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格力價格戰擠壓二線品牌生存空間?未必!

  • 發佈時間:2014-10-09 15:32:06  來源:羊城晚報  作者:帥鵬坤  責任編輯:孫業文

  對於此次格力發動價格戰的影響,不少分析指向壓縮志高、奧克斯、格蘭仕等的生存空間。但諸多二線品牌卻不以為然。一向以“價格屠夫”形象示人的格蘭仕相關人士表示,不同的品牌有不同的定位和不同的目標消費者,同樣都是降價,格蘭仕仍然具有性價比優勢。二線品牌的領軍者志高內部人士也向羊城晚報記者明確表示:“二線品牌也有自己的活法,我們會根據具體市場情況調整自身的行銷策略。”

  仍然存在空間的三四級市場也讓二線品牌更加樂觀。據悉,與城鎮家庭百戶空調擁有量達到130.2台相比,目前農村空調百戶擁有量還不到30台,遠遠低於冰箱、洗衣機、電視的保有量。行業人士分析,空調市場的格局相對穩定,不會因為一次價格戰就改變。

  但對於價格戰對整個空調行業的影響,行業依然存有顧慮。空調行業觀察人士劉荷清就表示:“國內空調在技術和可靠性上相對日本企業仍有差距,如果主打品質的格力都走上價格戰的路子,對行業的長期發展絕不是好事。”在他看來,行業微增長時代,市場主導地位依然要靠技術和品質去贏得,價格戰永遠都只是短期市場策略,企業更應當有長期一貫的堅守。

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