要廣大公眾的意見為準。公眾有沒有發生誤讀，如果公眾非常容易發生誤讀的話，那麼它就是誤導。
