在“全面二孩”政策的誘惑之下，2016年開年就有多款洋奶粉宣佈進入中國市場，上周，來自瑞典的老牌奶粉企業Semper在天貓網站開設旗艦店，打開官方銷售渠道；上週三，原裝原罐的荷仕蘭奶粉也宣佈在中國市場推新品，打開中國內地多渠道銷售格局。實際上，目前進口奶粉已經佔到國內奶粉消費量的一半，未來這個比例更有提升空間，洋奶粉的進入會不斷擠壓國産奶粉的生存空間，國産奶粉2016年將面臨前所未有的壓力。

　　新一輪中國佈局

　　如果説，在過去五年之內全球性的乳粉企業已基本完成中國佈局，那麼在2016年一些在區域市場享有盛譽的外資乳粉也將開啟全力開拓中國市場之旅。上周，瑞典Semper奶粉向北京商報記者透露，就在2015年的12月29日，該品牌宣佈在天貓國際開設其首家官方旗艦店，由此進駐中國市場，而此前Semper公司未向中國官方出口相關産品。據介紹，作為北歐領先的嬰幼兒食品公司，Semper已經擁有近80年的歷史，該品牌的奶粉也通過海淘、海外代購等渠道被中國消費者所熟知。

　　無獨有偶，還是在上周，荷仕蘭(香港)乳業有限公司宣佈，自2016年起該公司將在中國市場推出兩款從澳洲原裝進口的中高端嬰幼兒奶粉。資料顯示，荷仕蘭是歐洲奶粉品牌，由香港海豐控股、香港洪橋投資等共同出資組建，目前主要在香港和澳門市場銷售。

　　在業內人士看來，瑞典Semper以及香港荷仕蘭的進入也只是2016年洋奶粉衝刺中國市場的開端，隨著“全面二孩”政策的落地，中國市場在本就具備增長力的前提之下，煥發了更加巨大的潛力，據中國農業大學動物科學技術學院教授李勝利的預測，“全面二孩”放開後，每年新出生人口大約在300萬-800萬之間，估算將每年增加8萬-21萬噸純奶粉的需求，而目前國內消費者對於嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬噸。

　　洋奶粉整體量增價跌

　　增量21萬噸的奶粉市場，令所有企業垂涎，但是誰又能成為最後的王者？在業內人士看來，2016年國內乳粉配方註冊制度的推進將會使得國産乳粉迎來一輪大洗牌，這恰恰又為洋奶粉的進入提供了契機。此外，在國家空前嚴厲的監控之下，2015年又有國産奶粉多次登上品質黑榜，消費信任還未真正建立的環境，對於國産奶粉的發展依舊不利。“實際上，國家對於奶粉品質的把控和奶粉企業的清理是從洋奶粉開始的，2014年5月1日起，未經註冊的境外生産企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口，該政策對洋奶粉進行了一輪洗牌，而今年有望實質性推進的配方註冊制度，會對國産奶粉産生前所未有的淘汰效果。”行業人士如是介紹。

　　除了上述政策原因之外，國外進口乳粉的價格不斷下滑又為洋奶粉增添了優勢。就以天津口岸為例，天津檢驗檢疫局最新發佈，2015年天津口岸共進口嬰幼兒配方奶粉約4730噸，同比增長80%；貨值約2460萬美元，同比增長23%；平均價格5.2美元/千克，卻出現同比31%的下滑。據分析，進口嬰幼兒配方乳粉量增價跌的主要原因是國內消費者購買力不斷提高以及“全面二孩”政策的出臺，此外原料奶粉價格持續走低和各大電商的奶粉促銷活動則導致了嬰幼兒配方奶粉價格的下降。天津檢驗檢疫局相關人員稱，中國從2016年1月1日起對進口嬰幼兒配方奶粉關稅採取適當降低，同時伴隨中澳自貿協定第二次降稅，進口嬰幼兒配方奶粉價格仍將保持下降趨勢。

　　乳業專家宋亮由此總結道，2016年國産奶粉的壓力會非常大，由於定價有了一定的空間，洋奶粉將進一步滲透渠道至三四線城市，這更將直接擠壓國産奶粉盤踞的市場空間，2016年國産奶粉與洋奶粉之間的爭奪不可避免。

　　國産奶粉的應對之道

　　按照乳粉行業的統計，嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬噸，2015年嬰幼兒配方乳粉的進口量已經達到了20萬噸，據行業人士的保守預測，2016年這一數量將增至30萬噸，幾乎會佔到市場供應量的一半，換句話説，國內消費者每消費10罐嬰幼兒配方奶粉，其中5罐都來自於國外。這對於國內嬰幼兒配方乳粉企業來説，無疑是一場巨大的打擊。

　　實際上，在電商渠道開放之際，有國內嬰幼兒配方乳粉企業人士便向北京商報記者表示了經營難度，也曾透露出放棄的想法，不過由於該品牌區域性較強、服務半徑較短，一定程度上能夠自給自足，因此也未能徹底放棄乳粉業務，但是該企業人士也表示，已能夠深切地看到消費環境的變化，即從線下門店到線上網店、從區域品牌到選擇國外奶粉品牌。

　　宋亮此前也提到，國內乳粉企業壓力空前，首要的應對方式是完成企業間的兼併重組，提升行業的集中度，將資源和優勢集中在一起，以強制勝。此外，差異化競爭和轉型也是企業生存的出路之一。就這一方面來講，似乎國內部分企業已經感知到了這一點並付諸行動。就在2015年，貝因美牽手南韓每日乳業，發展特殊用途奶粉；合生元則收購澳大利亞保健品公司，從單一的嬰幼兒配方乳粉企業向多元化的家庭營養品提供商轉型。這一轉型的背後，就是國産乳粉在現實難題前提前尋找合適的出路。