-中國品牌價值上不去，也有監管薄弱的問題，不少品牌是被假冒拉低了身價，甚至擠出了市場

　　前兩天和朋友逛超市，看見“五常稻花香”大米特價促銷，拎起一袋正要放入購物車，被朋友一把攔住，“不要買，五常大米九成是假的，媒體都報道了。”

　　上網一查，果然。按媒體報道，全國市場上標售的“五常大米”至少有1000萬噸，其中約九成是假貨。市面上的五常大米多數是調和米，即由五常大米和其他米勾兌而成。花高價買來的大米中，可能沒幾粒真正的五常大米。而筆者看到的“五常稻花香”，別看是知名企業出品，可農産品地理標誌、地理標誌證明商標、地理標誌保護産品等“證件”一個沒有，只是傍名牌罷了。

　　真假五常大米，普通消費者難以分辨，只好乾脆不買。可最委屈的恐怕是五常農民:市場魚龍混雜讓真正的五常大米收購價上不去，可種五常大米的花費卻比普通大米高，按普通大米賣就要虧本了。

　　一邊是想吃真五常大米卻吃不著，一邊是種五常大米的要虧本，裏外裏只有李鬼獲了利。這事兒怎麼就管不好?按照目前規定，地理標誌産品由各地市場監管部門實施保護。這樣，只有産地監管部門出面打假才師出有名。按媒體報道，五常市副市長也帶隊出省打過假，可造假者分佈于全國各地，哪打得過來?更何況，調和米在批發環節往往根據五常大米含量定價，到底混了多少其他米，鑒別起來很難，打假舉證就成了問題，甚至這樣的大米能不能算假貨，執法者都有不同意見。而“五常香米”“五常稻花香”算不算假冒侵權，由於標準不清，也很難界定。

　　破解老問題，還得靠監管部門創新監管辦法，補上監管漏洞。

　　首先，監管部門必須改變重認證、輕保護的觀念。地理標誌産品認證不能發證書了事，還要明確工藝和品質標準，包括生産關鍵環節的操作規範，以及成品品質的量化指標。這樣，調和米就會因為生産環節不符合標準而不能再稱五常大米了，執法也就有了依據。這也是國際通行做法。

　　其次，政府部門要在宣傳科普上多下功夫。其實，經過官方認證的地理標誌産品有專門的防偽標識，可遺憾的是大多數消費者並不知情，還是把沒有標識的“五常稻花香”當成五常大米買回了家。如果加大宣傳，消費者識假辨假能力得到提升，劣幣驅逐良幣的境況就會有所好轉。

　　此外，地理標誌産品保護還要全國一盤棋。五常大米的遭遇並不是個案，遭遇假冒的地理標誌産品還有很多，比如在陽澄湖裏洗個澡就身價翻倍的大閘蟹等等。還需要全國統一部署、各地各部門通力合作持之以恒地打假，才能維護市場秩序。

　　一些國貨賣不出好價錢，很多時候並不是技術或品質不如人，而是受到品牌價值的制約。品牌價值上不去，有時間積澱不夠的因素，也有監管薄弱的問題，不少品牌都是硬生生被假冒拉低了身價，甚至擠出了市場。因此，執法必須嚴起來、實起來，把假冒偽劣的氣焰打滅，建立起尊重品牌的市場環境，為“中國製造”轉型升級創造良好的條件。